向內(nèi)突破和向外突圍 泉州運(yùn)動(dòng)品牌掘金跑步經(jīng)濟(jì)

    【- 國內(nèi)市場(chǎng)】前幾天，晉江國際馬拉松賽開賽，吸引了來自國內(nèi)外的眾多馬拉松愛好者。

據(jù)悉，這已是第四屆晉江國際馬拉松賽。作為晉江的品牌賽事之一，今年晉江國際馬拉松賽從報(bào)名開始就受到了跑友們的追捧，報(bào)名總?cè)藬?shù)達(dá)14705人。

不單晉馬，事實(shí)上，近年來，廈馬、福馬、上馬等一系列國內(nèi)馬拉松賽事，報(bào)名和參賽人數(shù)均呈現(xiàn)年年增長的態(tài)勢(shì)。這背后，是跑步運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡和跑步經(jīng)濟(jì)的火熱。

跑步運(yùn)動(dòng)，最基礎(chǔ)的裝備就是一雙跑步鞋�！暗�是光一雙跑步鞋，不好意思叫跑步�！边@句話雖說是俏皮話，但被跑步圈內(nèi)人普遍認(rèn)可。跑步鞋、跑步褲、馬拉松襪、跑步耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、手機(jī)臂包……如今，這些裝備已然成為不少健跑者的標(biāo)配。數(shù)據(jù)表明，中國的跑步市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)50億美元，馬拉松帶動(dòng)了從賽事運(yùn)營到服務(wù)、裝備以及保險(xiǎn)、醫(yī)療、旅游、賓館等一系列衍生經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

眾所周知，泉州是著名的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售基地。以晉江為核心的環(huán)泉州一帶，匯聚著、特步、匹克、361度、鴻星爾克等一大批運(yùn)動(dòng)品牌。晉江還是國內(nèi)縣級(jí)唯一的全國體育產(chǎn)業(yè)基地。與其他體育名城相比，泉州的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？答案就是——泉州有著一批體育運(yùn)動(dòng)品牌。這些體育用品品牌構(gòu)筑起了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，而這一優(yōu)勢(shì)，是很多其他城市無可比擬的。

那么，面對(duì)跑步經(jīng)濟(jì)的火爆，泉州運(yùn)動(dòng)品牌做了什么呢？

我們注意到，今年以來，、安踏、361度等體育用品龍頭企業(yè)動(dòng)作頻頻——

特步與WolverineGroup建立合資公司，開展Merrell（邁樂）及Saucony（圣康尼）品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發(fā)、營銷及分銷；

安踏發(fā)布全新A-FLASHFOAM安踏蟲洞跑鞋。借助蟲洞科技跑鞋面世，安踏也正式宣布主品牌成立跑步事業(yè)部，這是安踏第二個(gè)成立事業(yè)部的品類。跑步事業(yè)部將著重開發(fā)、推廣和跑步直接相關(guān)的鞋服配細(xì)分產(chǎn)品。這也標(biāo)志著安踏全面進(jìn)軍跑鞋市場(chǎng)；

發(fā)布國際線專業(yè)跑鞋SPIRE2。作為361度SPIRE系列的第二代跑鞋，361度SPIRE2與361度SPIRE、361度SPIRE3共同組成跑鞋家族“中性緩震”系列的重要部分。

此外，這些泉州運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加大力度，成為馬拉松賽事的冠名商、贊助商。

由此看來，面對(duì)跑步經(jīng)濟(jì)的火爆，泉州運(yùn)動(dòng)品牌并沒有缺席。相反，而是主動(dòng)擁抱，熱情追逐這股潮流。跑步經(jīng)濟(jì)形成的產(chǎn)業(yè)鏈以及巨大的商業(yè)利潤，讓泉州運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)覓到商機(jī)。

隨著時(shí)代的發(fā)展和人民生活水平的提高，國內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)和大健康市場(chǎng)迅速發(fā)展，而且呈現(xiàn)出持續(xù)高速增長的強(qiáng)勁潛質(zhì)。隨著它們體量的日益膨大，行業(yè)日益呈現(xiàn)細(xì)分化和縱深化兩個(gè)維度的發(fā)展態(tài)勢(shì)，跑步經(jīng)濟(jì)的崛起正是這兩個(gè)態(tài)勢(shì)水到渠成的成果。而對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的專注和深度開發(fā)，則從另一側(cè)面彰顯出泉州體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成長和成熟的堅(jiān)實(shí)步伐，也是泉州體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)叫板國外體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)信號(hào)。

從另一個(gè)層面來看，近年來，隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，加之供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，整個(gè)泉州的運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)型和洗牌的加速期，一批中小企業(yè)退出市場(chǎng)。與此同時(shí)，以安踏為代表的少數(shù)龍頭企業(yè)，逆勢(shì)而上做大做強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)邁向“強(qiáng)者恒強(qiáng)”時(shí)代。這一過程中，加大運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，并通過跑步類賽事營銷持續(xù)提升品牌知名度和影響力，不失為一條好的路徑。這是泉州體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部優(yōu)勝劣汰的進(jìn)化邏輯。

由此看來，泉州運(yùn)動(dòng)品牌集體掘金跑步經(jīng)濟(jì)，正是泉州體育產(chǎn)業(yè)向內(nèi)突破和向外突圍的里程碑。