自新冠疫情以來，“丑鞋”Crocs成為了二級市場上越發(fā)成為了受關(guān)注的標(biāo)的

“我喜歡Crocs。這家公司進(jìn)行了自我改造�！苯衲�10月，金融咨詢公司Inside Edge Capital Management創(chuàng)始人Todd Gordon在接受CNBC的電視節(jié)目Trading Nation采訪時稱，“在青少年市場上，它實(shí)現(xiàn)了令人難以置信地回歸......近年來它出現(xiàn)了巨大的增長�！�

最直接的體現(xiàn)就是市值的高速增長。自2020年以來，這家主要銷售洞洞鞋的公司的市值已經(jīng)翻了2.5倍，從25.9億美元飆升到了91.6億美元。

Crocs公司對公司業(yè)績也有信心。按照Crocs公司今年9月在投資者會議上的預(yù)測，預(yù)計年營收將在5年內(nèi)翻倍，也就是在2026年前超過50億美元。Crocs公司預(yù)期2021財年的營收數(shù)字大約22.7億美元。

最新財報的業(yè)績數(shù)字依然好看。10月21日，洞洞鞋Crocs發(fā)布了截止今年9月的新季度財報：營收同比增長73%至6.26億美元，超出分析師預(yù)期的6.10億美元。同時，Crocs公司提高了2021財年營收預(yù)期區(qū)間的下限，預(yù)期財年營收增長62%-65%。

在這背后是消費(fèi)者消費(fèi)偏好的變化。今年7月，球鞋轉(zhuǎn)售平臺Stock X發(fā)布的2021年中報告中，增長最快的五大品牌中就兩個“丑鞋”品牌Crocs、Birkenstock。

新冠疫情期間對于舒適鞋服的需求，助推了包括Crocs、斯凱奇在內(nèi)主打舒適性產(chǎn)品的品牌增長。

美國股票分析媒體The Motley Fool作者Nicholas Rossolillo分析稱：“運(yùn)動休閑(Athleisure)——適合所有場合的運(yùn)動裝——在過去十年成為主流，但新冠大流行已經(jīng)將日常服裝轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更加休閑和舒適的極端，創(chuàng)造了一種擁護(hù)實(shí)用主義和視舒適性高于一切的‘居家時尚’。”

除了鞋履本身的舒適性外，Crocs、Birkenstock成功獲得Stock X平臺上的消費(fèi)者關(guān)注，主要還是與聯(lián)名合作有關(guān)，也就是時尚化。前述Stock X發(fā)布的2021年中報告中，還有兩個快速增長的品牌分別是LV、Alexander McQueen。

“即使人們繼續(xù)在家工作，而且越來越多的消費(fèi)者更喜歡功能性和舒適性，但真正推動Crocs和Birkenstock等品牌向前發(fā)展的，是他們積極的合作戰(zhàn)略，”Stock X的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jesse Einhorn解釋稱，“幾年前，Crocs和Birkenstock幾乎不出現(xiàn)在Stock X的關(guān)注范圍內(nèi)。如今，由于和Kith、Stüssy等知名品牌以及Post Malone、Justin Bieber以及Bad Bunny等藝術(shù)家的聯(lián)名合作，它們在二級市場上飆升�！�

Birkenstock同樣在努力抓住這股消費(fèi)者偏好。今年8月，Birkenstock公司宣布了新的投資計劃，計劃在生產(chǎn)上投資1億歐元，半數(shù)用于對東薩克森州的最大規(guī)模工廠進(jìn)行現(xiàn)代化改造，半數(shù)用于投資新工廠。今年2月，Birkenstock公司以4億歐元的估值，被LVMH集團(tuán)旗下私募基金L Catterton、LVMH集團(tuán)董事長伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)的家族投資公司Financière Agache收購。