電商成傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型共識 相關提案成“兩會”熱點

　　【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】即便屢遭盈利質(zhì)疑和質(zhì)量危機，電子商務仍然以前所未有的姿態(tài)革新中國商業(yè)市場。不論對于網(wǎng)購人群還是從業(yè)企業(yè)，電子商務都不再只是與傳統(tǒng)零售做對比的炫耀式數(shù)據(jù)。

　　從只被阿里巴巴(專賣店)、當當、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看重，到蘇寧、萬達(專賣店)競相入局，再到兩會代表、委員的就此建言獻策，電商繼續(xù)成為行業(yè)最大熱潮。

　　傳統(tǒng)零售化敵為友

　　企業(yè)有競爭，但行業(yè)應共融，曾對電子商務抱有極大敵意的傳統(tǒng)零售行業(yè)態(tài)度轉(zhuǎn)變更在情理之中。新年剛過，眾多線下零售企業(yè)紛紛加碼電商。

　　蘇寧電器在正月初十宣布改名為蘇寧云商，對此前以蘇寧易購為主的電商思路進行升級。幾乎同時，萬達集團電商平臺即將掛牌的消息傳得沸沸揚揚。

　　不僅是一線城市的大型零售商，在河南洛陽，一家本地家電零售商容威集團，也決定擴展電子商務，將實體店人員全部分流在容威物聯(lián)中心，服務洛陽網(wǎng)商物流。同時關閉兩家數(shù)千平方米實體店面。容威董事長車炳恒在微博中感嘆，“當下誰家實體店多，誰家虧損將加大”。

　　艾瑞咨詢分析師王亭亭表示，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，中國網(wǎng)絡購物市場2012年開始逐漸進入成熟期，傳統(tǒng)商業(yè)向電子商務的轉(zhuǎn)型和融合也成為共識。尤其是去年天貓和淘寶網(wǎng)連續(xù)創(chuàng)下單日191億元、全年超1萬億元的驚人數(shù)字，對傳統(tǒng)企業(yè)是很大的刺激。

　　或許更大的刺激是過去五年，中國網(wǎng)上零售額以每年平均增長99%的速度發(fā)展，天貓著名的“雙11”購物節(jié)，從單日5000萬元到單日100多億元，只用了三年時間。

　　而根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到2.42億元，網(wǎng)絡購物使用率提升至42.9%。根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會1月報告，國內(nèi)各種零售業(yè)態(tài)的成長性上，網(wǎng)絡購物已連續(xù)多年保持第一。2012年網(wǎng)購市場交易規(guī)模已超過1萬億元，占社會消費品零售總額的比重突破6%。預計在“十二五”末，這一比重將達到10%。

　　現(xiàn)在人們不但上網(wǎng)買衣服鞋子，連網(wǎng)購家具建材、IC元器件、珠寶汽配也成了潮流。代表型企業(yè)有科通芯城，這家中國首家IC元器件自營電商，是全國最大的IC元器件分銷商科通集團(2005年美國納斯達克上市)旗下公司， 2011年進軍電商，由于所在的領域市場盤子達到2萬億，而其能夠給產(chǎn)業(yè)鏈帶來的價值更為深遠和廣泛，據(jù)悉，其通過電子商務模式可以將上游一線品牌供給中小企業(yè)，通過電商助力中小企業(yè)去山寨化，因此，其上線一年便超過10億元人民幣，今年目標50億元，預計五年將打造另一個生產(chǎn)流通領域的京東。

　　政府愈發(fā)重視

　　傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型電商是生存之道，政府部門屢次提及考慮經(jīng)濟模式的升級。

　　不久前的各地“兩會”上，電子商務是熱門話題。上海市委書記韓正思索：一些實體商場變成了電商的展示柜臺，商業(yè)模式正在發(fā)生深刻變化，上海應該如何面對;杭州市市長邵占維在政府工作報告中表示，2013年杭州將探索新的消費模式，大力培養(yǎng)網(wǎng)商，做強電子商務產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵居民擴大網(wǎng)購;《廣州市加快電子商務發(fā)展的實施方案(試行)》已經(jīng)出爐，從2013年起，廣州市將連續(xù)五年每年投入5億元扶持電子商務發(fā)展……

　　這種熱潮一直持續(xù)到全國“兩會”。“可以利用電子商務這個新途徑來擴大內(nèi)需。”全國政協(xié)委員、致公黨中央委員徐曉蘭介紹，當下不少商場成為電子商務的“試衣間”，對傳統(tǒng)商家來說，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路和模式，適應新的消費趨勢已是題中應有之義。

