【中國鞋網(wǎng)-品牌管理】有效的實(shí)現(xiàn)城市品牌的塑造呢?縱觀國內(nèi)外的城市品牌運(yùn)作，城市品牌塑造的模式可以歸納為四種。
一、廣告模式，依靠強(qiáng)大廣告攻勢塑造聲譽(yù)
廣告是塑造品牌的基本手段，簡單直接，但需要有大量的資金做支撐。因此，在城市品牌運(yùn)作中應(yīng)用也非常廣泛，是最常見的一種模式。這一模式就是采用傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ナ址�，通過各種媒體投放廣告，將城市信息傳遞給受眾，以此提升城市的品牌知名度和影響力。繼而帶動(dòng)城市的招商引資，帶動(dòng)城市的特色產(chǎn)業(yè)走出去，吸引全國其他城市的消費(fèi)者走進(jìn)來。
廣告模式，核心是對城市的廣告進(jìn)行重點(diǎn)打造，經(jīng)過對當(dāng)?shù)氐奶厣�、�?yōu)勢等各方面深入挖掘，總結(jié)出當(dāng)?shù)氐牟町惢u點(diǎn)。同時(shí)在廣告創(chuàng)作過程中，賦予城市恰當(dāng)?shù)亩ㄎ弧V告口號(hào)，拍攝城市形象廣告片，或設(shè)計(jì)出創(chuàng)意的廣告畫面。隨后在眾多媒體中，甄選最契合、有影響力的權(quán)威媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，面向全國觀眾發(fā)布。近年來，國內(nèi)城市品牌運(yùn)作越來越被重視，廣告也隨之普遍。然而采用廣告模式塑造城市品牌，央視已經(jīng)成為核心媒體平臺(tái)，且效果也非常明顯。目前，酒城瀘州、河南濟(jì)源、安徽宣城、湖北咸寧等眾多城市都在央視投放形象廣告，依靠強(qiáng)大的廣告攻勢塑造品牌在全國的聲譽(yù)。
二、名企模式，將龍頭企業(yè)打造成品牌代表
名人能夠讓人記住一個(gè)地方，吸引全國各地的人去那個(gè)地方，名企也能起到同樣的作用。當(dāng)一個(gè)城市沒有明顯差異化的競爭賣點(diǎn)時(shí)，那么這個(gè)地方的龍頭企業(yè)就可以承載這個(gè)城市的社會(huì)形象價(jià)值。名企模式，就是通過對當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)重點(diǎn)打造，讓龍頭企業(yè)成為城市對外溝通交流的載體，成為這個(gè)城市的品牌代表。當(dāng)?shù)卣χС止膭?lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展，推動(dòng)龍頭企業(yè)走出去，讓人們通過企業(yè)的了解，從而嫁接到這個(gè)城市上。
進(jìn)入2000年后，中國向世界打開了大門，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)膨脹，很多本土大型企業(yè)集團(tuán)也逐漸走出國門，走向海外，并成為了享譽(yù)全球的企業(yè)。隨著大型企業(yè)的知名度提升，在當(dāng)?shù)卣娜嬷蜗拢@些企業(yè)也成為了城市的形象，成為了城市的名片。長虹集團(tuán)經(jīng)過多年的發(fā)展，已成為集軍工、消費(fèi)電子、核心器件研發(fā)與制造為一體的綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)，而今它已經(jīng)成為了綿陽市對外交流的一張城市名片! 同類的案例，還有馬鞍山市的馬鋼集團(tuán)、大慶的大慶油田等。
三、景點(diǎn)模式，主推城市知名文化歷史景點(diǎn)
近年來，國民生活水平的不斷提升，帶動(dòng)了國內(nèi)旅游業(yè)的空前發(fā)展，國內(nèi)旅游人數(shù)驚人增長。每逢節(jié)假日全國各地大多數(shù)知名景點(diǎn)都是人們?yōu)榛�，而且年年如此。因而在國�?nèi)也形成了一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象，某個(gè)景點(diǎn)在全國消費(fèi)者中的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了該城市。由此，一個(gè)新的城市品牌塑造模式——景點(diǎn)模式，旅游景點(diǎn)成為城市影響力塑造的載體。而這一模式的核心就是全力主推城市內(nèi)知名景點(diǎn)，包括山川河流、名勝古跡、文化遺產(chǎn)等。原本有些城市不太知名，但當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)很出名，廣為人知，也成為了大眾對這個(gè)城市唯一認(rèn)知，這就大大降低了城市品牌塑造的難度。尤其是一些主打旅游的城市，采用這種模式非常有效。
