甩賣法國(guó)子公司,森馬服飾國(guó)際化首戰(zhàn)失利
在休閑服飾增長(zhǎng)陷入瓶頸、童裝板塊競(jìng)爭(zhēng)加劇之時(shí),服飾將國(guó)際化作為新的五年戰(zhàn)略,寄希望于海外市場(chǎng)和外延式擴(kuò)張來維持增長(zhǎng)。
但是,規(guī)模增長(zhǎng)、業(yè)績(jī)下滑、存貨走高……擴(kuò)張帶來的隱患也是顯而易見的。
甩賣法國(guó)子公司
對(duì)于手握數(shù)十億現(xiàn)金的森馬服飾來說,出海容易、收購資產(chǎn)亦不難,難就難在資產(chǎn)的整合和運(yùn)營(yíng)能力。這一次,或許邱光和與他的團(tuán)隊(duì)清楚看到了這一點(diǎn)。
最近,森馬服飾(002563.SZ)公告,擬出售法國(guó)全資子公司Sofiza SAS100%股權(quán),接盤方為公司第三大股東森馬集團(tuán)。啟信寶顯示,該集團(tuán)由森馬服飾實(shí)控人邱光和家族控制。
森馬集團(tuán)承諾,本次交易是為了降低上市公司經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),收購?fù)瓿珊,將不?huì)在中國(guó)境內(nèi)開展新的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)或擴(kuò)大原有業(yè)務(wù),且收購?fù)瓿梢荒陜?nèi),承諾解決潛在的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
董事會(huì)已通過這一子公司出售議案,審計(jì)、評(píng)估工作尚未完成,交易價(jià)格不明。
森馬服飾以1.1億歐元(約人民幣8.44億元)收購Sofiza SAS100%股權(quán)還不到兩年。
2018年10月,森馬服飾收購Sofiza SAS,間接控制Kidiliz 集團(tuán) 100%股權(quán),這被各界看作公司國(guó)際化的重要一步。
Kidiliz 集團(tuán)總部位于時(shí)尚之都巴黎,已有50多年歷史,為歐洲中高端童裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),旗下?lián)碛?0 個(gè)知名自有童裝品牌以及5個(gè)授權(quán)品牌,產(chǎn)品覆蓋中高端、新生兒到青少年。全球共有8 家子公司,擁有過萬銷售網(wǎng)點(diǎn)和超800家門店。
2017 年Kidiliz 集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 4.27 億歐元,稅后凈利潤(rùn)-0.27 億歐元。
森馬服飾表示,收購Sofiza SAS,符合公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略,交易完成后,公司將成為全球童裝行業(yè)重要的參與者。
法國(guó)公司和公司既有的巴拉巴拉品牌,在童裝業(yè)務(wù)上定位和市場(chǎng)互補(bǔ),在研發(fā)、市場(chǎng)、采購等方面具有整合效應(yīng)。
既然如此,資產(chǎn)交割僅一年多,為何又急匆匆地甩出去?
