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近日，美國運動巨頭（）近日推出全新零售概念店Nike Unite。Nike Unite是專為當?shù)厣鐓^(qū)所服務，提供新鮮全面的運動體驗，幫助人們與體育精神的聯(lián)系更加緊密，目標是成為當?shù)刈钣幸饬x的運動目的蔚亍?

Nike計劃今年在全球9個城市建立Nike Unite概念店，如今已經(jīng)分別在韓國Namyangju、美國Portland、East New York、San Antonio和英國East Kilbride這五個地方開設成功，未來，Nike還將剩余四家概念店設立于中國（2家）和美國（2家）。

探索Nike Unite的概念店，門口處設有獨特的社區(qū)墻，體現(xiàn)概念店一線運作團隊和當?shù)厣鐓^(qū)的合作關(guān)系。并且還利用空間介紹當?shù)氐纳鐓^(qū)故事，比如地標性建筑和有名的運動員等。為了讓消費者更好的探索周圍的環(huán)境，試衣間還專門設立了城市的詳細地圖。

除此外，Nike Unite概念店為了造福社區(qū)，除了推出Nike品牌的精選的季節(jié)性產(chǎn)品外，還專門售賣由當?shù)厣鐓^(qū)策劃的、價格優(yōu)惠的產(chǎn)品。這營造了更濃厚的社區(qū)服務氛圍，而概念店的員工也主要從當?shù)鼐用裰衅刚�，這為當?shù)厣鐓^(qū)創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位。

現(xiàn)在越來越多的品牌建設，試圖傳達給消費者的不僅僅是品牌的價值觀和理念，還有其所倡導的生活方式和服務。消費者購買品牌產(chǎn)品背后，購買的更可能是品牌所提供的令人渴望的生活方式。耐克品牌雖然不做令人眼花繚亂的跨行業(yè)發(fā)展，一直專注于運動領域，但是其在“生活方式服務”的營造和建設方面也絲毫不落下風。

專注于體育精神和體育運動產(chǎn)品生產(chǎn)的耐克，在新開設的概念店里，所倡導的正是一種尊重體育、熱愛運動的精神和價值觀，以及鼓勵當?shù)厣鐓^(qū)居民們一起享受“體育、運動、團結(jié)、鏈接”的生活方式。

如今人們越發(fā)注重健康和高質(zhì)量的社交，Nike Unite概念店提倡的體育鍛煉和社區(qū)團體運動所要開展的合作和有趣鏈接，恰好一箭雙雕。而特意建設在社區(qū)當中，扎根于社區(qū)，服務當?shù)厣鐓^(qū)的概念店，毫無疑問也會更加接地氣。

我們國家一直以來都非常注重建設和提高國民運動水平和發(fā)展孩子們的運動精神和能力，期待未來Nike在中國開設的社區(qū)概念店Nike Unite擁有良好的發(fā)展。