【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】“麗媛Style”是本土品牌的一次優(yōu)雅亮相。制約和困擾中國(guó)自主品牌發(fā)展的核心問(wèn)題是在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力不夠，平臺(tái)建設(shè)不足。這種狀態(tài)正在改善，但需要一個(gè)過(guò)程。
國(guó)家主席習(xí)近平攜夫人出訪，穿著服飾均由國(guó)內(nèi)企業(yè)定制。自主品牌成為外交服飾，對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝從業(yè)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)積極的信號(hào)。
這說(shuō)明中國(guó)的自主品牌、設(shè)計(jì)師也能滿足不同層次消費(fèi)者的需求，尤其是高端需求;也能提供高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)并能適應(yīng)特殊場(chǎng)合的服裝。我們已經(jīng)成為全世界時(shí)尚行業(yè)不可忽視的一股力量。
經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后30多年的發(fā)展，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)成為全球規(guī)模最大、綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。自主品牌發(fā)展更是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，內(nèi)需市場(chǎng)上自主品牌的份額超過(guò)90%。
習(xí)近平夫人彭麗媛使用的“例外”、“無(wú)用”等國(guó)內(nèi)品牌，誕生于上世紀(jì)90年代中期，其設(shè)計(jì)師馬可是較早的中國(guó)十佳設(shè)計(jì)師，經(jīng)歷了從默默無(wú)聞到天下聞名的艱苦歷程，品質(zhì)自不待言——中國(guó)制造一向根基穩(wěn)固，現(xiàn)在，設(shè)計(jì)水平也達(dá)到了一定的高度，可以挑大梁了。
隨著開(kāi)放程度的不斷加深，越來(lái)越多的國(guó)外品牌、國(guó)外設(shè)計(jì)師進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)：我們可以通過(guò)這樣的交流獲得更多促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息;但國(guó)外高端消費(fèi)品牌、奢侈品品牌以及快時(shí)尚國(guó)際品牌的注入，對(duì)我們的產(chǎn)業(yè)也造成了不小的沖擊。
從全球時(shí)尚的流行趨勢(shì)來(lái)看，我們始終處于追趕歐美、學(xué)習(xí)西方的階段。這主要體現(xiàn)在在傳播力度上。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌、尤其是奢侈品品牌更關(guān)注，因?yàn)樗麄円呀?jīng)發(fā)展了一個(gè)多世紀(jì)甚至更久，有很多故事可談。此外，全世界時(shí)尚傳播媒體基本上都是由發(fā)達(dá)國(guó)家的資本控制的，因此西方的奢侈品品牌更容易傳播，中國(guó)的本土品牌則很難找到一種方式獲得介紹和推廣自己的機(jī)會(huì)。
“麗媛Style”是本土品牌的一次優(yōu)雅亮相。制約和困擾中國(guó)自主品牌發(fā)展的核心問(wèn)題是本土品牌在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力不夠，平臺(tái)建設(shè)不足，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更容易接受西方的設(shè)計(jì)理念，而忽視本土的設(shè)計(jì)。這種狀態(tài)正在改善，但是需要一個(gè)過(guò)程。馬可、毛繼鴻等本土設(shè)計(jì)師始終的堅(jiān)守，堅(jiān)守中國(guó)設(shè)計(jì)師的信念與理想，這或許是其產(chǎn)品最根本的能量來(lái)源。
誕生于1997年的“中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周”，圍繞著自主品牌和本土設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，不斷探索，成為自主品牌和本土設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)的重要平臺(tái)。米蘭、巴黎的時(shí)裝周通過(guò)全世界媒體的傳播，提升其影響力。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在這方面也做了很多工作，網(wǎng)絡(luò)有了，但是還缺少合力，需要政府層面的關(guān)注，才可能更大程度地影響中國(guó)消費(fèi)者。這一點(diǎn)要向我們的鄰居韓國(guó)學(xué)習(xí)——韓國(guó)面積很小，人口很少，卻有一個(gè)國(guó)家品牌委員會(huì)，策劃舉辦很多活動(dòng)，幫助本土品牌成長(zhǎng)。
過(guò)去10年，中國(guó)的衣著消費(fèi)每年保持14.7%的增速，這在全世界是絕無(wú)僅有的。中國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)是自主品牌和設(shè)計(jì)師最大的陣地，中國(guó)品牌和中國(guó)設(shè)計(jì)師植根于這塊土壤，也更容易了解中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，這是其他國(guó)際品牌不具備的競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)自主品牌的走出去需要政治領(lǐng)袖的推動(dòng)。同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)上，還需要有效利用傳播平臺(tái)，擴(kuò)大在時(shí)尚領(lǐng)域的影響力，掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，改變單打獨(dú)斗為團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，利用好中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周和中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)這兩個(gè)自主品牌及設(shè)計(jì)師培育的重要平臺(tái)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
