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特步轉(zhuǎn)身：民族品牌如何實(shí)現(xiàn)二次飛躍？
2022年1月11日，2021十大經(jīng)濟(jì)年度人物揭曉，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波當(dāng)選。在發(fā)表獲獎感言時，丁水波拿著特步自主研發(fā)的高端競速跑鞋上臺，跟大家分享了一個國貨崛起的故事。 丁水波手上的這雙鞋叫做160X。2021年4月10日的廈門馬拉松上，跑進(jìn)3小時的跑者中，有51%是穿著這雙鞋。這也是中國馬拉松歷史上國產(chǎn)跑
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經(jīng)典之上增添國潮創(chuàng)意，回力飛躍重塑品牌影響力
近幾年，在國家實(shí)力飛速發(fā)展的時代背景下，越來越多的消費(fèi)者會選擇購買良心國貨來代替從前的國外大牌�！皣薄睙嵋舱沁@一風(fēng)潮下文化自信集體回歸的體現(xiàn)：將中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素，融入潮流單品設(shè)計(jì)。這一經(jīng)典碰撞時尚的獨(dú)特東方魅力，便是“國潮”能在年輕群體中備受追捧的核心競爭力。 而曾經(jīng)80年代高質(zhì)量國貨的代
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途虎×飛躍打造聯(lián)名潮鞋，引領(lǐng)情懷新風(fēng)尚！
研究潮流，穿著潮牌，已經(jīng)成為年輕人當(dāng)中越來越流行的事。為了更年輕化，更適合年輕人的口味，國產(chǎn)老品牌玩營銷有個屢試不爽的絕招，就是與互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界聯(lián)名，它們大多都是一出品就占據(jù)了市場話題C位，狠狠地刷了一波流量。 日前，全國知名汽車養(yǎng)護(hù)服務(wù)品牌途虎養(yǎng)車，與雙錢集團(tuán)旗下飛躍品牌合作，以聯(lián)名的形式推出以
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“飛躍”鞋恩怨史：民族品牌到底歸誰？
“國潮”概念制造了千億級消費(fèi)市場，也帶火了一個沉寂多年的民族品牌--飛躍牌帆布鞋。然而，就在這個老字號品牌重新起飛之時，圍繞其商標(biāo)和市場的利益爭端也漸漸浮出水面。 白帆布鞋面、黃色硫化橡膠底、紅藍(lán)雙勾logo及帶有上世紀(jì)色彩的FEIYUE二字拼音，組成了經(jīng)典飛躍鞋的全部元素。這雙國產(chǎn)鞋近幾年擺脫了“低端”“老土
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讓“老字號”變成“新國潮”：打造一雙會“飛躍”的鞋
沉淀多年的精湛工藝和設(shè)計(jì)是很多老字號傳承下來的瑰寶，但只靠經(jīng)典款走天下還不夠。抓住消費(fèi)新浪潮，加快創(chuàng)新步伐，才能讓“老字號”變成“新國潮”，煥發(fā)新生機(jī) 說起帆布鞋，很多人的腦海里會浮現(xiàn)出一雙白色鞋面黃色大底、鞋面上印有紅藍(lán)色V形雙杠標(biāo)志的飛躍牌小白鞋。 飛躍鞋的歷史，可以追溯到上世紀(jì)30年
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聯(lián)手飛躍、重述《山海經(jīng)》 看太平鳥如何表達(dá)“國潮”態(tài)度
2018年，天貓?zhí)岢隽恕皣薄钡母拍�，一時間，從轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)品牌到新生品牌都開始貼上了“國潮”的標(biāo)簽，這一概念出現(xiàn)在許許多多不同的語境下，并跨出服裝行業(yè)，被更多行業(yè)所借用。 “國潮”的概念被熱炒，而和這個名詞的流行度對比起來，國內(nèi)潮流文化的基礎(chǔ)還很薄弱。態(tài)度和故事是潮流文化最重要的