半年業(yè)績(jī)“急轉(zhuǎn)彎”，安踏、特步等運(yùn)動(dòng)品牌打響“突圍戰(zhàn)”

7月中旬，作為本土運(yùn)動(dòng)品牌的排頭兵，率先發(fā)布2020年第二季度及上半年最新?tīng)I(yíng)運(yùn)表現(xiàn)并發(fā)布盈利預(yù)警。盡管當(dāng)前僅安踏披露了上半年的業(yè)績(jī)預(yù)告，但多位分析師在接受《國(guó)際金融報(bào)》采訪時(shí)均表示，在第一季度營(yíng)收普跌的情況下，結(jié)合當(dāng)前情況，2020年上半場(chǎng)大部分本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)下滑或是定局。

隨之而來(lái)的疑問(wèn)便是：本土運(yùn)動(dòng)品牌何時(shí)才能走出業(yè)績(jī)“陰霾”，重拾強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭？

原本，作為“體育大年”，2020年被諸多運(yùn)動(dòng)品牌視為延續(xù)強(qiáng)勁業(yè)績(jī)的新引擎。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)普遍向好。3月中旬，國(guó)際披露的2019年年報(bào)顯示，這一年其營(yíng)收、凈利均呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，前者更是突破80億元大關(guān)；安踏更是收獲一份業(yè)績(jī)大漲的年度成績(jī)單，其2019全年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)40.8%至339.3億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.3%至53.4億元。361度亦是如此，2019年其營(yíng)業(yè)收入雖同增8.6%至人民幣56.3億元，但凈利潤(rùn)則大漲42.4%至4.3億元，增速創(chuàng)近五年來(lái)最高。

然而，在疫情的影響下，“體育大年”已然“改道”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2020年年初至3月底，延期或取消的大型國(guó)際體育賽事已超40項(xiàng)。

疫情發(fā)生后，為進(jìn)一步緩解日益嚴(yán)重的庫(kù)存壓力，本土運(yùn)動(dòng)品牌亦不斷以折扣來(lái)吸引客戶。翻開(kāi)等運(yùn)動(dòng)品牌天貓旗艦店，半數(shù)以上的商品參與打折活動(dòng)，“全場(chǎng)300減120”、“折上6折起”的廣告語(yǔ)隨處可見(jiàn)。

“目前，通過(guò)折扣去庫(kù)存是本土運(yùn)動(dòng)品牌不得不進(jìn)行的一種促銷(xiāo)手段。在這方面，線上渠道的重要性已經(jīng)凸顯�！盋IC灼識(shí)咨詢總監(jiān)姜驍瀟表示，時(shí)下，直播帶貨已經(jīng)成為許多品牌進(jìn)行線上銷(xiāo)售突破的發(fā)力點(diǎn)。

直播帶貨已經(jīng)成為許多品牌進(jìn)行線上銷(xiāo)售突破的發(fā)力點(diǎn)。作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌首個(gè)開(kāi)啟直播帶貨的CEO，4月24日晚間11時(shí)30分，許志華開(kāi)啟個(gè)人天貓直播首秀�！敖輬�(bào)”顯示，在開(kāi)播后短短的27分鐘內(nèi)就賣(mài)出了5000雙吊牌價(jià)為569元的全新態(tài)極2.0，最高時(shí)有6.7萬(wàn)人在線觀看，在1小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售額超過(guò)500萬(wàn)元。

同樣沒(méi)有閑著的還有安踏。4月中旬，安踏全新推出的氫跑鞋2.0與空氣風(fēng)衣走進(jìn)李佳琪直播間。根據(jù)該公司披露的數(shù)據(jù)，在線觀看人數(shù)達(dá)400多萬(wàn)，安踏氫跑鞋2.0線上月銷(xiāo)量排名升到行業(yè)第二，天貓指數(shù)當(dāng)天達(dá)到6727。

根據(jù)該公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，其在“618”期間累計(jì)成交14.3億元，同比增長(zhǎng)78%，創(chuàng)下新紀(jì)錄，“第二季度安踏和FILA流水較第一季度有明顯復(fù)蘇，下半年或有望繼續(xù)改善，按照安踏對(duì)下半年流水增長(zhǎng)的指引，安踏流水將增5%-10%，F(xiàn)ILA流水將增20%-30%�！�

“從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，二季度起，隨著疫情的全面控制，整體消費(fèi)以及經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)開(kāi)始有了明顯的恢復(fù)跡象。包括體育類(lèi)場(chǎng)館有序開(kāi)放，健身房的恢復(fù)營(yíng)業(yè)等都將會(huì)促進(jìn)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌更早實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)�！苯�驍瀟繼續(xù)說(shuō)道，目前來(lái)看，預(yù)計(jì)三季度會(huì)有較大復(fù)蘇，同時(shí)冬季運(yùn)動(dòng)鞋服等品類(lèi)在四季度預(yù)計(jì)也會(huì)擺脫疫情影響�！罢�體來(lái)看，2020年下半年的業(yè)績(jī)環(huán)比上半年將會(huì)有較大提高，有望恢復(fù)業(yè)績(jī)的正增長(zhǎng)�！苯�驍瀟進(jìn)一步表示。

相比較其他品類(lèi)來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的功能性反而在疫情沖擊下讓用戶更加體會(huì)清晰，在疫情期間運(yùn)動(dòng)品類(lèi)細(xì)分場(chǎng)景做的比較好的品牌，通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)的方式，對(duì)業(yè)績(jī)反而有推動(dòng)，逆勢(shì)增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)單品類(lèi)還是存在的，居家鍛煉也成為新常態(tài)”。