本土體育品牌“去庫存”大戰(zhàn)暫未波及株洲

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動(dòng)態(tài)】近日，、匹克等多個(gè)國產(chǎn)體育品牌都在以2-3的低折扣“去庫存”銷售商品，在一些城市，這些體育品牌甚至出現(xiàn)了“關(guān)店潮”。記者走訪市場了解到，這波“去庫存”大戰(zhàn)暫未波及株洲，市內(nèi)的多家體育品牌店目前多為常規(guī)促銷，降價(jià)幅度并不是特別明顯。

　　現(xiàn)狀

　　電商兇猛，體育品牌遭遇發(fā)展瓶頸

　　在中心廣場、紅旗廣場商圈，記者發(fā)現(xiàn)，相比前幾年遍地開花、生意火爆的局面，如今體育品牌店內(nèi)顯得有點(diǎn)冷清，多數(shù)店里只有寥寥幾位消費(fèi)者，導(dǎo)購員大多在閑聊或者把玩手機(jī)。

　　“周末生意會(huì)好一點(diǎn)，工作日客流量比較少。”在幾家不同體育品牌店做過3年導(dǎo)購的劉女士坦言，“和幾年前相比，生意要清淡了很多。”

　　而據(jù)報(bào)道，今年上半年，由于盈利減少甚至虧損，李寧關(guān)閉了1200家門店，關(guān)店比例達(dá)到15%，另外，匹克在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點(diǎn)比去年末減少了1067個(gè)，安踏今年以來門店總數(shù)也減少了110家。

　　“體育品牌這兩年的確比較難做，株洲暫時(shí)沒聽說有品牌大量關(guān)門。”在安踏株洲市場經(jīng)銷商龍女士眼里，目前確實(shí)遭遇發(fā)展瓶頸，營業(yè)額增幅緩慢甚至下降，“主要是受淘寶網(wǎng)和一些專業(yè)購物網(wǎng)站的沖擊，例如今年的淘寶雙十一購物節(jié)，安踏這一個(gè)品牌在網(wǎng)上的成交量就比株洲市一年的還多，很多原本在實(shí)體店購物的市民都到網(wǎng)上消費(fèi)去了。”

　　觀念轉(zhuǎn)變，市民更青睞休閑品牌

　　除了受淘寶網(wǎng)等一些電商影響，記者了解到，市民消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，休閑品牌服裝更受青睞，也讓體育品牌受到一些沖擊。

　　“2000年開始起步，2008年是體育品牌發(fā)展最好的時(shí)候，幾乎每個(gè)市民都會(huì)購買至少一套運(yùn)動(dòng)服。”建設(shè)南路李寧專賣店店長劉女士介紹，當(dāng)時(shí)借著奧運(yùn)的東風(fēng)，很多體育品牌大肆擴(kuò)張，但這兩年，市民對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求開始減少，開始轉(zhuǎn)向適用范圍更廣的休閑裝。

　　而記者也了解到，近兩年，真維斯、以純等眾多休閑品牌在株洲市場擴(kuò)張加速，僅今年，在寸土寸金的建設(shè)南路上，以純就新增了兩家門面。

　　應(yīng)對(duì)

　　集體頻繁打折促銷

　　面對(duì)電商和眾休閑裝品牌的挑戰(zhàn)，眾多的體育品牌實(shí)體店不得不推出更多的優(yōu)惠措施來吸引消費(fèi)者。

　　目前在建設(shè)南路上，幾乎每家體育品牌店都有不低的折扣，如李寧兩件7.5折、新款冬裝7.5折，安踏全場7.5折起銷售、361°最低5折起……都讓很多消費(fèi)者驚喜，“一點(diǎn)都不比過節(jié)促銷少。”

　　24歲的王先生是一位購物達(dá)人，他發(fā)現(xiàn)，“前兩年，新款運(yùn)動(dòng)服裝最多只針對(duì)會(huì)員打點(diǎn)小折扣，但現(xiàn)在不同了，秋冬款剛出來，基本都是7-8折的優(yōu)惠。”

　　雖然折扣越來越多，但銷售量卻沒有上去。采訪中，建設(shè)南路李寧專賣店店長劉女士表示，業(yè)績并未大幅提升。

　　門店縮水，以降低成本

　　“就在前幾年，這條路上每隔三五個(gè)店鋪，就能看到一家運(yùn)動(dòng)品牌專賣店。”建設(shè)南路李寧專賣店店長劉女士介紹，為了能在建設(shè)南路擁有一席之地，很多商家往往不惜高額租金搶占領(lǐng)土。但這兩年，一些體育品牌卻在悄悄退出。“李寧建設(shè)南路店以前兩層都是賣場，但由于人流量下降，門店面積開始縮水，只有一層繼續(xù)營業(yè)。”

　　“為了保證盈利率，很多品牌都放棄了一些租金成本較高臨街的店鋪，相比前幾年的快速擴(kuò)張，體育品牌已經(jīng)收縮。”龍女士介紹。

　　前景

　　面臨重新洗牌，專賣店向商場轉(zhuǎn)移

　　“這兩年運(yùn)動(dòng)品牌明顯沒以前那么火爆了。以前訂貨商都會(huì)在訂貨會(huì)上大量下單，但今年，湖南目前的訂貨量就比往年減少了15%-20%左右。”某品牌株洲區(qū)域代理商介紹。

　　對(duì)于未來的發(fā)展，該代理商表示，體育品牌市場或面臨新一輪洗牌，一些效益比較低，或者是租金過高、競爭力不強(qiáng)的小面積店鋪將迎來一波關(guān)門潮，而放大到運(yùn)動(dòng)品牌整體，便是將面臨不小的生存賽，“困難很多，但市場總體還是很有發(fā)展前景，畢竟隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，愿意消費(fèi)的人越來越多。”

　　而相比臨街的專賣店，體育品牌開始向大型商場內(nèi)轉(zhuǎn)移，“過去那種跑馬圈地、數(shù)量取勝的發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼，進(jìn)商場既可以借助人氣，又能節(jié)省不少店租、管理成本。”龍女士說。與此驗(yàn)證，記者了解到，今年新增的李寧和安踏專柜主要是集中在新開業(yè)的商場內(nèi)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)