德爾惠(中國(guó))有限公司

    演員陣容強(qiáng)大的《灌籃》終于在上海順利開機(jī)，在開機(jī)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，電影的唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助赫然是周董代言的德爾惠。據(jù)劇組人員透露，德爾惠能拿到《灌籃》的贊助，除了贊助條件令劇組十分滿意外，更重要的是德爾惠與周杰倫的交情非同一般。交情源于四年的代言：    德爾惠是大陸地區(qū)

“黃金甲”運(yùn)動(dòng)鞋     眼下，電影《黃金甲》正在全國(guó)各地?zé)岵�，臺(tái)灣歌星周杰倫也在當(dāng)中出任重要角色。周杰倫的精彩演出，使其代言的德爾惠“黃金甲”運(yùn)動(dòng)鞋，在全國(guó)各地掀起一股搶購(gòu)風(fēng)潮。     據(jù)透露，周杰倫在接拍《黃金甲》時(shí)，就主動(dòng)建議德爾惠尋找切入點(diǎn)，進(jìn)一步提高德爾惠的品牌知名

    推出“明星運(yùn)動(dòng)裝備”，革新明星戰(zhàn)法，同時(shí)鎖定“校園地帶”，德爾惠清理出了品牌的精神主線。　　“廣告+明星”的策略是晉江運(yùn)動(dòng)鞋擴(kuò)張的通用戰(zhàn)法。自2000年以來(lái)，晉江已成為偶像消費(fèi)中心。然而在這股風(fēng)潮中，晉江鞋品牌形象開始受人詬病。沒(méi)有章法，到頭來(lái)形象突出的沒(méi)幾個(gè)，知道明星卻不知道品牌是一

    第四屆中國(guó)策劃大會(huì)6月17日在人民大會(huì)堂隆重召開。經(jīng)過(guò)一年多的專家評(píng)定，中國(guó)十大策劃專家的獲獎(jiǎng)名單同時(shí)揭曉。福建德爾惠集團(tuán)副總裁何苦先生成為最后勝出者，全國(guó)人大副委員長(zhǎng)蔣正華為何苦頒發(fā)了獲獎(jiǎng)證書和獎(jiǎng)杯�！　�    何苦2000年入盟德爾惠集團(tuán)，在中國(guó)體育用品行業(yè)，何苦是一位具有

    從近幾年的情況看，國(guó)際上體育的娛樂(lè)化趨勢(shì)越來(lái)明顯，在中國(guó)國(guó)內(nèi)也很快引起了體育商家的注意。如果說(shuō)從最早的LG全國(guó)學(xué)生三人賽到全國(guó)大學(xué)生三人籃球聯(lián)賽是一個(gè)細(xì)雨的話，那么今年的361°運(yùn)動(dòng)武裝與央視五套聯(lián)手重塑“籃球公園”，和德爾惠美國(guó)哈林巫師花式籃球表演隊(duì)中國(guó)巡演更像一場(chǎng)暴雨迅速?gòu)奶焐蠞擦?/p>

   “明星代言＋央視廣告”，如此模式成了福建晉江運(yùn)動(dòng)鞋造牌運(yùn)動(dòng)的主流方式。在央視體育頻道打廣告的晉江品牌呈跳躍式遞進(jìn)，2000年有16個(gè)，2001年為33個(gè)，2002年為36個(gè)，2003年已經(jīng)達(dá)到44個(gè)。在產(chǎn)品、價(jià)格、通路以及品牌傳播方式都已經(jīng)高度同質(zhì)化的今天，德爾惠開始了它關(guān)乎存亡的品牌突圍戰(zhàn)。