【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】彭麗媛走出機(jī)艙，第一次以“第一夫人”展現(xiàn)在世人面前，其身著的“例外”品牌也在一夜之間迅速走紅，這也為本土高端服裝品牌帶來了難得的發(fā)展良機(jī)，也可能使得中國(guó)消費(fèi)者盲目追求外國(guó)奢侈服裝品牌成為過去時(shí)。
第一夫人對(duì)品牌的影響力顯然不是孤例。
此前，在奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)就職典禮上，美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬身著的禮服捧紅了時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jason Wu。而英國(guó)凱特王妃嫁入皇室時(shí)，公眾對(duì)凱特王妃著裝的癡迷從而帶動(dòng)了時(shí)裝經(jīng)濟(jì)。有媒體報(bào)道，米歇爾為她穿過的服裝品牌帶去總計(jì)約27億美元的經(jīng)濟(jì)效益。
對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，諸如第一夫人、王妃的服飾不僅代表時(shí)尚潮流，更充滿了趨勢(shì)色彩。通過她們的品牌影響力可以達(dá)到有力推動(dòng)銷售，刺激該品牌所屬公司股價(jià)表現(xiàn)的目的，從而很有可能改變一個(gè)品牌的發(fā)展空間。
據(jù)了解， 此次第一夫人的著裝均由“例外”藝術(shù)指導(dǎo)馬可專門定制。一時(shí)間，高端定制概念席卷而來，“例外”、“無用”、“Maryma”等高端定制品牌火得發(fā)燙。
資料顯示，“高級(jí)定制”直譯是“至高無上的定制”。無論是消費(fèi)體驗(yàn)感還是產(chǎn)品價(jià)格，都與工業(yè)化的成衣體系，形成鮮明對(duì)比。在英國(guó)紳士文化和法國(guó)優(yōu)雅文化的熏陶下，逐漸形成男裝和女裝高級(jí)定制最具代表性的定制理念，并形成一定的標(biāo)準(zhǔn)體系。
成衣是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，而定制是個(gè)性化服務(wù)，定制消費(fèi)已經(jīng)把服裝業(yè)從商業(yè)推進(jìn)到服務(wù)業(yè)。對(duì)大眾消費(fèi)者而言，這些本土定制品牌稍顯陌生，但對(duì)設(shè)計(jì)師群體和精英層而言，卻是如數(shù)家珍。相關(guān)人士透露，高級(jí)定制時(shí)裝在工藝、材料、服務(wù)等方面與普通服飾有一定的差距，所表現(xiàn)的最終價(jià)值也需要客戶有一定的實(shí)力。
只要穿上定制的衣服，顧客一般不會(huì)改變他的選擇。因?yàn)檎嬲_的定制，其效果是對(duì)一個(gè)人的改變和提升，還原他尊嚴(yán)的本原，是最符合他本人的品味。除了高端化， 隨著受眾群體的認(rèn)知與積累也較成立初期有了很大轉(zhuǎn)變，本土定制品牌也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。
第一夫人的“青睞”，至少短時(shí)間內(nèi)能讓很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的印象大為改觀。但長(zhǎng)久來看，自主品牌更需要從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象上進(jìn)行顯著提升。目前，國(guó)內(nèi)在高層力推簡(jiǎn)樸新風(fēng)、倡導(dǎo)國(guó)貨的背景下，國(guó)內(nèi)自主品牌開始踩足油門求發(fā)展，這也是國(guó)內(nèi)高端女裝品牌的新途徑，相信會(huì)有更多的“例外”出現(xiàn)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
