這些衰落的鞋業(yè)巨頭，最大的問(wèn)題就是無(wú)法迎合消費(fèi)者的需求

　　11月04日訊，隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，實(shí)體經(jīng)經(jīng)濟(jì)受到的沖擊不斷加劇，一眾知名品牌的線下渠道紛紛受挫。很多曾經(jīng)的行業(yè)巨頭，如今不是關(guān)店就是虧損，特別是傳統(tǒng)鞋業(yè)，表現(xiàn)尤為明顯。

　　曾經(jīng)的“真皮鞋王”因無(wú)力償還負(fù)債，拿鞋子抵債;、達(dá)芙妮等相繼曝出關(guān)店潮，但“摔”得最慘的，恐怕還是周杰倫代言了十年的德?tīng)柣荨Ｋ�曾位列全�?guó)500強(qiáng)，有著4000家門店，年銷售額達(dá)到6億元，如今卻負(fù)債6億宣告破產(chǎn)，門店紛紛倒閉。是什么“打敗”了它?

　　制鞋小作坊成全國(guó)500強(qiáng)，150元本錢變6億營(yíng)收

　　德?tīng)柣菡Q生于“鞋業(yè)之都”晉江，創(chuàng)始人丁明亮家境貧寒，小學(xué)畢業(yè)后主動(dòng)輟學(xué)，開(kāi)始擺地?cái)倰赍X養(yǎng)家，十幾歲又跟著老鄉(xiāng)到處流浪打工。有了一些積蓄后，丁明亮發(fā)現(xiàn)制鞋業(yè)前景不錯(cuò)，于是便拿著僅有的150元與人合伙開(kāi)了家制鞋的小作坊。

　　經(jīng)過(guò)了幾年的發(fā)展，小作坊變成了，丁明亮投入4萬(wàn)元引進(jìn)一套先進(jìn)的制鞋設(shè)備，并給鞋廠取了個(gè)“洋氣”的名字：德?tīng)柣�。就在德�(tīng)柣菡粽羧丈系臅r(shí)候，一場(chǎng)突如其來(lái)的火災(zāi)將工廠燒成了廢墟，丁明亮8年的心血付之一炬，這個(gè)吃過(guò)不少苦的漢子也忍不住在人后痛哭失聲。

　　強(qiáng)忍著悲痛，丁明亮借來(lái)資金重修廠房，浴火重生的德?tīng)柣蓍_(kāi)始穩(wěn)步發(fā)展，當(dāng)年的收入就讓丁明亮還清了債務(wù)。

　　隨著市場(chǎng)供需關(guān)系的變化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，德?tīng)柣菹萑肓说统薄�為了改變這一局面，丁明亮決定請(qǐng)風(fēng)頭正勁的周杰倫為品牌代言，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也看上了這個(gè)“小天王”。經(jīng)過(guò)幾輪交鋒，最后德?tīng)柣菀?000萬(wàn)天價(jià)“擊敗”安踏，與周杰倫簽下了兩年的代言合約，一時(shí)間驚動(dòng)了整個(gè)業(yè)界。

　　事實(shí)證明，這1000萬(wàn)花得值，其后的兩年內(nèi)，德?tīng)柣蒌N售額增長(zhǎng)率都超過(guò)了50%，銷售額更是一度突破6億元。而后8年，德?tīng)柣葸x擇持續(xù)簽約周杰倫做代言，那幾年的德?tīng)柣菘芍^風(fēng)光無(wú)限，福建省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)500強(qiáng)價(jià)值品牌等榮譽(yù)拿到手軟。

　　“明星效應(yīng)”失效，4000家門店倒閉負(fù)債6億

　　就德?tīng)柣莸捏w量而言，6億債務(wù)并不算多，壓垮德?tīng)柣莸木烤故鞘裁?德?tīng)柣萸翱偛煤慰嘣�總結(jié)過(guò)原因：“德?tīng)柣莸氖拢�誰(shuí)也躲不了干系，有企業(yè)自身的決策失誤，有市場(chǎng)的暗流涌動(dòng)，也有券商的推諉扯皮�！�

　　2007年，德?tīng)柣菰�謀求在港股上市，卻鬧出了財(cái)務(wù)造假的風(fēng)波，因而折戟IPO，損失慘重。隨后其23個(gè)代理商中的17個(gè)集體“造反”，德?tīng)柣莶坏貌婚_(kāi)始構(gòu)建自己的直營(yíng)體系。2011年，德?tīng)柣蓍T店數(shù)量一度多達(dá)4000家，年訂貨量達(dá)到35億元，開(kāi)始籌劃在A股上市。不幸的是，丁明亮在這一年因癌癥病逝，與此同時(shí)，德?tīng)柣菝つ繑U(kuò)張的弊病也開(kāi)始顯露出來(lái)，積壓了大量庫(kù)存。

　　在排隊(duì)等待上市的過(guò)程中，德?tīng)柣蓍_(kāi)始向快時(shí)尚轉(zhuǎn)型，然而轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，高昂的成本和上市費(fèi)用使得德?tīng)柣莶豢爸刎?fù)，最后上市失敗，還負(fù)債累累。屢屢爆出的質(zhì)量問(wèn)題也重挫了消費(fèi)者對(duì)德?tīng)柣莸男判�，耗盡了明星代言的紅利，連續(xù)10年請(qǐng)周杰倫代言也于事無(wú)補(bǔ)。

　　2015年至今，德?tīng)柣莸?000家門店大量關(guān)停，廠房、土地和倉(cāng)庫(kù)均被抵押拍賣，連品牌主體也轉(zhuǎn)讓給了凱天體育，還負(fù)債6.36億元。至此，又一鞋業(yè)巨頭隕落。

　　急功近利，盲目轉(zhuǎn)型，追逐上市，在德?tīng)柣萆砩象w現(xiàn)了太多傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展誤區(qū)。而從消費(fèi)者的角度來(lái)看，這些衰落的鞋業(yè)巨頭，最大的問(wèn)題就是無(wú)法迎合消費(fèi)者的需求，或是款式設(shè)計(jì)老舊，或是產(chǎn)品質(zhì)量低劣，畢竟不是所有鞋業(yè)都在倒閉，也有逆勢(shì)發(fā)展的，對(duì)此大家怎么看呢?