Asics 集團(tuán)公布第一季度數(shù)據(jù):綜合銷售額下滑 但跑鞋在東亞市場(chǎng)需求強(qiáng)勁
截止3月31日,Asics 2018財(cái)年第一季度核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下:
綜合凈銷售額同比下滑7.4%至1046億日元,按不變匯率計(jì)同比下滑9.4%;
國(guó)內(nèi)凈銷售額同比下滑7.1%至286億日元,公司剝離運(yùn)動(dòng)裝產(chǎn)品系列后利潤(rùn)率下滑,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看將產(chǎn)生積極的作用;
海外銷售額同比下滑7.6%至760億日元,按不變匯率計(jì)下滑10.3%,美國(guó)市場(chǎng)處境艱難。
毛利同比下滑3.2%至498億日元,這主要是由銷售成本提高帶來(lái)銷售額的下滑所致。
Asics 雖綜合銷售額下滑,但跑鞋品牌 Onitsuka Tiger(鬼;)在東亞市場(chǎng)獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng),同時(shí)該品牌在大洋洲/東南亞和南亞市場(chǎng)保持穩(wěn)健。
盡管Asics 密切關(guān)注控制成本,但銷售成本、綜合開(kāi)銷及行政管理費(fèi)用(SG&A)同比增長(zhǎng)了7.9%,主要是由于新零售店的開(kāi)業(yè),經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大跌 35.4%至85億日元。
普通利潤(rùn)同比下滑47.2%至74億日元,主要由不利的匯率變動(dòng)造成的損失所致。
歸屬母公司的利潤(rùn)同比下滑 43.2%至53億日元。
從各市場(chǎng)來(lái)看,呈現(xiàn)出業(yè)績(jī)水平不一的情況:
日本銷售額同比下滑7%
美洲銷售額同比大幅下滑26.6%
歐洲中東和非洲(EMEA)同比增長(zhǎng)3.7%
大洋洲/東南亞和南亞市場(chǎng)銷售額同比下滑6.3%,澳大利亞市場(chǎng)疲軟
東亞銷售同比增長(zhǎng)5.7%
其他業(yè)務(wù)部門銷售額同比增長(zhǎng)12.6%,主要得益于戶外服裝和Haglöfs品牌銷售額的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
雖然一些市場(chǎng)面臨困境,Asics 在產(chǎn)品和營(yíng)銷方面保持高度活躍:
在美國(guó)市場(chǎng),Asics 推出搭載 HyperGel技術(shù)的新款跑鞋 HyperGel-Kenzen,具備很好的緩沖和彈性,設(shè)計(jì)上考慮到日常跑步采用了休閑的設(shè)計(jì)。該公司近期推出了大量的宣傳推廣活動(dòng),并在互聯(lián)網(wǎng)上依托意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力幫助推廣。
針對(duì)中國(guó)市場(chǎng),Asics 為旗下 Asics 和Onitsuka Tiger 兩個(gè)品牌推出了系列的推廣活動(dòng),邀請(qǐng)意見(jiàn)領(lǐng)袖提升品牌知名度。
零售業(yè)務(wù)方面,Asics 在東京澀谷開(kāi)設(shè)旗艦店,Onitsuka Tiger 推出 Nippon Made 定制系列。此外 Asics 還在東京銀座和大阪的南波開(kāi)設(shè)旗艦店。海外方面,Asics 還在加拿大多倫多開(kāi)了一家旗艦店,全球零售門店總數(shù)達(dá)到877家。
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