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Vans深耕年輕人消費(fèi)市場(chǎng) 預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50億美元

2018-09-18 14:14:12 來(lái)源:中國(guó)鞋網(wǎng)/界面 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
    【-品牌動(dòng)態(tài)】近期業(yè)績(jī)高漲的Vans不滿足于現(xiàn)狀。

  據(jù)CNBC報(bào)道,在運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域獲得回報(bào)之后,運(yùn)動(dòng)潮牌Vans近日表示,未來(lái)將圍繞“l(fā)ifestyle(生活方式)”規(guī)劃產(chǎn)品和品牌形象,加速國(guó)際擴(kuò)張和直營(yíng)投入,深耕年輕人消費(fèi)市場(chǎng)。

  在此布局之下,Vans預(yù)計(jì),到2023年,全球銷售額有望突破50億美元,未來(lái)5年的年均增長(zhǎng)率維持在10%至12%之間。

  該公司預(yù)期,得益于直營(yíng)渠道的持續(xù)完善,2023年直營(yíng)收入將達(dá)到30億美元,占據(jù)全球總銷售額的60%,這意味著年復(fù)合增長(zhǎng)率要達(dá)到13%至16%。

  作為Vans母公司,VF集團(tuán)旗下包含The North Face、Timberland等諸多品牌,2017財(cái)年,運(yùn)動(dòng)類品牌全年銷售額同比增長(zhǎng)8%至82.12億美元。

  CNBC報(bào)道稱,這一財(cái)年,Vans的銷售額約為34億美元——這個(gè)數(shù)字原本是VF集團(tuán)給予Vans在2021年的銷售目標(biāo),如今提前4年實(shí)現(xiàn)。為此,這家運(yùn)動(dòng)潮牌繼續(xù)推進(jìn),定下五年內(nèi)突破50億美元的新業(yè)績(jī)目標(biāo)。

  與此同時(shí),以滑板運(yùn)動(dòng)起家的Vans聲稱,未來(lái)將以年輕人為導(dǎo)向,完全成為一家生活方式類的運(yùn)動(dòng)品牌。

  “相關(guān)部門正在進(jìn)行深入的調(diào)研,以真正了解我們消費(fèi)者的一切,”Vans品牌總裁凱文·貝利在9月中旬的分析師會(huì)議上說(shuō)道。

  2004年,Vans被VF集團(tuán)以3.96億美元收購(gòu)。不同于該集團(tuán)旗下The North Face等戶外品牌的大眾化路線,Vans很快突破“滑板鞋”初始定位,面向年輕人市場(chǎng),將更多流行元素納入品牌。

  轉(zhuǎn)型運(yùn)動(dòng)潮牌后,Vans避開(kāi)與、阿迪達(dá)斯等巨頭品牌在專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的正面對(duì)抗,在近年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)的推動(dòng)下獲得消費(fèi)市場(chǎng)的熱捧。

Vans鞋履(左)

  從2015年開(kāi)始,Vans已經(jīng)成為拉動(dòng)母公司營(yíng)收增長(zhǎng)的“頭牌”,銷售額占據(jù)VF集團(tuán)總營(yíng)收的17%,成為業(yè)績(jī)最搶眼的子品牌。2017年,Vans繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì),銷售額同比增長(zhǎng)19%,兩大核心品牌The North Face和Timberland只貢獻(xiàn)4%和2%的銷售增長(zhǎng)。

  值得注意的是,Vans業(yè)績(jī)?cè)谶^(guò)去10余年持續(xù)增長(zhǎng)。2004年至今,其全球銷售額從3.6億增至30億美元以上,毛利率從48%增長(zhǎng)到60%。

  鞋履行業(yè)分析師Sam Poser在討論Vans強(qiáng)勁走勢(shì)時(shí)指出,“現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋的銷售很火熱,但并不是每一個(gè)人都喜歡耐克籃球鞋,不同的消費(fèi)者喜愛(ài)不同的風(fēng)格,Vans是能讓消費(fèi)者更年輕、更酷、更有個(gè)性的品牌!

  從去年開(kāi)始,VF集團(tuán)進(jìn)入5年戰(zhàn)略重組計(jì)劃,Vans的持續(xù)增長(zhǎng)使其對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域寄予希望。為此,進(jìn)入2018年,該集團(tuán)開(kāi)始擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)品類陣型,先后收購(gòu)新西蘭運(yùn)動(dòng)服裝品牌Icebreaker和跑鞋品牌Altra。

  在運(yùn)動(dòng)品類業(yè)績(jī)向好的情況下,今年8月,VF集團(tuán)甚至宣布計(jì)劃剝離年收入25億美元的牛仔服裝業(yè)務(wù),包括旗下知名品牌Lee和Wrangler。這意味著,集團(tuán)將集中精力于運(yùn)動(dòng)服裝、戶外服裝和鞋履業(yè)務(wù)上,Vans將受到更多關(guān)注。

  “分離這部分業(yè)務(wù)能夠讓集團(tuán)集中精力,以消費(fèi)者為中心,按照零售思維進(jìn)行發(fā)展,并演變成為運(yùn)動(dòng)生活方式品牌,”VF集團(tuán)首席執(zhí)行官Steve Rendle說(shuō)道。

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