FILA選張藝興做代言人 運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的市場進(jìn)一步細(xì)分

每年的春秋換季時(shí)節(jié)都是眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌的熱銷旺季，除了更多新品推出之外也會(huì)在這些時(shí)間節(jié)點(diǎn)有更多新動(dòng)作。近日意大利的百年運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA就有了新動(dòng)作，官宣歌手張藝興成為FILA的代言人和FILA MIX主理人。運(yùn)動(dòng)品牌與明星的合作已經(jīng)是行業(yè)慣例，但是如何將這些明星藝人的個(gè)人魅力與產(chǎn)品本身緊密結(jié)合并不容易。再加上如今運(yùn)動(dòng)服飾的市場也在進(jìn)行著市場的細(xì)分化，對諸多時(shí)尚品牌來說迅速開發(fā)新市場也就更有緊迫性。 馬上要迎來冬季運(yùn)動(dòng)的黃金季，而冬奧會(huì)的到來也讓FILA看到了一個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的新市場正在迅速壯大中。11月5日的進(jìn)博會(huì)上，F(xiàn)ILA進(jìn)行了初次亮相。這個(gè)平臺是讓更多人看到FILA品牌的一次機(jī)會(huì)。參展的FILA展出了眾多旗下經(jīng)典設(shè)計(jì)，有經(jīng)典老爹鞋子也有冬奧會(huì)提供的更多時(shí)尚隊(duì)服等出色作品。甚至在化服裝領(lǐng)域FILA也與VIST進(jìn)行了聯(lián)名，會(huì)在展會(huì)上滑雪系列產(chǎn)品。從技術(shù)設(shè)計(jì)到功能的保證都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。 這個(gè)來自意大利的FILA品牌為何能夠在眾多營銷方式中找到切中消費(fèi)者痛點(diǎn)的方式和途徑?安踏對FILA中國業(yè)務(wù)的收購從中發(fā)揮了很大的作用。FILA的集團(tuán)多品牌化戰(zhàn)略也要求FILA在中國市場尋找更多有潛力的市場和空間。實(shí)際上FILA在安踏集團(tuán)內(nèi)部的偽硐忠丫�浩H鮒�，去年祿溪收绝r丫�忘S屏稅蔡ぶ髕放頻謀硐鄭�今年祿溪收冀{�保持了同�?1.4%增長。抓細(xì)分市場、加持品牌渠道的策略，F(xiàn)ILA中國獲得了出色的成功。 在線下的打造和設(shè)計(jì)上，F(xiàn)ILA也關(guān)注與消費(fèi)者的互動(dòng)和交流。近日在成都FILA開了一家新店，作為全新旗艦店，這次的FILA成功在更多領(lǐng)域找到了可以發(fā)揮的空間。用年輕人喜聞樂見的藝術(shù)形式和表演吸引更多年輕人的關(guān)注，同時(shí)也問中國傳統(tǒng)文化的傳承做出了不小的貢獻(xiàn)。 與更時(shí)尚、優(yōu)雅風(fēng)格的藝人合作，F(xiàn)ILA找到了一種兼顧優(yōu)雅和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的表達(dá)模式，這位新人的加入給品牌帶來了的諸多新鮮的血液，同時(shí)也會(huì)提升品牌的辨識度，為更多的潮流人士熟悉和關(guān)注。