【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】網(wǎng)絡(luò)近期風(fēng)行一篇小文《現(xiàn)實(shí)版的中國(guó)人》：
早起，買兩根地溝油油條，切個(gè)蘇丹紅咸蛋，沖杯三聚氰胺奶，吃完開著錦湖輪胎的車去上班。
中午，瘦肉精豬肉炒農(nóng)藥韭菜，再來一份人造雞蛋鹵注膠牛肉，加一碗石蠟翻新陳米飯，泡壺香精茶葉。
下班，買條避孕藥魚，尿素豆芽，膨大西紅柿，石膏豆腐，回到豆腐渣工程天價(jià)房，開瓶甲醇勾兌酒，吃個(gè)增白劑加吊白塊和硫磺熏蒸的饅頭。飯后抽根高汞煙，去地?cái)傎I本盜版小說，回去用盜版操作系統(tǒng)的XP上一會(huì)兒網(wǎng)。
晚上，鉆進(jìn)黑心棉被窩。
......
這段黑色幽默的小文，從某一個(gè)層面一針見血的暴露了中國(guó)制造的品牌黑金現(xiàn)象。
品牌黑金，就是企業(yè)利用品牌或偽品牌對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行血淋淋的搜刮，這種搜刮是金錢的，甚至是生命的，中國(guó)名牌奶粉三鹿、蒙牛中含有過量的三聚氰胺，導(dǎo)致嬰兒受害。盡管三鹿奶粉法人被刑處，蒙牛品牌也從萬丈神壇跌落谷底，但留給中國(guó)嬰童身體的傷害和家庭心靈的傷害都是永久的。
品牌是一種商業(yè)符號(hào)，也是一種文化誠(chéng)信符號(hào)，品牌在獲得高溢價(jià)的同時(shí)，也承擔(dān)了相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)，品牌影響力越大，品牌價(jià)值越高，承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)就越大。這里講的義務(wù)是品牌對(duì)消費(fèi)者及社會(huì)的關(guān)愛，提供的一種愉悅;責(zé)任則是承擔(dān)品牌產(chǎn)品所帶來的一切風(fēng)險(xiǎn)，這種風(fēng)險(xiǎn)也迫使著名品牌的過錯(cuò)成本巨大。
中外企業(yè)無不為創(chuàng)立一個(gè)有影響力的品牌而努力奮斗，也無不為一個(gè)品牌同步可能的過錯(cuò)成本而膽顫心驚，但為什么中外企業(yè)一些著名的品牌的豐碑還會(huì)轟然倒塌，原因不外有三：
一是品牌主忘乎所以，如美國(guó)安然、蒙牛牛根生，在企業(yè)做大和暴富后不知所以然，最終自掘墳?zāi)埂?
二是企業(yè)投機(jī)心態(tài)，牟歪利，走捷徑，以投機(jī)心態(tài)達(dá)到品牌的速成。最終導(dǎo)致搬石頭砸自己的腳，不得不回收按品牌規(guī)律辦事，農(nóng)夫山泉桶裝水近日的質(zhì)量風(fēng)波就是鮮明例子。
三是欺騙，不少企業(yè)主以欺騙心態(tài)做品牌，例如注冊(cè)假洋品牌、或搶注他人名牌、假冒名牌，以達(dá)到牟取巨額暴利。近日珠三角還爆出了奔馳汽車做廚電……這種愚蠢的案例在當(dāng)今中國(guó)數(shù)不勝數(shù)，如歐典地板、達(dá)芬奇家具等等。
品牌的商業(yè)行為折射出企業(yè)的文化行為、企業(yè)主的人格行為，以欺騙手法做品牌的企業(yè)和企業(yè)主與騙子沒什么兩樣。
中國(guó)制造要真正崛起，最終是品牌文化崛起，品牌文化的第一要素就是品牌誠(chéng)信，古今中外卓越品牌無不以品牌誠(chéng)信立身，否則最終自掘墳?zāi)��！?中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
