收購(gòu)的FILA表現(xiàn)最出色 安踏集團(tuán)上半年收入破100億

　　據(jù)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭集團(tuán)(02020.HK)今日發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至6月30日的6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比大漲44.1%至106億元人民幣，凈利潤(rùn)則同比大漲33.8%至19.4億元，均超過(guò)分析師預(yù)期。

　　其中，安踏品牌在第二季度的零售額同比錄低雙位數(shù)的增幅，上半年則錄得高雙位數(shù)的增幅;包括Fila在內(nèi)的其他品牌產(chǎn)品第二季度零售額同比猛漲90%至95%，上半年的增幅也高達(dá)85%至90%。

圖為安踏集團(tuán)上半年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

　　按品類分，鞋履部門(mén)銷售額同比增長(zhǎng)21.3%至41.08億元，占總銷售額的46.3%;服裝部門(mén)銷售額同比大漲64.6%至60.65億元，占總銷售額的50.3%;配飾部門(mén)銷售額同比大漲51.3%至3.8億元，占總銷售額的3.4%。其中，籃球品類的業(yè)績(jī)表現(xiàn)最為靚麗，占總收入的三分之一。

　　截至報(bào)告期末，安踏集團(tuán)在全國(guó)共有9650家門(mén)店，較去年同期凈增加183家門(mén)店。其中有1248家Fila門(mén)店，85家Descente門(mén)店，189家Kolon Sport門(mén)店，63家KingKow門(mén)店和81家Sprandi門(mén)店。

　　創(chuàng)立于1991年的安踏集團(tuán)在經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展后，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司，于 2007 年正式登陸香港主板交易所。

　　對(duì)于上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，安踏集團(tuán)首席執(zhí)行官丁世忠表示，得益于國(guó)內(nèi)有利的政策環(huán)境，以及自身生產(chǎn)力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升，集團(tuán)的銷售表現(xiàn)一直處于穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。

　　期內(nèi)，集團(tuán)延續(xù)“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略，緊跟潮流趨勢(shì)，不斷吸引新的年輕消費(fèi)者。

　　集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁鄭捷則稱，在今年下半年以及未來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展中，創(chuàng)新會(huì)是安踏業(yè)務(wù)的核心支柱。

　　上半年安踏推出了多款具有安踏DNA的創(chuàng)新產(chǎn)品，如湯普森系列打開(kāi)了中國(guó)籃球市場(chǎng)中青少年這一細(xì)分市場(chǎng)、Desente系列進(jìn)入高端專業(yè)市場(chǎng)、Fila也在年輕化市場(chǎng)中走出了很好的一步。此外，NASA系列、安踏兒童系列等均獲得了市場(chǎng)歡迎。

　　高效的供應(yīng)鏈及新物流中心讓集團(tuán)旗下品牌產(chǎn)品能夠更快地送到消費(fèi)者手中，以幫助品牌在消費(fèi)者心目中樹(shù)立或鞏固可信任的形象。在英國(guó)品牌價(jià)值與戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2018全球最具價(jià)值的50個(gè)服飾品牌》榜單中，安踏位列第28位，是品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的十大品牌之一。

　　與此同時(shí)，安踏集團(tuán)意識(shí)到了極具時(shí)尚度的運(yùn)動(dòng)休閑服飾已成為當(dāng)下最大的增長(zhǎng)動(dòng)力，因此針對(duì)消費(fèi)者對(duì)功能化、差異化和高端化的需求，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)分銷等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整。作為產(chǎn)品創(chuàng)新的其中一個(gè)著力點(diǎn)，集團(tuán)期內(nèi)的研發(fā)活動(dòng)成本占銷售成本約6.2%。

　　期內(nèi)，安踏集團(tuán)的主要增長(zhǎng)引擎Fila推出全新年輕品牌Fila Fusion，并邀請(qǐng)90后明星王源擔(dān)任代言人，旨在吸引更多年輕消費(fèi)者。

　　雖然Fila目前的門(mén)店主要集中在中國(guó)的一、二線城市，但該品牌還繼續(xù)在其他具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，未來(lái)將在香港、澳門(mén)和新加坡開(kāi)店。期內(nèi)，F(xiàn)ila的門(mén)店數(shù)量保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，該品牌于今年5月在上海南京路和淮海中路同時(shí)開(kāi)設(shè)了兩家旗艦店。

