【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌管理】創(chuàng)業(yè)者能從大公司的品牌錯(cuò)誤中學(xué)到哪些經(jīng)驗(yàn)?zāi)?
今年的中國(guó)直銷品牌錯(cuò)誤事件有很多，本篇文章包含了八個(gè)。在我眼中，這些錯(cuò)誤不僅是災(zāi)難性的，也是本可以避免的。
1.沃爾瑪
作為全美最大的零售商，沃爾瑪自然希望為顧客提供各式各樣種類廣泛的產(chǎn)品。然而，當(dāng)“胖女孩戲服”出現(xiàn)在沃爾瑪萬圣節(jié)促銷網(wǎng)頁上，這個(gè)種類顯得過于廣泛了。盡管沃爾瑪立即更改頁面并向公眾道歉，但是品牌損害已經(jīng)形成了。
教訓(xùn)：不要冒犯你的主要客戶群。
2.紅十字會(huì)
紅十字會(huì)有著130年的歷史，在全世界都有高度的品牌認(rèn)可度。但是，2014年10月，有報(bào)道稱，在颶風(fēng)桑迪這樣的大災(zāi)難中，紅十字會(huì)竟然花費(fèi)更多財(cái)力去維護(hù)公共關(guān)系，而不是救災(zāi)本身。
教訓(xùn)：不要用品牌替代產(chǎn)品本身。
3.塔吉特公司
很多男孩子都喜歡動(dòng)作片人物，尤其會(huì)將那些虛構(gòu)的人物視為榜樣。也許崇拜蝙蝠俠和貓女可能是無害的，但是，將成人電視絕命毒師中的毒梟和毒販放到“玩具”類別的動(dòng)作人物中，似乎對(duì)品牌來說并不是個(gè)好主意。
教訓(xùn)：將產(chǎn)品與客戶群相匹配。
4.美國(guó)航空公司
美國(guó)航空公司對(duì)投訴留言的自動(dòng)回復(fù)是“我們歡迎您的反饋……”，其中還包含了色情圖片，這對(duì)維護(hù)公司的品牌形象毫無幫助。這一冒犯的推特在被轉(zhuǎn)發(fā)了數(shù)百次后才被公司注意到。
教訓(xùn)：不要讓實(shí)習(xí)生毀了你的社交媒體營(yíng)銷。
5.雷諾美國(guó)
幾十年來，煙草行業(yè)一直宣稱吸煙是消費(fèi)者的個(gè)人選擇。但是當(dāng)煙草巨頭雷諾公司的總部禁止煙斗、雪茄和香煙時(shí)，煙草公司的這一主張就已自相矛盾了。幸運(yùn)的是，對(duì)那些已經(jīng)對(duì)煙草上癮的員工，仍被允許使用咀嚼煙草。(額……)
教訓(xùn)：進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，吸煙應(yīng)被允許。
6.美國(guó)連鎖超市購(gòu)物籃
連鎖超市購(gòu)物籃的董事會(huì)進(jìn)行了裁員，并解雇了受愛戴的首席執(zhí)行官ArthurT.Demoulas。他們沒有想到隨之而來的是大規(guī)模的罷工和消費(fèi)者抵制。在損失了數(shù)百萬美元之后，董事會(huì)做出讓步，將公司的控制權(quán)重新交給了被解雇的首席執(zhí)行官。
教訓(xùn)：最終，雇員定義你的品牌。
7.American Apparel
盡管該公司首席執(zhí)行官Dov Charney多年來一直以出格的廣告和冒險(xiǎn)的行為聞名，但是推出NSFW主題照片的廣告宣傳也許并不是個(gè)好的主意。于此同時(shí)，公司董事會(huì)正在考慮是否要解雇他。(他們真的這樣做了。)
教訓(xùn)：當(dāng)丑聞?wù)卺j釀，不要進(jìn)行品牌活動(dòng)。
8.馬來西亞航空
當(dāng)一個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)兩次航空事故的時(shí)候，是時(shí)候應(yīng)該考慮修復(fù)品牌形象的方法了。然而，航空公司居然推出了“遺愿清單”的廣告活動(dòng)，讓人們?cè)谕铺厣蠈懗鏊乐跋肴サ牡胤�。我不知道你怎么想，反正我是想在死前看到飛機(jī)場(chǎng)航站樓的內(nèi)景。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )
