會“玩”的鞋王：曾擊敗耐克，銷量中國第一，今轉(zhuǎn)行輪胎又成第一

      06月10日訊，目前的中國運(yùn)動鞋市場，可以說是耐克、阿迪、安踏獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，李寧、361°、特步緊隨其后，另外一眾品牌努力生存。如果說，李寧在過去還能穩(wěn)壓安踏一頭的話，那么如今的安踏，已經(jīng)拉開了和后面梯隊(duì)的差距，成為了當(dāng)前的中國鞋王。

　　不過，我們?nèi)绻�向前倒轉(zhuǎn)20年，那時候的中國鞋王還另有其人。當(dāng)時的中國運(yùn)動鞋市場也不像如今一樣：國產(chǎn)品牌對于耐克和阿迪達(dá)斯的統(tǒng)治地位無能為力，當(dāng)時的中國鞋王甚至還擊敗了耐克，銷量連續(xù)多年位居中國第一，而在轉(zhuǎn)型賣輪胎后，又成為了中國第一，堪稱最會“玩”的鞋王，它就是雙星。

　　成為中國鞋王

　　雙星的前身，是青島橡膠九廠，主要的產(chǎn)品就是很出名的“解放鞋”。值得一提的是，中國第一雙“解放鞋”，也誕生于此。就像大多數(shù)國營廠子一樣，隨著市場經(jīng)濟(jì)浪潮的到來，橡膠九廠由于設(shè)備老舊、生產(chǎn)力低下，漸漸跟不上時代，工廠的經(jīng)營情況也是每況愈下。

　　為了能夠給員工發(fā)工資，當(dāng)時的廠長汪海帶著員工出去擺攤賣鞋。然而，這個舉動違反了“不許私售”的規(guī)定，導(dǎo)致當(dāng)時的很多國企取消了廠里的訂單，沒了后路的汪海只能孤注一擲，將廠子的名字改成“雙星”，走起了市場經(jīng)濟(jì)的路子。

　　結(jié)果沒想到的是，雙星的鞋子一上市就受到了熱烈歡迎，才到第二年，雙星就實(shí)現(xiàn)了盈利，賣出了1200多萬雙鞋子，凈利潤也達(dá)到了523萬元，后來，雙星的發(fā)展越來越好，鞋子不僅在國內(nèi)暢銷，還賣到了外國。到了1996年，雙星成功上市，成為了“中國內(nèi)地鞋企第一股”。

　　不過，我們?nèi)绻�向前倒轉(zhuǎn)20年，那時候的中國鞋王還另有其人。當(dāng)時的中國運(yùn)動鞋市場也不像如今一樣：國產(chǎn)品牌對于耐克和阿迪達(dá)斯的統(tǒng)治地位無能為力，當(dāng)時的中國鞋王甚至還擊敗了耐克，銷量連續(xù)多年位居中國第一，而在轉(zhuǎn)型賣輪胎后，又成為了中國第一，堪稱最會“玩”的鞋王，它就是雙星。

　　轉(zhuǎn)型做輪胎成為全國第一

　　就這樣，到了2000年，雙星成功擊敗耐克，銷量再次回到了中國第一，不僅如此，雙星的鞋還外銷到了數(shù)十個國家，并受到了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的歡迎。也就在此時，雙星出乎意料的進(jìn)入到了輪胎行業(yè)：原來，汪海早就看準(zhǔn)了當(dāng)時正在發(fā)展中的輪胎行業(yè)，并在1998年，雙星就合并了華青輪胎。

　　當(dāng)時，很多人并不看好雙星在輪胎行業(yè)的發(fā)展，結(jié)果僅僅幾年之后，雙星輪胎就成為了行業(yè)內(nèi)的大黑馬。到了2007年，雙星輪胎又重組了東風(fēng)輪胎，經(jīng)過近10年的發(fā)展，2018年，雙星輪胎已經(jīng)成為中國輪胎第一品牌。

　　雖然說目前很多企業(yè)都在嘗試多領(lǐng)域發(fā)展，但是如雙星這般在轉(zhuǎn)型程度如此大的情況下，還能做到國內(nèi)第一的，可謂是少之又少�？v觀雙星的成功史，從瀕臨破產(chǎn)到市場經(jīng)濟(jì)下獲得成功，從被耐克擠壓到放低身段學(xué)習(xí)并最終逆襲，再從轉(zhuǎn)型輪胎做到全國第一，每一次的轉(zhuǎn)型都做的無比成功，這是值得很多企業(yè)學(xué)習(xí)的。