安德瑪用籃球巨星庫里賣高爾夫

近日，一直較勁耐克的也有大動作，在中國東莞舉行的SC30 Range Unlimited高爾夫系列全球首發(fā)儀式，宣告品牌正式進軍高爾夫領域。

現(xiàn)場美國NBA球星史蒂芬-庫里親自到場并展示了屬于自己系列的高爾夫裝備，在活動中暢聊即將發(fā)售的新款產(chǎn)品。發(fā)布活動后，庫里也穿著新品下場享受高爾夫的快樂。

“庫里不僅很愛籃球，也很愛高爾夫這項運動，而且他的形象非常正面，能夠影響更多運動愛好者，”安德瑪中國區(qū)董事總經(jīng)理梅宇清接受界面新聞專訪時說道，他們信任庫里在高爾夫領域的帶貨能力。

庫里說：“籃球和高爾夫有很多相似之處，兩項運動都需要很高的專注度，每一次完美揮桿跟命中關鍵投籃的感受一樣。雖然高爾夫和籃球形式不同，但競技屬性相通，都需要處理好每個細節(jié)，頂住壓力。”

近兩年全球籃球鞋市場都出現(xiàn)頹勢。以最成熟的美國市場為例，根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)NPD的統(tǒng)計，2019年至今，籃球鞋的銷量已經(jīng)下降了21%;2018年，美國籃球鞋市場銷量下降了7%。

而安德瑪?shù)那闆r也出現(xiàn)問題，根據(jù)最新的2019財年一季度業(yè)績顯示，安德瑪全球營收同比增長2%至12億美元。北美地區(qū)表現(xiàn)較差，收入下降3%至8.43億美元，國際業(yè)務提升12%至3.28億美元。

其中重點的亞太地區(qū)營收增長25%，業(yè)績增速領跑全球市場，大幅領先其它市場區(qū)域。中國市場在亞太地區(qū)的營收比重最大，但不便披露具體數(shù)據(jù)。

目前安德瑪已經(jīng)在亞洲地區(qū)開設了約700家單一品牌專營店和合作伙伴經(jīng)營的專賣店，并且計劃到2023年要在亞洲地區(qū)開設1900家店。

作為重點的中國市場，安德瑪簽約楊超越加入旗下代言陣營，從此加入到籃球運動員庫里、橄欖球運動員布雷迪，高爾夫巨星·斯皮思以及好萊塢硬漢演員“巨石”強森所組成的安德瑪陣營之中。

相對于簽約專業(yè)運動員的成本，有時候簽約藝人確實是一個更劃算、更具性價比的選擇，尤其在針對女性運動市場。

安德瑪在2018年堅定的將旗下產(chǎn)品種類減少了50%，將供應商數(shù)量減少了30%。如今的安德瑪又在增加高爾夫系列產(chǎn)品，包括從上裝、下裝、鞋類到配件的15個單品。這也充分說明了安德瑪將從單一籃球領域延伸擴展到其他運動領域。