特步半年凈利潤(rùn)3.752億元 大幅增長(zhǎng)20.9%

　　指出，經(jīng)歷三年的戰(zhàn)略變革，特步完全掌控整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)，成為高公認(rèn)度的專業(yè)體育時(shí)尚品牌，創(chuàng)造出國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品。預(yù)期未來(lái)三年，包括2018年下半年對(duì)比上半年，集團(tuán)將加速增長(zhǎng)。

特步的新時(shí)代

　　“今天的特步與2015年前的特步截然不同�！倍∷�波在主席報(bào)告書(shū)中如是說(shuō)。

　　特步作為“中國(guó)跑者的首選品牌”已被消費(fèi)者認(rèn)可。據(jù)悅跑圈統(tǒng)計(jì)，特步市占率于國(guó)內(nèi)各大型馬拉松中，都高居國(guó)內(nèi)體育品牌榜首。2018上半年，特步共贊助14場(chǎng)跑步活動(dòng)，蟬聯(lián)中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌。 與此同時(shí)，特步也保持了一貫作為最時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品牌的品牌屬性，上半年與愛(ài)奇藝合作成為熱門(mén)綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱》的官方指定運(yùn)動(dòng)品牌，并新簽約新生代男團(tuán)樂(lè)華七子作為娛樂(lè)明星代言人。

　　“我們能贏得中國(guó)跑者的青睞及關(guān)注，并不僅憑借一款產(chǎn)品，而是一系列迎合處于不同體驗(yàn)階段跑者的國(guó)際水準(zhǔn)的跑步產(chǎn)品，其覆蓋從專業(yè)、競(jìng)賽級(jí)跑者到剛開(kāi)始參加體育鍛煉的跑者，鑒于圍繞跑步的明確名牌定位，特步的研發(fā)投入基本集中于這一領(lǐng)域。”據(jù)悉，今年上半年特步研發(fā)出中國(guó)最輕的跑鞋，僅160克的競(jìng)速160，自2018年3月上市以來(lái)銷量超1百萬(wàn)雙的爆款鞋�！拔覀儺a(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)均已達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，但是我們?nèi)耘f以高性價(jià)比作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。”特步指出。

　　強(qiáng)勁的銷售額不僅與消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度增強(qiáng)、產(chǎn)品技術(shù)及設(shè)計(jì)改善有關(guān)，也源自于特步直接管理整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)。“整改后特步集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了零售網(wǎng)絡(luò)中心化，集團(tuán)負(fù)責(zé)零售決策，獨(dú)家總代理商負(fù)責(zé)資本投資，而且獨(dú)家總代理商已由批發(fā)商轉(zhuǎn)變?yōu)椴糠至闶凵��！碧夭街赋觯?018上半年同店銷售增長(zhǎng)達(dá)到雙位數(shù)，是自2013年公布此數(shù)據(jù)以來(lái)的第一次，集團(tuán)真正做到了全網(wǎng)全渠道，利用O2O使線上線下一盤(pán)貨，統(tǒng)一品牌形象，方便消費(fèi)者選擇及購(gòu)買，也提高了獨(dú)家總代理商的盈利 �！澳壳叭珖�(guó)范圍內(nèi)擁有6,035家門(mén)店，計(jì)劃在2018年底達(dá)到6,200-6,300家門(mén)店。新開(kāi)的門(mén)店主要為面積較大的新體育形象店。”特步表示。

未來(lái)三年快速自然增長(zhǎng)

　　特步認(rèn)為，未來(lái)三年將是特步快速自然增長(zhǎng)的三年�！白鳛榘粗袊�(guó)市場(chǎng)份額計(jì)算的前三大本土體育用品品牌之一及前五大體育用品品牌之一，2018年上半年零售銷售額超過(guò)人民幣60億元，特步已成為體育用品品牌的領(lǐng)導(dǎo)者之一。”特步表示，受益于品牌重塑、產(chǎn)品再設(shè)計(jì)以及高效的全渠道零售渠道，特步跑步及時(shí)尚產(chǎn)品預(yù)期都將于未來(lái)三年加速增長(zhǎng)。

　　特步在電子商務(wù)的銷售額持續(xù)以超過(guò)線下的速度強(qiáng)勁增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，電子商務(wù)占特步集團(tuán)整體收入逾20%，于2018年上半年，特步品牌蟬聯(lián)天貓跑鞋類別銷量第一。特步指出，特步正運(yùn)營(yíng)一個(gè)真正意義上的全渠道零售平臺(tái)，線上及實(shí)體渠道共用存貨，將各個(gè)渠道視作全渠道整體的一部分，而非獨(dú)立業(yè)務(wù)，購(gòu)物中心也正在迅速成長(zhǎng)為未來(lái)的零售渠道，“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們希望我們于線上、購(gòu)物中心及傳統(tǒng)街邊店三個(gè)零售渠道取得相近的收入。”

　　除快速自然增長(zhǎng)外，特步也將為2020年及之后做出規(guī)劃�！疤夭揭延梢患耶a(chǎn)品公司轉(zhuǎn)型為品牌公司，于我們發(fā)展的下一階段，會(huì)將特步由一個(gè)單一品牌公司拓展為多品牌組合的集團(tuán)，尋求與其他和我們核心特步品牌互補(bǔ)的品牌合作，擴(kuò)寬集團(tuán)所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群及產(chǎn)品范圍。”特步進(jìn)一步指出，特步將視國(guó)際體育用品品牌為合作目標(biāo)，擴(kuò)大其于大中華區(qū)的地位，特步將運(yùn)用其在中國(guó)體育用品市場(chǎng)逾20年的經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)整個(gè)品牌組合到2020年后的下一個(gè)發(fā)展階段�！半S著市場(chǎng)的整合，我們相信我們將鞏固集團(tuán)于中國(guó)體育用品品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位�！碧夭椒矫姹硎�。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!