J.K.羅琳聯(lián)手亞馬遜創(chuàng)業(yè)

【-創(chuàng)業(yè)之路】“我們將為數(shù)字一代提供圍繞哈利·波特圖書系列建立起來的一種安全、獨特的網(wǎng)絡閱讀體驗，”羅琳說，隨后又頗煞風景地表示，“它也將成為哈利·波特系列有聲讀物以及首次推出的電子書的唯一專賣網(wǎng)站。”

但Pottermore的進展似乎遇到了一些阻礙。原定于去年10月向向公眾開放的網(wǎng)站至今仍處于內(nèi)測階段。根據(jù)網(wǎng)站告示，Pottermore目前只向參與內(nèi)測的人員開放，向全體公眾開放的時間將放在4月初。”

周二上午，亞馬遜公司(Amazon)向哈利·波特迷們帶來了最新進展這家網(wǎng)上零售商將開始在其網(wǎng)站上銷售哈利·波特系列電子書。

“多年來，消費者對哈利·波特系列的紙質書籍都青睞有加，使其成為亞馬遜網(wǎng)站上最暢銷的紙質系列圖書�，F(xiàn)在，全球的哈利·波特迷們將可以在他們的Kindle設備或Kindle免費閱讀應用上閱讀J. K。羅琳的奇幻巨著，我們對此感到異常興奮，”亞馬遜內(nèi)容副總裁拉斯·葛蘭帝內(nèi)提(Russ Grandinetti)在一份聲明中說。亞馬遜如獲至寶，這一點可以肯定，但對照羅琳此前宣布的Pottermore為獨家銷售商的聲明，兩者顯然有點不合拍。

不過，稍加探究你就會發(fā)現(xiàn)，羅琳并未因此在Pottermore網(wǎng)站上少下功夫，至少沒有大幅減少。當顧客試圖通過亞馬遜網(wǎng)站購買哈利·波特有聲讀物或電子書時，會被轉到一個全新的頁面(此種舉措在亞馬遜上并不多見)，被要求在那里完成支付。你猜對了它就是Pottermore。

不像主網(wǎng)站那樣仍然處于靜止狀態(tài)，Pottermore商店已經(jīng)在正常運轉，銷售針對各種數(shù)字平臺的哈利·波特系列電子圖書和有聲讀物。售價分別為7.99美元(前三本書)和9.99美元(后四本書)與亞馬遜網(wǎng)站標價一致。當然，亞馬遜會通過網(wǎng)站向其抽取傭金(據(jù)專家估計可能介于每筆銷售額的10%到30%之間)，但羅琳愿意以此換取知名度和信息。

在亞馬遜網(wǎng)站點擊一項哈利·波特商品，如《哈利·波特與火焰杯》(Harry Potter and the Goblet of Fire)，通常顯示的“花9.99美元購買”的按鈕被替換成了一個帶有Pottermore品牌的信息框，邀請你“去Pottermore購買”。要在Pottermore購買，你需要創(chuàng)建一個單獨的Pottermore帳戶;隨后買家將得到以下提示：

“您正被重定向至Pottermore商店。Pottermore為Kindle設備或閱讀應用定制版哈利·波特電子書的唯一提供商。

您可以從您的Kindle Library中自由訪問在本站購買的電子書，與從Kindle商店購買的其他任何電子書無異。

選擇要購買的商品之后，您需要創(chuàng)建一個Pottermore商店賬戶或登錄已有賬戶。隨后，您就可以連接到亞馬遜賬戶。您所購買的電子書將順暢無誤地發(fā)送到您的Kindle Library以及該賬號下所有Kindle應用中。”

這對羅琳不無益處。每收獲一筆交易，她都可以將粉絲引導至她即將發(fā)布的網(wǎng)站，收獲用戶信息并引來更多讀者。盡管羅琳掉出了今年的福布斯億萬富豪榜，她可能不會太在意這百分之幾的傭金。鑒于羅琳的新小說推出在即，讀者電子郵箱列表對她而言相當珍貴。

那么，哈利·波特電子書專營權對亞馬遜而言是利還是弊呢?簡而言之，利大于弊。《哈利·波特》、《暮光之城》(Twilight)和《饑餓游戲》(Hunger Games)等大受歡迎的系列在亞馬遜推廣其Kindle閱讀設備過程中都扮演了重要的角色。巴諾書店(Barnes and Noble)已經(jīng)取得了類似的特許權，可以在其網(wǎng)站和Nook設備上銷售哈利·波特電子書。正如我之前提到的，要通過其低利潤(甚至可能無利潤)的Kindle設備獲利，亞馬遜在數(shù)字內(nèi)容上的成功必須延續(xù)下去。這項交易在我看來是一場雙贏，盡管有些人可能會不同意。

截至發(fā)稿時，哈利·波特電子書位列亞馬遜Kindle商店十大暢銷書之列，躋身前十的還有《饑餓游戲》系列和E. L。詹姆斯(E L James)的色欲小說《五十度灰》(Fifty Shades of Grey)。（中國鞋網(wǎng)—最權威最專業(yè)的鞋類資訊中心）