直播銷售凈虧90萬元 紅蜻蜓時尚鞋服該如何抉擇

由于疫情影響，導(dǎo)致大多數(shù)商家將銷售重心從線下轉(zhuǎn)移到線上，線上銷售可謂是正當紅，公司也是跟緊時代腳步，開啟了線上銷售。
不過令人意外的是，紅蜻蜓近日宣布停止募投項目，其中包括對線下門店的布局。據(jù)了解，該公司此前直播銷售凈虧90萬元。停止線下渠道項目，線上直播虧損，紅蜻蜓企業(yè)該如何抉擇，讓公司走上正確道路？
據(jù)公開資料顯示，紅蜻蜓品牌創(chuàng)建于2007年，是以紅蜻蜓品牌為主，集皮鞋、皮具、兒童用品的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的時尚鞋服企業(yè)，并走出了一條以男女皮鞋為主，兼營皮具、兒童用品的快速發(fā)展之路。曾于2009年被中國皮革協(xié)會授予“中國真皮鞋王”稱號。

而2020這個不平凡的一年，讓線上直播銷售成為熱潮，許多鞋服企業(yè)不得不關(guān)閉線下門店，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上自救。
國內(nèi)有名鞋服品牌紅蜻蜓在今年3月8日開始了首次直播帶貨，公司董事長錢金波也親自參與直播帶貨。紅蜻蜓數(shù)千名員工紛紛上線當微商，為公司賣貨，并陸續(xù)開展了直播活動。
但于6月23日晚，紅蜻蜓發(fā)布公告稱，公司目前未涉及直播帶貨的商業(yè)模式，現(xiàn)僅為公司店員在天貓旗艦店的直播以及實際控制人所進行的直播帶貨。該公司直播帶貨的銷售額為190萬元，占公司2019年銷售收入的比例小于1%，占比極小，凈虧損90萬元，未實現(xiàn)盈利。

據(jù)紅蜻蜓的財報顯示，2020年一季度，其營業(yè)收入5.11億元，同比下降36.5%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1769.11萬元，同比大跌75.80%。
關(guān)于業(yè)績下滑，業(yè)績低迷的外部原因是受到電商沖擊。有些時尚女鞋“路線”雖然較寬，但主要是中低端產(chǎn)品，所受壓力較中高端品牌更大，銷售下滑在所難免。而內(nèi)在原因是則整體面臨款式設(shè)計老化等問題。

截至2019年年底，紅蜻蜓門店共有4166家，其中直營門店有317家，加盟門店有3849家。盡管直營門店數(shù)量有所增加，但其所占總門店數(shù)量的比例也僅是7.61%。
募投項目也無奈的被按下了停止鍵，宣布終止募投項目。對于線上的虧損，以及募投項目的暫停，紅蜻蜓公司表示，市場環(huán)境和消費習慣發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，門店租金和人力成本大幅上升，線下實體門店已難以實現(xiàn)預(yù)期效益，將資金投入經(jīng)營業(yè)務(wù)才能真正的讓企業(yè)“活起來”。
隨著國潮的興起，盡管在這一路上遇到了諸多的挑戰(zhàn)，我相信國內(nèi)時尚鞋服品牌紅蜻蜓可以突破自我，重新綻放光彩，迎來新生，讓我們一起期待。