　　7月30日，安踏集團(tuán)公布了旗下第10個(gè)品牌AntapluS。AntapluS主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，分為專業(yè)運(yùn)動(dòng)的AKOS和休閑運(yùn)動(dòng)的Sport Lounge兩條產(chǎn)品線，由多元化國(guó)際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)打造，是集團(tuán)為迎合國(guó)際流行趨勢(shì)而設(shè)立的自主品牌，首家門(mén)店已在長(zhǎng)春開(kāi)業(yè)，同時(shí)也入駐了安踏品牌在天貓的旗艦店

圖為安踏集團(tuán)今年新推出的品牌AntapluS

　　另一方面，兒童服飾市場(chǎng)在過(guò)去數(shù)年也經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，且勢(shì)頭有望維持強(qiáng)勁，安踏集團(tuán)及時(shí)把握了這一時(shí)機(jī)，旗下的安踏兒童不僅推出了高性價(jià)比及舒適的體育用品系列，專攻零至十四歲兒童的大眾市場(chǎng)，并特別將開(kāi)店選址聚焦在二、三線城市。

　　安踏集團(tuán)在過(guò)去十幾年中不斷地突破既有的經(jīng)營(yíng)模式，從最初的生產(chǎn)制造批發(fā)1.0階段，到品牌批發(fā)2.0階段，再轉(zhuǎn)型至品牌零售3.0階段，到現(xiàn)在的單聚焦、多品牌、全渠道的4.0階段，該集團(tuán)愈發(fā)嘗到大膽革新的甜頭。

　　安踏集團(tuán)在財(cái)報(bào)中還表示，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的不斷壯大，未來(lái)將繼續(xù)打造消費(fèi)者“想要買”的品牌，繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品的創(chuàng)新及質(zhì)量，以及自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力。

　　鄭捷在會(huì)議中透露，未來(lái)集團(tuán)會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域繼續(xù)收購(gòu)，主要關(guān)注和安踏集團(tuán)定位相匹配的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，或者運(yùn)動(dòng)屬性比較強(qiáng)，能與安踏互補(bǔ)的品牌。由于安踏品牌布局主要集中在大中華地區(qū)，所以接下來(lái)的收購(gòu)方向會(huì)更關(guān)注全球范圍內(nèi)的相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　值得關(guān)注的是，隨著安踏集團(tuán)的市值一路狂奔至千億級(jí)別，行業(yè)紛紛猜測(cè)其是 德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌最有潛力的買家。與Fila類似，Puma 自 2014 年邀請(qǐng)女明星 Rihanna 出任其女裝創(chuàng)意總監(jiān)后，其產(chǎn)品的時(shí)尚度大幅提高，品牌業(yè)績(jī)也隨之高漲。

　　不過(guò)，安踏集團(tuán)于今年6月遭到沽空機(jī)構(gòu)GMT惡意做空。GMT在報(bào)告中指出，安踏利潤(rùn)率難以置信，認(rèn)為安踏要么是全球最好的體育用品公司，要么就是個(gè)騙子公司， 但更傾向于后者，更表示安踏股價(jià)只值10港元。隨后，安踏集團(tuán)董事會(huì)強(qiáng)烈否認(rèn)報(bào)告中的有關(guān)猜測(cè)，認(rèn)為有關(guān)猜測(cè)并不準(zhǔn)確及具誤導(dǎo)性。

　　對(duì)于2018財(cái)年全年，安踏集團(tuán)認(rèn)為市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，未來(lái)會(huì)專注于大眾和高端市場(chǎng)，增加更多的細(xì)分品類以滿足消費(fèi)者多變的喜好和需求，并同步擴(kuò)張線上線下網(wǎng)絡(luò)，從而拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

　　富瑞集團(tuán)對(duì)安踏集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展持積極態(tài)度，在一份報(bào)告中指出，預(yù)期安踏體育有潛力繼續(xù)增加市占率，未來(lái)兩年的收入及凈利潤(rùn)也有望持續(xù)上升，因此重申予安踏“買入”投資評(píng)級(jí)。

　　瑞信則認(rèn)為安踏集團(tuán)今年7月的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，產(chǎn)品線的擴(kuò)張對(duì)盈利能力的提高將產(chǎn)生積極效應(yīng)。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，安踏集團(tuán)(02020.HK)股價(jià)一度大漲5.9%，但截至收盤(pán)錄得下跌10.1%至每股36.5港元，目前市值約為979億港元。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!