【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】哲人曾有過這樣的論述：世界上最難的兩件事，一是把自己的思想裝進(jìn)別人的腦袋，二是把別人的錢放進(jìn)自己的口袋。從營銷的角度來看，前者需要點(diǎn)燃傳播的魅力，后者需要深厚的營銷功力。
在現(xiàn)代營銷的語境下，人們不難發(fā)現(xiàn)，承載著人文精神的娛樂營銷正逐漸成為時下眾多品牌熱捧的傳播路數(shù)。在各大市場上，競爭的火藥味越來越濃，請大牌明星做代言已經(jīng)不再是企業(yè)競爭的唯一利器，取而代之的則以介入活動的整合營銷。
在傳統(tǒng)營銷的邊際效用遞減的今天，娛樂營銷無疑為諸多品牌嶄露頭角帶來了新的希望。泉州本土品牌也一改以往“明星+電視廣告”的品牌推廣模式，采用在電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等媒體植入品牌廣告。近來，電視節(jié)目《爸爸去哪兒》火爆熒屏，嗅覺敏銳的品牌們不失時機(jī)，天倫天、獅牌、圣弗萊等本土戶外品牌紛紛聯(lián)手節(jié)目。忽如一夜春風(fēng)來，地球人已經(jīng)阻止不了，似乎，娛樂營銷的春天提前到來。
多元推廣 品牌商玩轉(zhuǎn)娛樂營銷
相對于赤裸裸的硬性廣告，很多潛伏式營銷手段日漸盛行，泉州品牌通過冠名綜藝節(jié)目、贊助演唱會、投拍影視等新式方式傳播品牌
在電視、電影、網(wǎng)游等植入品牌廣告，正日益發(fā)展成為泉企品牌推廣的一把利劍。相對于赤裸裸的硬性廣告，很多潛伏式營銷手段日漸盛行，泉州企業(yè)走上了多元化營銷的新道路。
冠名綜藝節(jié)目
“是特步天天向上嗎?難道是特步天天向上，就是那個特步天天向上!原來是那個特步天天向上啊!嗯，就是那個特步天天向上�！边@句在湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《天天向上》中被主持人汪涵、錢楓等反復(fù)提及冠名商“特步”的開場白，被視為品牌營銷的經(jīng)典案例。
從《天天向上》開播的第二年，特步就一直是這臺節(jié)目的冠名商，到現(xiàn)在已經(jīng)有5年。在很多人眼里，特步與《天天向上》早就成為一個整體，一提起《天天向上》，就會不自覺地想到特步。而之所以在廣告費(fèi)年年翻番的情況下連續(xù)五年重金投入，特步(中國)有限公司高級副總裁葉齊的解釋是，“跟品牌吻合度比較高�！�
無獨(dú)有偶，愛好綜藝節(jié)目冠名的還有361°。今年361°童裝攜手金鷹卡通，冠名《中國新聲代》�！捌放仆茝V規(guī)劃中把冠名作為重中之重，不再是之前單純的廣告片，抑或植入式的廣告模式。”361°(中國)有限公司童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠認(rèn)為，冠名可以直接地在節(jié)目中把品牌信息直觀地體現(xiàn)出來，讓人一目了然，效果最為理想。
今年八哥也逐步向娛樂營銷與網(wǎng)絡(luò)互動營銷等深度營銷方式發(fā)起猛烈“進(jìn)攻”，借助“快樂女聲”與“極限運(yùn)動大賽”的品牌傳播力，聯(lián)手湖南衛(wèi)視當(dāng)紅娛樂節(jié)目“一呼百應(yīng)” ，建立起八哥娛樂營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟。
借力明星巡演
贊助演唱會，也是企業(yè)娛樂營銷的一個選擇。11月30日，那英在南京啟動了“那世界”全國巡演，而泉州茶葉品牌理想好茶成了此次巡演的贊助商。