其根本原因是,歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣,Kidiliz集團(tuán)收入下滑、店鋪減少,森馬服飾沒有將該公司盤活的信心和能力,虧損已嚴(yán)重波及上市公司。
數(shù)據(jù)顯示,2018年第四季度、2019年和2020年一季度,Sofiza SAS分別虧損0.49億元、3.07億元和1.21億元。
向海外要規(guī)模
“森馬”由溫商邱光和在1996年創(chuàng)立,伴隨著國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)潮流變幻,森馬與美邦服飾(002269.SZ)成為國(guó)內(nèi)休閑服飾兩大知名品牌。
美邦曾一度貴為行業(yè)帶頭大哥,卻因戰(zhàn)略失策,逐漸沒落;森馬能快速崛起、反超美邦,得益于邱光和的堅(jiān)持和獨(dú)到的戰(zhàn)略眼光。
森馬服飾最近幾年的高速增長(zhǎng),童裝業(yè)務(wù)居功至偉。2002年創(chuàng)立的balabala已連續(xù)十多年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)第一。
數(shù)據(jù)顯示,2011年森馬服飾上市當(dāng)年,休閑服飾收入55.87億元(占總收入的72.0%)、童裝收入20.53億元(占總收入的26.46%)。
隨后幾年,休閑服飾板塊增長(zhǎng)趨緩、幾近停滯,童裝板塊保持迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭,并在2017年以63.22億元收入,首次超過休閑服飾,成為公司第一大收入來源。
2019年,因Sofiza SAS并表,森馬服飾童裝收入增長(zhǎng)43.50%,達(dá)到126.63億元,幾乎是休閑服飾收入的兩倍。
森馬服飾兩大業(yè)務(wù)的消長(zhǎng),在銷售終端明顯體現(xiàn)。2011年末,公司休閑服飾和童裝門店分別為4000多家和3000多家,到2019年末,兩個(gè)板塊門店數(shù)分別變?yōu)?766家和6491家。
作為一家傳統(tǒng)服裝企業(yè),要想持續(xù)增長(zhǎng),大多只能不斷開店或創(chuàng)立新品牌再開店。
手握重金,森馬服飾一直堅(jiān)持多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略,從最初的“森馬”和“巴拉巴拉”兩大品牌,拓展到2019年末的12大主要品牌。
門店的擴(kuò)張總有天花板,童裝市場(chǎng)隨著各大服裝品牌的深入,早已是紅海一片。
走出中國(guó)市場(chǎng)、進(jìn)軍海外,成為森馬服飾的選擇。
2018年,森馬服飾與國(guó)際知名戰(zhàn)略咨詢公司合作,制定了新的五年發(fā)展規(guī)劃,提出了“全球領(lǐng)先的時(shí)尚服務(wù)提供商”愿景,正式將國(guó)際化提到戰(zhàn)略高度。
其實(shí),更早之前,森馬服飾對(duì)“出海”已有探索。2015年4月,公司以200億韓元(約人民幣1.15億元),認(rèn)購韓國(guó)ISE 新發(fā)行股份,成為持有該公司17.67%股份的第二大股東。不過,2018年12月,公司即將所持ISE股份全部轉(zhuǎn)讓出去。
與此同時(shí),公司出資3427.30 萬元,認(rèn)購華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師吳季剛的JWU, LLC.新發(fā)行股份,成為持有該公司11.00%股權(quán)的股東。雙方還約定,在上海成立合資公司,在中國(guó)經(jīng)營(yíng)JWU 系列品牌產(chǎn)品。
在此期間,公司也在推進(jìn)森馬和巴拉巴拉品牌出海。截至2019年末,兩大品牌已在沙特、蒙古、印尼等國(guó)開設(shè)30家門店及專柜。
存貨再度高企
擴(kuò)張和國(guó)際化從來都是一把雙刃劍。
2019年,Sofiza SAS并表,森馬服飾營(yíng)收增長(zhǎng)23.01%,達(dá)到193億元,但公司歸母凈利潤(rùn)15.5億元,同比下滑8.52%,這與Sofiza SAS的虧損有直接關(guān)系。
而對(duì)于傳統(tǒng)服裝企業(yè)來說,擴(kuò)張中帶來的存貨等一系列問題,可能會(huì)成為公司的命門。這一點(diǎn),森馬服飾在幾年前深有體會(huì)。
近年,森馬服飾加快擴(kuò)張,各項(xiàng)指標(biāo)也已出現(xiàn)異常。
隨著高端品牌的引入,2019年公司毛利率首次突破40%,達(dá)到42.53%,但7.93%的凈利率也成為上市以來的最低點(diǎn)。
公司存貨規(guī)模持續(xù)走高,2019年末為41.09億元,比2017年增加17.25億元;存貨占流動(dòng)資產(chǎn)的36.33%,比2017年提高近10個(gè)百分點(diǎn)。期末存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為138.11天,比上年提高近10天。今年一季度,受疫情影響,這一數(shù)字更是飆升至226.81天。
業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告顯示,今年上半年,預(yù)計(jì)公司歸母凈利潤(rùn)0-7221.06 萬元,同比下滑90%-100%。
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