潮牌進化史

　　【-通路】嚴格來說，潮牌從一開始，在大陸地區(qū)就屬于舶來品，并且經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)歷了幾代品牌的更迭。特別是潮流百貨、潮牌集合店等的出現(xiàn)，更讓潮牌概念深入人心。

　　作為城市商業(yè)中心，百貨商場在很大程度上起到了引領時尚潮流的作用，這也讓百貨店與潮牌有了天然的聯(lián)系。在上海、北京等一線城市，潮牌已經(jīng)被眾多消費者所認可，有的百貨店、購物中心已開始售賣來自世界各地的潮流品牌，特色主題推介會、潮人潮物選舉、潮運會等日常性活動，更是讓潮品的產(chǎn)業(yè)鏈不斷得到完善與優(yōu)化。

　　十多年前，以凌致公司為代表的國外時尚品牌，攜ONLY品牌系列與ELAND品牌系列，隨著逐步開放的市場而被國內(nèi)消費者認知，成功主導全國百貨公司少女裝品類潮流。時至今日，這些品牌以時尚的設計、廣泛的品牌知名度，仍然受到眾多消費者的喜愛，但卻不再是潮牌，且頗有江河日下之感，近來時有虧損、關店的消息傳出。

　　于是，大約五年前，ZARA、H&M等幾大快品牌開始在國內(nèi)一線城市上演時尚大片，逐步改寫ONLY、ELAND所代表的潮流概念。這種情形一直延續(xù)到了現(xiàn)在，并有越演越烈的趨勢，君不見，如今各大百貨及購物中心，都爭相引進ZARA、H&M等品牌，關鍵在于具備消費能力的年輕時尚人士，對這些品牌趨之若鶩。

　　不得不提的是，潮牌概念可大可小，發(fā)展到今天，更包含了廣泛的內(nèi)容。往小了說，隨著80、90后逐步長大，消費能力日益增強，這些人多數(shù)個性突出、經(jīng)濟環(huán)境較好、品味前衛(wèi)，他們青睞的潮牌開始與國際接軌，在某種程度上是“非主流”的，與大眾時尚品牌截然不同。

　　往大的概念說，潮牌至少包含了四種分支，并相互交融，不能很明確地辨析個中區(qū)別。

　　1、國際高端二線奢侈品潮牌

　　典型代表：Y-3、CK JEANS、JUICY COUTRE、DISEL、PINK等。這類潮牌在定位中高端的百貨及購物中心多有亮相，表現(xiàn)出眾。

　　2、國際時尚潮牌

　　典型代表：HI PANDA(熊貓)、PAUL FRANK(大嘴猴)、DEVIL NUT(小怪物)、SUPERDRY(極度干燥)、COCOLULU、LALABOBO、阿迪三葉草等。

　　值得一提的是，日系品牌COCOLULU進入中國較早，但在國內(nèi)操作不太成功、曇花一現(xiàn)后日漸萎縮。其最早的代理商繼承COCOLULU血統(tǒng)后，創(chuàng)立了LALABOBO，青出于蘭而勝于藍，目前在國內(nèi)主要賣場(新光天地、西單大悅城、杭州武林銀泰、北京SOGO等地開柜業(yè)績非常突出)。

　　其它幾乎很難見到的日本潮牌：Number(N)ine 、BAPY、loverhouse、Abercrombie&Fitch、FRED PERRY、X-LARGE 、super lovers、Hectic、BEAMS BOY、APE、NDERCOVER、VISVIM、stussy、supreme、evisu、mastermind JAPAN等。

　　3、明星潮牌

　　多為港臺及國內(nèi)明星潮牌：CLOT(陳冠希)、STAGE(羅志祥)、PHANTACi(周杰倫)、NIC IS COMING(李晨)、SUBCREW(李燦森)、態(tài)度(黑人)、WNP(張震岳)等。

　　4、快時尚品牌

　　it系列、ZARA系列、H&M、MUJI、UNIQLO、C&A……越來越多的快時尚加快了在國內(nèi)的拓展步伐，即便是剛剛進入中國市場的GAP，也不容小覷，受到眾多商家及消費者的追捧。

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　　明星潮牌》》

　　陳冠希-Clot

　　2003年，陳冠希在香港創(chuàng)辦了自己的潮流服裝品牌Clot，并親自參與服裝的設計、用料等各個方面，成為中國第一潮牌，并在世界上都有一定的影響力，Clot的店鋪 JUICE 已成為香港游客必去的旅游勝地之一。Clot是一個生活方式 (LIFESTYLE) 公司，不僅創(chuàng)作引領街頭時尚的 Clot 潮流服裝，更是與眾多著名的品牌跨界合作，創(chuàng)作出各種新奇酷酷的牛仔、鞋和玩偶……

　　李晨：NIC IS COMING

　　Nic Is Coming 是 Channel[V]主持人李晨 (NicLi) 親自設計的原創(chuàng)潮流品牌，成立于2007年，所有的設計全部由李晨獨自設計和完成的。Nic Is Coming每季度單品皆以限量推出市場，深受年輕人歡迎，令每一次Nic Is Coming T恤都呈現(xiàn)缺貨狀態(tài)。同時，Nic Is Coming 品牌亦由最初只在上海 FLYstreetwear 專賣，發(fā)展至全國有售。

　　李燦森：SUBCREW

　　Subcrew的意思是“來自潛水艇的一群人”。 Subcrew的概念始于2002年的夏天，2005年于香港正式成立SUBCREWreact團隊，品牌名稱是來自于submarine及crew兩個字，意味著SUBCREW就如同一個在堅守自己崗位，并肩作戰(zhàn)的團隊，行事低調(diào)，卻不受地域界限影響，不隨波逐流的風格。

　　黑人：態(tài)度

　　臺灣潮流品牌"態(tài)度"是臺灣SFA公司和黑人(陳建洲)合作的一個品牌，以"態(tài)度"為題材設計的一系列潮流產(chǎn)品，在臺灣非常受歡迎，是電視上爆光率極高的品牌，李晨、黑人等藝能界潮人力撐。

　　周杰倫- PHANTACi

　　“范特西”誕生于2006年臺北東區(qū)，由喜歡潮流時尚及流行的周杰倫與好友水稻所共同組成。兩人各自發(fā)揮不同領域?qū)ｉL，期望呈現(xiàn)出PHANTACi的完整模樣。店內(nèi)裝潢出自臺灣的兩位名室內(nèi)設計師之手，用低調(diào)華麗的概念打造出全新完美的PHANTACi，呈現(xiàn)出更與眾不同的形象。

　　張震岳-WNP

　　張震岳與葛民輝合作創(chuàng)立了潮牌WNP(WORK n PLAY)，首店設在香港。此前張震岳還做過FGXX的獨家代言人，于是，發(fā)展到現(xiàn)在4A、FGXX、WNP、包括葛民輝參與主理的RMC，4個大牌經(jīng)常搞合作。值得一提的是，現(xiàn)在A-YUE，包括縱貫線公開亮相，基本是穿FGXX x WNP的聯(lián)名款，很少穿FGXX的獨家款式。　(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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