在中國茶葉行業(yè)，理想好茶以獨(dú)特創(chuàng)新的事件營銷著稱，巨星演唱會營銷是其中濃重的一筆。理想茶行董事長鄭文巧通過娛樂營銷，先后與那英、張惠妹、張學(xué)友、陳奕迅等諸多巨星結(jié)緣，成為多場大型演唱會的合作伙伴，成為“茶葉行業(yè)娛樂營銷第一人”。
在娛樂營銷方面，理想好茶擺脫了簡單的贊助形式，以大型演唱會為載體，導(dǎo)入事件營銷和全程策劃的思維，透過現(xiàn)場宣傳、門票營銷、多種媒介廣告、600多家專營店海報、媒體采訪報道、新媒體傳播等，把一個娛樂活動轉(zhuǎn)化為立體式品牌傳播。此外，理想好茶還邀請明星到旗艦店參觀、品茗，做足線上與線下的聯(lián)動。
其實(shí)，讓業(yè)內(nèi)人士動容的或許是品牌演唱會能夠帶來全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降纳虡I(yè)開發(fā)，以及跳出簡單的贊助商商業(yè)運(yùn)作模式的可能。
與此同時，品牌演唱會積累的口碑和影響力也在吸引著更多的商業(yè)開發(fā)的目光。業(yè)內(nèi)人士表示，“這種開發(fā)已不是簡單的冠名，而是參與到演唱會制作的整個過程中，有業(yè)內(nèi)人士將其稱為立體娛樂營銷。應(yīng)當(dāng)說，這樣的合作更多的是演唱會的品牌和商品的品牌內(nèi)涵之間的契合度，是一種主動且有創(chuàng)意的參與。 ”
投資拍攝影視
實(shí)際上，泉州企業(yè)的娛樂營銷，已經(jīng)越來越成規(guī)模并受到業(yè)界的關(guān)注。去年，左岸服飾斥資1000萬元投資拍攝《華麗一族》，是中國服裝企業(yè)與大型專業(yè)影視公司展開全方位深度合作的一次嘗試，而在以往，服裝企業(yè)一般只局限于贊助服裝、冠名等常規(guī)手段。
左岸服飾首席執(zhí)行官洪金山表示，“《華麗一族》的目標(biāo)受眾與左岸服飾時尚而具有活力的特性非常吻合，我們可以通過它，實(shí)現(xiàn)品牌植入，鎖定更多的年輕消費(fèi)者�！�
戀上娛樂業(yè)的，并非只有左岸服飾。去年以來，一批泉州服裝企業(yè)相繼斥資“觸電”娛樂業(yè)，卡賓服飾推出國內(nèi)服裝行業(yè)首部勵志微電影《楓樹街33號》、戰(zhàn)狼世家千萬元“砸”向樂視網(wǎng)……
“這一節(jié)目的立意，正與戰(zhàn)狼世家立足時尚的產(chǎn)品設(shè)計理念及‘敢·挑戰(zhàn)’的品牌精神不謀而合。”戰(zhàn)狼世家董事長施海容表示，對于選擇與樂視網(wǎng)進(jìn)行跨界戰(zhàn)略合作，看中的不僅是樂視網(wǎng)強(qiáng)大的用戶占有率，更是因?yàn)榭粗袠芬暰W(wǎng)爆發(fā)性更強(qiáng)和未來的潛力，包括其自制節(jié)目團(tuán)隊強(qiáng)、藝人資源豐富等。施海容表示，“戰(zhàn)狼世家與樂視的合作，這僅僅只是一個開始，我們希望能進(jìn)行的是互相借勢、資源互動，未來，我們將有植入、綁定宣傳等更深度的合作方式�！�
實(shí)際上，投資影視已經(jīng)形成風(fēng)潮，最早在好萊塢電影《變形金剛》上嶄露頭角的美特斯邦威，再到閩派服飾包括匹克、利郎、諾奇、七匹狼、九牧王等企業(yè)，借著在微博、視頻網(wǎng)站上崛起的微電影，更顯示出強(qiáng)勁的傳播合力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
