【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】“下個月LV就全線漲價啦，喜歡的趕緊下單�！庇徺u家小虎牙，日前向不少老客人發(fā)出消息，這已經(jīng)是她今年第三次發(fā)布購奢侈品漲價的消息了。
大牌們對漲價早就司空見慣，常常是一紙傳真過來，標(biāo)明型號和上漲價格就算完事。熟悉奢侈品運(yùn)作的人很清楚，大牌們每年的漲價頻率一般不會超過兩次，而且時間也比較固定。熟悉LV的有關(guān)人士透露，LV此次全球范圍內(nèi)漲價已經(jīng)完成，而歐洲地區(qū)的調(diào)價則在更早之前已經(jīng)完成。
顯然，海淘賣家在如此短的時間內(nèi)再度宣稱“LV要漲價”，似乎有些“預(yù)告失準(zhǔn)”，但圈內(nèi)人士透露，越來越多的賣家依靠這種漲價消息來吸引客人。買家們原本還在猶豫要不要下單，因?yàn)槁犝f“即將調(diào)價”就會迅速入手，“被漲價”正被海淘賣家作為刺激消費(fèi)的促銷方式。
預(yù)告失準(zhǔn)，大牌們“被漲價”
進(jìn)入11月，也是奢侈品品牌們最容易宣布調(diào)價的時候。目前，不少身在英國、法國、美國的海淘賣家，都相繼發(fā)布了奢侈品漲價的消息。
然而這一次預(yù)告漲價的時間卻“參差不齊”，讓買家們摸不著頭腦。
英國代購賣家小虎牙日前稱：“下個月LV將全線漲價”，而同在歐洲的“小豬歐洲速遞”則稱：“LV歐洲已經(jīng)漲價7%”。此外，新加坡賣家小白表示：“11月起LV全線提價7%”。而更多關(guān)于Gucci、Chanel等大牌將在12月漲價的消息也紛紛流出，不少賣家透露，消息來源于與她們私交甚好的專柜導(dǎo)購。
記者采訪了LV杭州專柜的導(dǎo)購，導(dǎo)購對歐洲地區(qū)是否漲價并不知情，但表示：“LV每年都會漲，我們并不能事先知道，而是當(dāng)天收到通知就立刻調(diào)整價格�！�
預(yù)告漲價的目的，在賣家們的措辭中顯得很直白，即“欲購從速”，而幾乎所有賣家都表示，自己購入的奢侈品，都是漲價之前入手的。
那么，大牌們到底漲沒漲價，海淘賣家們的預(yù)告是否失準(zhǔn)?
LV國內(nèi)漲價完成
皮具類價格上調(diào)4%
“不少海外代購的賣家謊稱奢侈品漲價，有些消息是以訛傳訛，很多賣家需要借漲價的消息來刺激猶豫的買家盡快下單，而通常的情況是，買家下單后很少去關(guān)心國外市場到底有沒有漲價。”
對于目前買家們關(guān)心的大牌漲價情況，記者采訪了LV相關(guān)人士，得到的答復(fù)是：“目前國內(nèi)LV專柜已經(jīng)在11月8日調(diào)價，將所有皮具品類的產(chǎn)品價格上調(diào)4%，而國外市場應(yīng)該在更早前完成了漲價�！睋�(jù)悉，這是LV在中國今年的第二次漲價，第一次漲價在今年1月份，而相比今年兩次提價，LV在去年并未有過任何價格調(diào)整。
調(diào)價策略的改變，加上此前LV與淘寶網(wǎng)的“聯(lián)手打假”，都在透露出大牌在中國市場努力維護(hù)品牌價值形象的良苦用心。
然而不得不承認(rèn)，大牌們在中國的業(yè)績增速正在下滑。全球管理咨詢公司貝恩日前發(fā)布新的報(bào)告，稱奢侈品在中國內(nèi)地的全球增速，已從2012年的20%驟減到今年的2.5%，甚至被將實(shí)現(xiàn)4%增長的美洲超越。
海外媒體則在報(bào)道中稱，LVMH在中國的收益在降低，原因?yàn)椤癳conomic slow down”(經(jīng)濟(jì)緩慢減速)、“a crackdown by the government”(政府的反腐措施)。 (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
