德爾惠(中國)有限公司

    最近得知德爾惠“2006年整體銷售量還是停留在4億元左右”（王君玉文章《德爾惠：品牌變臉競爭迷局》），品牌運(yùn)營聘請了知名品牌專家李光斗先生作為顧問。    筆者有話，想說一說。    如果沒有緣由，德爾惠是不會花大本錢請李先生的。名氣大，費(fèi)用自然高，本著投入—產(chǎn)出

    日前，第20屆體博會在成都召開。奧運(yùn)會的即將到來，為中國體育注入了一針強(qiáng)心劑。記者看到，本次體博會異�；鸨�。國際品牌咄咄逼人的氣勢以及本土品牌的后來居上成為本次博覽會的一大看點(diǎn)。在中國娛樂運(yùn)動代表品牌德爾惠的展廳，記者看到該品牌的LOGO、廣告語、品牌英文名等悄然改變。據(jù)德爾惠總裁特別助

    2007年4月，國內(nèi)知名體育用品品牌德爾惠宣布了品牌換標(biāo)大行動。德爾惠把原有的拼音替換成更加國際化的英文，同時(shí)廣告語也徹底從中文演繹成英文。德爾惠集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦誠表示，本次的換標(biāo)行動主要瞄準(zhǔn)了2008年北京奧運(yùn)會。同時(shí)，德爾惠表示與國內(nèi)眾多企業(yè)關(guān)注奧運(yùn)營銷與非奧運(yùn)營銷不同，德爾惠采用了全

    在國內(nèi)知名體育用品品牌德爾惠沿用多年的德爾惠標(biāo)志近日已悄然變化。全新的英文標(biāo)志取代了原有的中文標(biāo)志，品牌原中文拼音“DEERHUI”現(xiàn)已變?yōu)橛⑽拿�“DEERWAY”，廣告語“我的個(gè)性”被“ON THE WAY”所代替�！　� 　　國內(nèi)營銷專家指出，奧運(yùn)營銷的確是本土品牌走向國際化的一條便捷之道，但是在這條金

　　本月底，德爾惠與八家咨詢管理顧問公司簽約戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，同時(shí)宣布將其原來的商標(biāo)“Deerhui”拼音字母組合更改為“Deerway”英文字母組合。 　　記者了解到，目前泉州的運(yùn)動品牌，一些英文商標(biāo)從一開始就采用英文字母的組合。比如特步的“xtep”、亞禮得的“athletic”、匹克的“peak”及七匹狼運(yùn)動的“swsport”，但更

    春節(jié)后，德爾惠的LOGO、廣告語、品牌英文名等悄然改變。這些，只不過是德爾惠品牌提升戰(zhàn)略的開幕曲。今年起，德爾惠將掀起一場持續(xù)３年的品牌提升風(fēng)暴，而這一切的目標(biāo)，都將指向2008年北京奧運(yùn)會帶來的體育商機(jī)。     重塑品牌形象     重廣告包裝、輕品牌整體