【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】企業(yè)在經(jīng)濟市場中發(fā)展，需要對自身的品牌進行塑造以突出自身產(chǎn)品的不同。一家擁有自身品牌的企業(yè)，其產(chǎn)品在經(jīng)濟市場中可以有更高的市場定位。
一般來說企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃對于企業(yè)的意義如下：
一、提升品牌溢價與附加值
如同等成本、技術、功能與品質下可以比競爭品牌賣出更高的價格。因為通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃塑造的個性化品牌形象，能提升顧客的感知價值，即賣出產(chǎn)品實體以外的附加值。
二、降低對促銷與價格戰(zhàn)的依賴
消費者對品牌的情感和審美認同的價值在整體顧客價值中的構成權重越來越高。
基于對品牌個性、情感、審美的認同，消費者的價格敏感度會降低，故卓越的品牌可以減少對促銷與價格戰(zhàn)的依賴。
三、吸引新顧客，提升顧客滿意度
顧客喜歡某個品牌后，會形成正面心理暗示“我買的就是好的”，在這種心理機制驅動下，顧客會選擇性記住有利于這個品牌的信心，同樣的品質，顧客會感覺到更滿意。
因此，會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。眾所周知，回頭客帶來的銷量上升和口碑能大大提升利潤，降低營銷傳播成本。
四、撕開通路阻力的利器，降低通路運作成本
對顧客來說，購買一個熟悉、可信賴和令人親近的品牌的不確定性就大大降低。
一個強勢品牌能整合到最優(yōu)秀的渠道資源，并獲得分銷商與零售終端在付款方式、陳列位置、進場費、促銷活動、終端生動化上的配合。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