　　電子商務擴大內(nèi)需增長，并不只是對傳統(tǒng)零售業(yè)的替代。國際著名研究機構(gòu)麥肯錫的數(shù)據(jù)表明，每100元網(wǎng)絡零售交易額中，有59元是對線下零售的替代，有39元完全是由電子商務拉動新增的消費。

　　全國人大代表、浙江省僑聯(lián)副主席陳乃科的議案則指出，隨著傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務的趨勢愈發(fā)明顯，制造業(yè)的轉(zhuǎn)型需求迫切，應該鼓勵其利用電子商務建立起新的內(nèi)銷模式，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

　　“現(xiàn)在的電子商務只是對傳統(tǒng)零售渠道的變革，未來三至五年，將進入生產(chǎn)制造的變革，直到影響生活方式的變革，”陳乃科說，“中國制造業(yè)應該抓住這個機會。”

　　事實上，電商已經(jīng)延伸到制造業(yè)。富士康近日宣布，將中國零售業(yè)務的重點轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡銷售。無獨有偶，12家宜家代工廠拒絕為宜家供貨，自創(chuàng)“嘉宜美”品牌集體轉(zhuǎn)型電商入駐天貓。

　　這些不是偶然事件。陳乃科發(fā)現(xiàn)，如今在網(wǎng)絡購物平臺上已活躍著大量由傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型而來的網(wǎng)絡零售商。比如溫州龍灣“藍藤衛(wèi)浴”，此前專注為歐洲、中東等企業(yè)做五金衛(wèi)浴外貿(mào)貼牌生產(chǎn)，2010年開始轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷，2011年下半年，其天貓店鋪銷售額已近千萬元。

　　問題待解但瑕不掩瑜

　　電子商務具備低成本、高開放性、靈活性的優(yōu)勢，能夠幫助制造企業(yè)繞開中間環(huán)節(jié)，直接面對消費者，大幅提高產(chǎn)品利潤水平，也可以實現(xiàn)個性化、批量化、定制化的訂單生產(chǎn)模式，也成為傳統(tǒng)制造業(yè)打造自有品牌的一條捷徑。

　　不過，目前互聯(lián)網(wǎng)購物還存在一些瓶頸問題有待突破。比如我國現(xiàn)有的物流基礎設施建設雖然有了很大發(fā)展，但是仍然相對落后。很多電商企業(yè)不得不嘗試自建或合建倉儲物流，導致重復建設、倉儲及物流資源利用率低等問題。另外，寬帶不寬、資費過高的問題嚴重制約了電子商務的發(fā)展和普及。

　　為解決這些矛盾，徐曉蘭建議，在硬件方面，政府大力推進電子商務基礎設施建設，加大物流、寬帶基礎設施的投資，特別是對西部、偏遠地區(qū)給予投資傾斜;打破物流、寬帶等領域的市場壟斷，吸引社會資金進行投資。在軟件方面，政府要幫助民間樹立互聯(lián)網(wǎng)治理的新理念。盡量減少行政許可，鼓勵電子商務各民事主體在現(xiàn)有法律環(huán)境下，更多用市場手段而非行政手段解決商務爭端。

　　而針對電商征稅等有可能減弱電商價格優(yōu)勢的話題，北京科技大學教授梅紹祖的觀點是，世界各國大都對電子商務實行稅收中性原則，不增加新的稅種。各國都看到，要推動電子商務的發(fā)展，在一定時期免稅、減稅是很有效的手段，發(fā)達國家、發(fā)展中國家都是一樣的。

　　中國社科院財貿(mào)院副院長荊林波也認為，在制定相關稅收政策的時候，應該以促進電子商務發(fā)展為要，采取適當?shù)亩愂諆?yōu)惠政策。尤其對以中小創(chuàng)業(yè)者為主的C2C賣家，還應鼓勵其發(fā)展，促進就業(yè)和內(nèi)需市場的擴張。

　　根據(jù)此前阿里巴巴集團公布的數(shù)據(jù)，目前94%的淘寶賣家營業(yè)額在24萬元人民幣以下，大多數(shù)不在征稅的范圍內(nèi)，而一些發(fā)展較好的商家，在線下已經(jīng)在繳稅了。

　　無論如何，電商在成績和爭議中依然前行。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)