扛不住了？耐克中國開始分批裁員

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扛不住了？中國開始分批裁員
來源： 中國商報 頡宇星 2020-11-05 11:38
耐克的“裁員潮”波及中國市場。11月4日，中國商報記者獲悉，耐克中國已開始分階段進行裁員。

耐克北京某門店

有接近耐克的相關人士向中國商報記者表示，耐克在中國第一階段的裁員已經(jīng)開始，主要范圍在北京市和廣州市，被裁員工中不乏高管。

針對上述情況，中國商報記者聯(lián)系耐克商業(yè)（中國）有限公司（耐克在中國的運營實體之一），其工作人員表示需聯(lián)系高層領導再作回應。截至記者發(fā)稿，仍未收到對方的回復。

據(jù)悉，今年7月，耐克宣布將在美國總部裁減500個職位。耐克表示，此裁員計劃將花費約2億-2.5億美元。

服裝行業(yè)專家趙小林向中國商報記者表示，耐克裁員有兩方面原因。一方面，新冠肺炎疫情導致耐克業(yè)績有所下滑，為了縮減開支，公司實行裁員。根據(jù)耐克2020財年第四季度（2020年3月1日-5月31日）財報，其營收下滑38%至63.1億美元，凈虧損7.9億美元，而上年同期凈利潤為9.89億美元。有外媒表示，這是耐克自1998年以來的最差業(yè)績表現(xiàn)。

另一方面則是耐克要大力進行數(shù)字化轉型。據(jù)悉，耐克首席執(zhí)行官約翰·多納霍在今年6月宣布，數(shù)字化業(yè)務將成為耐克應對疫情沖擊的首要發(fā)展策略。約翰·多納霍表示，集團的新目標是將數(shù)字化業(yè)務的銷售占比逐步提升。數(shù)字化轉型勢必對實體門店將造成巨大影響，其中就包括裁員。

目前，耐克的數(shù)字化業(yè)務發(fā)展迅猛。根據(jù)其2021財年第一季度財報（2020年6月1日-8月31日），耐克數(shù)字化業(yè)務同比增長83%。據(jù)悉，耐克近年來一直投資其官方網(wǎng)站和移動應用程序。該公司還在主要市場開設龐大的旗艦店，作為在線訂單的取貨中心。

耐克在門店內(nèi)宣傳其數(shù)字化業(yè)務

服裝行業(yè)專家劉亮認為，此次裁員并不突然，且早有先例。2017年，耐克也進行了一次裁員，目的就是減少線下渠道開支，向線上渠道轉移，增大線上渠道的銷售比重�！爸袊�市場對于耐克來說非常重要。隨著耐克在中國市場的數(shù)字化業(yè)務比重增加和實體門店數(shù)量的縮減，裁員可能會更加頻繁�！眲⒘琳f。