安德瑪用籃球巨星庫(kù)里賣高爾夫

近日，一直較勁耐克的也有大動(dòng)作，在中國(guó)東莞舉行的SC30 Range Unlimited高爾夫系列全球首發(fā)儀式，宣告品牌正式進(jìn)軍高爾夫領(lǐng)域。

現(xiàn)場(chǎng)美國(guó)NBA球星史蒂芬-庫(kù)里親自到場(chǎng)并展示了屬于自己系列的高爾夫裝備，在活動(dòng)中暢聊即將發(fā)售的新款產(chǎn)品。發(fā)布活動(dòng)后，庫(kù)里也穿著新品下場(chǎng)享受高爾夫的快樂(lè)。

“庫(kù)里不僅很愛(ài)籃球，也很愛(ài)高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而且他的形象非常正面，能夠影響更多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，”安德瑪中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理梅宇清接受界面新聞專訪時(shí)說(shuō)道，他們信任庫(kù)里在高爾夫領(lǐng)域的帶貨能力。

庫(kù)里說(shuō)：“籃球和高爾夫有很多相似之處，兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都需要很高的專注度，每一次完美揮桿跟命中關(guān)鍵投籃的感受一樣。雖然高爾夫和籃球形式不同，但競(jìng)技屬性相通，都需要處理好每個(gè)細(xì)節(jié)，頂住壓力。”

近兩年全球籃球鞋市場(chǎng)都出現(xiàn)頹勢(shì)。以最成熟的美國(guó)市場(chǎng)為例，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD的統(tǒng)計(jì)，2019年至今，籃球鞋的銷量已經(jīng)下降了21%;2018年，美國(guó)籃球鞋市場(chǎng)銷量下降了7%。

而安德瑪?shù)那闆r也出現(xiàn)問(wèn)題，根據(jù)最新的2019財(cái)年一季度業(yè)績(jī)顯示，安德瑪全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%至12億美元。北美地區(qū)表現(xiàn)較差，收入下降3%至8.43億美元，國(guó)際業(yè)務(wù)提升12%至3.28億美元。

其中重點(diǎn)的亞太地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)25%，業(yè)績(jī)?cè)鏊兕I(lǐng)跑全球市場(chǎng)，大幅領(lǐng)先其它市場(chǎng)區(qū)域。中國(guó)市場(chǎng)在亞太地區(qū)的營(yíng)收比重最大，但不便披露具體數(shù)據(jù)。

目前安德瑪已經(jīng)在亞洲地區(qū)開(kāi)設(shè)了約700家單一品牌專營(yíng)店和合作伙伴經(jīng)營(yíng)的專賣店，并且計(jì)劃到2023年要在亞洲地區(qū)開(kāi)設(shè)1900家店。

作為重點(diǎn)的中國(guó)市場(chǎng)，安德瑪簽約楊超越加入旗下代言陣營(yíng)，從此加入到籃球運(yùn)動(dòng)員庫(kù)里、橄欖球運(yùn)動(dòng)員布雷迪，高爾夫巨星·斯皮思以及好萊塢硬漢演員“巨石”強(qiáng)森所組成的安德瑪陣營(yíng)之中。

相對(duì)于簽約專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的成本，有時(shí)候簽約藝人確實(shí)是一個(gè)更劃算、更具性價(jià)比的選擇，尤其在針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

安德瑪在2018年堅(jiān)定的將旗下產(chǎn)品種類減少了50%，將供應(yīng)商數(shù)量減少了30%。如今的安德瑪又在增加高爾夫系列產(chǎn)品，包括從上裝、下裝、鞋類到配件的15個(gè)單品。這也充分說(shuō)明了安德瑪將從單一籃球領(lǐng)域延伸擴(kuò)展到其他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。