線上電商牽手線下店商掘金“新藍(lán)海”

     【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】前兩天，南京市民陳芳去水果店買水果，發(fā)現(xiàn)錢包沒帶，尷尬中，店主好心提醒：“你有沒有下載支付寶手機(jī)錢包?直接打我支付寶賬號上就是了。”一筆交易于是順利完成。

　　移動支付正風(fēng)生水起。順勢而為，在即將到來的“三八”節(jié)，電商又要點(diǎn)起一把“火”。這一天，手機(jī)淘寶將聯(lián)手全國八大城市的37家大型百貨商場、1500個(gè)品牌專柜、230家KTV、288家影院、800家餐廳，“請”消費(fèi)者過節(jié)。在南京，、UME、盧米埃等十多家影院已確認(rèn)參加這一活動。打電話咨詢，盧米埃影城的前臺接待小姐告訴記者：“每張電影票包場價(jià)格在25-40元之間，手機(jī)淘寶再以3.8元一張賣給觀眾，差價(jià)淘寶補(bǔ)�！�

　　如今，新一輪O2O(線上線下融合)圈地大戰(zhàn)的戰(zhàn)場，已然“燒”至餐飲、百貨、娛樂等領(lǐng)域。阿里從銀泰百貨起步，一舉拿下王府井、銀泰商業(yè)、新世界、、大悅城等多家線下零售巨頭;騰訊則憑借微信和商場、南京中商、新世界、紅旗連鎖、等建立合作。以新世界百貨為例，該公司面向微信支付的大規(guī)模測試，如今已在其全國20多個(gè)城市的40多家門店正式開放。

　　電商“燒錢”，搶的是移動支付這一誘人的大“蛋糕”�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲就是優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)客戶群。在互聯(lián)網(wǎng)上營銷，首先要圈粉絲，粉絲越多價(jià)值越大，然后提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，最后才是賺錢�！蹦暇┐髮W(xué)教授錢志新說。

　　據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2013年中國移動購物市場交易規(guī)模達(dá)到1676.4億元，增速是PC端網(wǎng)購的4倍多�！案鼮橹匾�的是，這個(gè)市場未來還充滿著無限可能，O2O及移動網(wǎng)購將成為未來幾年增速最快的細(xì)分領(lǐng)域，估計(jì)其市場規(guī)�？蛇_(dá)萬億�！币子^商業(yè)解決方案公司總裁楊彬說。

　　對店商來說，牽手電商正是良機(jī)�！案懔闶鄣模�你的孩子、家人都去網(wǎng)購了，你能無動于衷?”南京某百貨公司負(fù)責(zé)人有點(diǎn)無奈。來自聯(lián)商網(wǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2月下旬，全國140余家重點(diǎn)商場、購物中心，有41家銷售額同比出現(xiàn)負(fù)增長�！霸S多企業(yè)為了與電商抗衡，都嘗試做網(wǎng)站，或者上線app，但受制于人才、物流甚至體制等問題，很少有做得好的。和電商巨頭合作，可以說是一種無奈之下的試水，如果效果可以，今后可能有更多企業(yè)愿意嘗試�！睏畋蛘f。

　　記者了解到，在南京，一些商場已開始試水線上業(yè)務(wù)，如中央商場與騰訊微生活打造了云中央應(yīng)用平臺，消費(fèi)者關(guān)注中央商場的微信即可享受會員優(yōu)惠，還能實(shí)現(xiàn)“在線購”。不過，線上線下的統(tǒng)一還有待完善�！半m然平臺里會推薦一些優(yōu)惠商品，但是數(shù)量少，優(yōu)惠折扣也不大，如果只是為了便宜，那還不如直接去淘寶購買。”銀行職員馬相伯一直是中央商場的會員，“云中央”的出現(xiàn)對她的消費(fèi)并沒有明顯的便利�！拔腋�信任在商場買東西，而比起成熟的電商，商場的線上平臺太簡單了，我基本不用�！�

　　相比于阿里、騰訊，原本就有著線下優(yōu)勢的蘇寧雖然在燒錢大戰(zhàn)中顯得較為淡定，但卻在暗中加快線上線下的互融�！盀榱俗孫2O模式正式落地，春節(jié)過后，我們將原來負(fù)責(zé)線上的電子商務(wù)經(jīng)營總部和負(fù)責(zé)線下的連鎖平臺經(jīng)營總部整合，新成立了大運(yùn)營總部，全面負(fù)責(zé)線上線下的運(yùn)營和管理�！碧K寧副董事長孫為民說。

　　南京財(cái)經(jīng)大學(xué)趙光瑞教授認(rèn)為，年輕人比較習(xí)慣在網(wǎng)上購物，如今傳統(tǒng)商場和電商結(jié)合后，他們會更容易接受這樣的轉(zhuǎn)變。而四五十歲以上的人群，一般都覺得要去商場看到商品才放心，如今線上線下的合作會促使他們對新型消費(fèi)方式有一定了解。合作雙方是，但是電商占的優(yōu)勢更大�！半娚踢M(jìn)一步擴(kuò)展了自己的平臺，牢牢把握住了年輕消費(fèi)者。而現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者，也是未來的主要消費(fèi)群�！�

　　“新經(jīng)濟(jì)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合，實(shí)體經(jīng)濟(jì)離開互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)無法創(chuàng)造新的價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)離開實(shí)體經(jīng)濟(jì)將成為無本之木，這就是O2O的內(nèi)在本質(zhì)，未來屬于既懂得實(shí)體經(jīng)濟(jì)本質(zhì)又懂得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)思維的優(yōu)秀企業(yè)�！卞X志新說。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）