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劉翔傷退引發(fā)晉江體育用品行業(yè)關(guān)注

2012-08-09 11:55:20 來(lái)源:晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

劉翔傷退引發(fā)晉江體育用品行業(yè)關(guān)注

  【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】8月7日的倫敦賽場(chǎng)上,最牽動(dòng)國(guó)人神經(jīng)的莫過(guò)于劉翔的傷退。據(jù)新華社消息,中國(guó)體育代表團(tuán)新聞發(fā)言人7日表示,經(jīng)醫(yī)生確認(rèn),劉翔右腳跟腱斷裂。發(fā)言人表示,劉翔需要三天內(nèi)在英國(guó)進(jìn)行手術(shù)。更有媒體預(yù)測(cè),劉翔此次受傷將需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段康復(fù)期,未來(lái)也難以樂(lè)觀(guān)。

  不少本地體育用品業(yè)界人士表示,劉翔此次傷退,無(wú)疑會(huì)對(duì)其商業(yè)價(jià)值帶來(lái)巨大負(fù)面影響。而在劉翔之后,本屆奧運(yùn)會(huì)成功崛起的孫楊和成功衛(wèi)冕羽毛球男單冠軍的林丹將有望成為新的廣告代言“吸金王”。

  劉翔商業(yè)價(jià)值將受損

  “誰(shuí)敢在巔峰從頭來(lái)過(guò),即使身體傷痛,內(nèi)心不甘,讓13億人都用單腳陪你跳到終點(diǎn)。”劉翔退賽后,他的贊助商之一的耐克公司幾分鐘內(nèi)就在網(wǎng)絡(luò)上公布了這樣的廣告語(yǔ),以表達(dá)對(duì)劉翔的支持。

  公司同時(shí)還發(fā)布聲明表示,與劉翔的合作關(guān)系不會(huì)因此發(fā)生改變。

  劉翔的另一贊助商可口可樂(lè)同樣在第一時(shí)間做出表態(tài)?煽诳蓸(lè)方面稱(chēng),與劉翔的合作始于2003年,在長(zhǎng)期的合作中,可口可樂(lè)與劉翔結(jié)下了深厚的友誼。“他積極向上的形象與可口可樂(lè)所倡導(dǎo)的品牌精神相契合。雖然在這次倫敦奧運(yùn)會(huì)中劉翔再次遭受挫折,但可口可樂(lè)和他的良好合作關(guān)系目前不會(huì)因此發(fā)生變化。”可口可樂(lè)中國(guó)地區(qū)相關(guān)人士表示。

  雖然幾大贊助商都表示出了對(duì)劉翔的支持,但劉翔此次傷退依然給他們帶來(lái)了不少困擾。“作為廠(chǎng)商,自然是希望代言品牌的運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮出色,這對(duì)我們有很大的影響。至于在央視上投放的廣告,那是打包買(mǎi)的時(shí)段,至少要播到奧運(yùn)結(jié)束吧,哪怕我們中途想更換也做不到。”伊利市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。

  據(jù)了解,由于競(jìng)技項(xiàng)目的不可預(yù)知性,劉翔的代言金額都是由保底金額和一個(gè)浮動(dòng)金額組成,后者將主要通過(guò)大賽成績(jī)決定。目前能確定的是,劉翔年內(nèi)已無(wú)繼續(xù)比賽的可能,由此帶來(lái)的商業(yè)損失將會(huì)持續(xù)。對(duì)于一個(gè)29歲的老將來(lái)說(shuō),在同一位置進(jìn)行兩次跟腱手術(shù),誰(shuí)也不能預(yù)知他的未來(lái)。而隨著孫楊等奧運(yùn)新秀的崛起,對(duì)于劉翔身后的眾商家來(lái)說(shuō),將損失和風(fēng)險(xiǎn)降至最低,或許是他們目前唯一能做的。

  孫楊身價(jià)或再上一個(gè)臺(tái)階

  隨著傷退,劉翔的商業(yè)價(jià)值無(wú)疑將會(huì)有所滑坡。在中國(guó)代表團(tuán)當(dāng)中,誰(shuí)能夠接過(guò)劉翔的大旗,成為新的廣告“吸金王”?此次倫敦奧運(yùn)會(huì)橫空出世的孫楊與成功衛(wèi)冕羽毛球男單冠軍的林丹浮出水面。

  業(yè)界人士分析,孫楊打破中國(guó)男子游泳28年的宿命,奪得400米自由泳奧運(yùn)金牌,其含金量堪比劉翔2004年的金牌和李娜的法網(wǎng)冠軍,而共獲兩金一銀一銅,更是讓孫楊身價(jià)大漲。因此成功簽約孫楊的,此次也稱(chēng)得上是押寶成功。

  雖然并沒(méi)有透露花了多少錢(qián)簽約孫楊,但361°(中國(guó))有限公司體育市場(chǎng)中心總監(jiān)趙峰告訴本報(bào)記者,早在上一屆全運(yùn)會(huì)之前,他們就已經(jīng)關(guān)注孫楊。

  “通過(guò)我們長(zhǎng)期的觀(guān)察,我們覺(jué)得孫楊成績(jī)穩(wěn)定,同時(shí)對(duì)于游泳又有著超出常人的熱愛(ài),與我們‘多一度熱愛(ài)’的理念相吻合。”趙峰表示,正是這多方面的原因,促成了雙方之間的合作。

  而對(duì)于孫楊在倫敦賽場(chǎng)上取得的成功,趙峰坦言,這是在他們預(yù)料之中的。“在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始前,我們就印制好了一批孫楊?yuàn)Z冠的T恤。如今,在我們的終端門(mén)店都能買(mǎi)到這款紀(jì)念版T恤。”

  除了成為361°的代言人之外,在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前,孫楊就已經(jīng)是伊利、可口可樂(lè)公司的代言人。在業(yè)界看來(lái),孫楊身上具備了成為廣告新天王的所有條件:從事主流熱門(mén)項(xiàng)目、年輕且外貌條件良好、有望在未來(lái)多年保持優(yōu)異成績(jī)。

  而在孫楊以外,剛剛成為歷史上第一個(gè)衛(wèi)冕男單冠軍的林丹,也不負(fù)眾望為廣告商們掙足了面子。事實(shí)上,林丹已經(jīng)是快遞、啤酒、牛奶、快餐、可樂(lè)等一線(xiàn)品牌的代言人。從2011年開(kāi)始,林丹就取代劉翔成為中國(guó)體壇的廣告天王。有權(quán)威媒體給出數(shù)據(jù),林丹全年的獎(jiǎng)金收入不過(guò)22萬(wàn)美元,但林丹全年的廣告收入應(yīng)在200萬(wàn)美元以上,而倫敦衛(wèi)冕將讓其代言收入再上一個(gè)臺(tái)階。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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