黃山，是中國最美的、令人震撼的十大名山之一，位于安徽省南部黃山市境內(nèi)(景區(qū)由市直轄)。黃山市，以境內(nèi)山岳“黃山”之名設(shè)立地級(jí)市，因黃山而為全國人民所認(rèn)知，黃山也是黃山市多年來一直主打品牌核心賣點(diǎn)，是該市的核心品牌形象。咸陽的秦始皇陵，泰安市的泰山，九江的廬山和鄱陽湖，還有很類似案例，這些會(huì)知名的景點(diǎn)帶動(dòng)了城市品牌的形成。
四、活動(dòng)模式，借助舉辦大型活動(dòng)傳播城市
隨著城市之間的競爭愈演愈烈，廣告、名企、景點(diǎn)三大模式在應(yīng)用也非常普遍。但對于一些沒有特色產(chǎn)業(yè)，也沒有著名景點(diǎn)的城市來說，要想在眾多城市中脫穎而出，正可謂是難上加難。因而謀求新的差異化出路成為了必然，沒有條件創(chuàng)造條件也要去塑造城市品牌，很多城市就開始通過舉辦大型的會(huì)議、營銷等活動(dòng)，借此推廣城市。這就是城市品牌塑造的活動(dòng)模式，借助活動(dòng)帶動(dòng)城市知名度的提升，從而積累城市品牌影響力。通過舉辦面向全國，甚至全世界的大型營銷活動(dòng)，將城市的核心賣點(diǎn)凝聚在活動(dòng)上，借助活動(dòng)的媒體關(guān)注度和知名度，將城市本身傳播出去。隨著活動(dòng)的廣泛報(bào)道，全社會(huì)的高度關(guān)注，城市也就被廣泛認(rèn)知，而活動(dòng)本身也就成為了城市品牌的核心競爭力。
達(dá)沃斯(Davos)位于瑞士東南部格里松斯地區(qū)，靠近奧地利邊境。這個(gè)小鎮(zhèn)舉世聞名，倒不全是因?yàn)樗莻�(gè)滑雪勝地，而是因?yàn)橐荒暌欢鹊氖澜缃?jīng)濟(jì)論壇在這里舉行。達(dá)沃斯論壇是以研究和探討世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域存在的問題、促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)合作與交流為宗旨的非官方國際性機(jī)構(gòu)。通常在每年年初，世界經(jīng)濟(jì)論壇都要在這里召開年會(huì)，因此世界經(jīng)濟(jì)論壇也被稱為“達(dá)沃斯論壇”，或“冬季達(dá)沃斯”，至今已有39年的歷史。 國內(nèi)也有類似案例，成都的春季糖酒會(huì)，昆明的傣族潑水節(jié)，這些活動(dòng)的舉辦給城市助入了新的活力，更帶動(dòng)了城市的品牌傳播。再比如廣西玉林的狗肉節(jié)，雖然飽受爭議，給城市帶來的是負(fù)面?zhèn)鞑�，但正因�(yàn)檫@一活動(dòng)，鮮為人知的玉林在短短一個(gè)星期變成了全國熱議的焦點(diǎn)，城市也因此備受關(guān)注。
面向21世紀(jì)的城市是一個(gè)充滿創(chuàng)新精神、積極面向未來的城市，它的品牌化更多的是在建立自己一種新的城市形象，以長久保持自己在國內(nèi)甚至在全球不可替代的獨(dú)特地位。城市品牌的建設(shè)，并不是一個(gè)簡單的名稱和城市形象塑造問題，而是城市在發(fā)展進(jìn)程中角色轉(zhuǎn)變和戰(zhàn)略重新定位的調(diào)整。一向注重實(shí)用和商業(yè)價(jià)值的社會(huì)，通過政府的力量來統(tǒng)籌策劃城市的新品牌形象，實(shí)質(zhì)上是在進(jìn)行一個(gè)城市的品牌營銷。一個(gè)城市選擇為自己建立一個(gè)品牌，等于選擇了一個(gè)時(shí)代，找到自己的精髓，就找到自己在國內(nèi)和世界上的地位 。 (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：
