森林大王:小童鞋里尋找大機遇

　　楊事晨說，自己是苦出身。“家里小時候原來條件也不好，也干過體力活，搬運工，開過店、買過服裝、買過水產(chǎn)，做過很多生意。剛開始是賣鞋，銷售的，在外地也開店，做零售批發(fā)，后來回溫州做，后來又到黃龍市場，算起來已經(jīng)做了20多年了。這兩年，童鞋整體發(fā)展還算勢頭蠻好，所以這兩年就專一做童鞋�！�

　　楊事晨怎么會想到從事鞋業(yè)發(fā)展?

　　對于這個問題，他說“純屬偶然”。楊事晨開玩笑說，溫州本來就是鞋都，那個時候做鞋子的比較多，也算是“誤入鞋途”吧。

　　楊事晨回憶起自己創(chuàng)業(yè)初期，設計、制作都是親身參與，沒日沒夜的，只要有單子，晚上不睡覺都可以，有時候幾天都只睡幾個小時，還是很艱苦。

　　回到現(xiàn)在，楊事晨說童鞋發(fā)展比較快�！耙粋�是二胎政策放開了，現(xiàn)在老百姓口袋里有錢了，腰包鼓起來了。再一個現(xiàn)在家長對孩子的投入也比較大，最重要的是‘80后、90后’家長是主力消費群體，所以對童鞋來說是比較利好的。”

　　上世紀90年代，溫州童鞋以“低價量大”的優(yōu)勢迅速占領市場，全國各地的童鞋批發(fā)市場里充斥著“溫州話”，只要有童鞋市場的地方，就有溫州童鞋。但是輝煌過后總會遭遇瓶頸。隨著奧運風潮興起，學生校服全部都以運動衫為主，而溫州童鞋則是以皮鞋為主，與運動衫完全不搭配。市場風向的轉(zhuǎn)變，使得溫州童鞋遭遇嚴重打擊，市場份額持續(xù)下滑。

　　與此同時，由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會發(fā)布的《兒童鞋安全技術規(guī)范》強制性標準于2016年正式實施，該標準大大提升了兒童鞋的材料和制鞋標準，從而加大了企業(yè)的制造成本。面對政策調(diào)整與市場轉(zhuǎn)變，企業(yè)該如何應對?楊事晨給出的回答是--合力抱團，提質(zhì)增效，助力溫州童鞋品牌建設。

　　現(xiàn)在你偶爾路過溫州鞋的市場，會發(fā)現(xiàn)買溫州鞋子的人還是很多的。楊事晨說，以前可能有段時間消費者還是比較注重進口品牌，現(xiàn)在溫州鞋子在質(zhì)量方面也是越來越好。“溫州童鞋原來是以革的鞋為主，革的鞋檔次比較低嘛，這兩年很多都是真皮的，特殊面料的，比如說飛織啊、網(wǎng)面這樣的，更加舒適。因為溫州是時尚之都嘛，全國各地的客戶，經(jīng)銷商、代理商，有些大型的商場，還有授權的，那些客戶都到溫州來，有的來采購，有的來授權，有的來加盟，有的來貼牌，各種情況都很多。我們的產(chǎn)品正好是這一批家長最喜歡的產(chǎn)品，所以在溫州就有點優(yōu)勢出來了�！�

　　楊事晨說，這兩年在童鞋界感覺到機會來了，“商會成立5年了，大家就抱團在一起。因為我們童鞋企業(yè)都比較小，都是屬于小微型企業(yè)的，單個特別突出的企業(yè)沒有，所以大家都是抱團抱在一起。我們的企業(yè)不大，有的材料做不到完全定制，但是如果現(xiàn)場采購，我們就有可能碰到一些不合格的事情，不單是成本問題，是根本采購不到，所以行內(nèi)企業(yè)就是要抱團聯(lián)合采購，就是大家一起在某幾個點上采購，要求給我們的品質(zhì)一定是要過環(huán)保這一關的，我們現(xiàn)在硬件設施基本上現(xiàn)在都可以了�，F(xiàn)在大拆大整之后，大家都搬到工業(yè)區(qū)，廠房標準化了，大家也看到了希望，設備也能大膽投入了。我們只要把原材料這一關把好，解決掉的話，接下來溫州童鞋還是蠻有前景的�！�

　　可以說，溫州制鞋以前在質(zhì)量方面也是有很大的爭議聲音，但這幾年各個企業(yè)都在從質(zhì)量方面下狠功夫�！拔覀兊挠布�，包括廠房設備基本上達到國家標準了，原材料方面可能還有一點欠缺。我們商會已經(jīng)把2018年定為品質(zhì)提升年，大家想在這一年內(nèi)把原材料供應鏈這一塊打通，我們要求供應商提供的材料一定是環(huán)保的、合格的，那接下來我們這個企業(yè)我們就放心去生產(chǎn)了，現(xiàn)在設備工藝基本上都沒有問題了�！�

　　溫州童鞋在沉寂了一段時間后，決定成立溫州市童鞋商會，通過眾多中小微童鞋企業(yè)互相抱團的形式，形成合力，從鞋材料源頭抓起，抱團去采購優(yōu)質(zhì)的原材料，從根本上實現(xiàn)“做大做強”。

　　楊事晨說，現(xiàn)在他們的自有品牌都是有設計團隊整體設計的，所有童鞋企業(yè)對自己的品牌都非常重視�！按蠹叶荚诔�著做品牌方向發(fā)展，然后做品牌第一位的要求就是要有品質(zhì)。如果沒有品質(zhì)，你怎么做品牌?所以，這兩年所有企業(yè)在硬件上、在設備、廠房還有引進專業(yè)的技術人員方面都很重視，就是要慢慢把我們的品質(zhì)提升起來。同時，我們現(xiàn)在的主攻方向還有‘品味’，你單有品質(zhì)還不夠，產(chǎn)品還要有品味，一定要有企業(yè)自己的文化，或者一些故事內(nèi)涵。現(xiàn)在，我們都在盡自己最大的力量，所以，我們也看好溫州的前景。”

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關注官方微信