李亦非：財(cái)富新人類

　　近日，美國(guó)《財(cái)富》雜志首次進(jìn)行了年度50位國(guó)際商界女強(qiáng)人評(píng)選，維亞康母公司旗下的MTV全球電視網(wǎng)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李亦非榜上有名。

《財(cái)富》將這位文化娛樂業(yè)女性“掌門人”選入“50強(qiáng)”的理由是：“在她的帶領(lǐng)下，通過MTV的節(jié)目為中西方年輕人的文化交流提供了一個(gè)輕松的平臺(tái)，促進(jìn)了中西方年輕一代的相互理解和溝通，這甚至比她為MTV中國(guó)帶來的利潤(rùn)更加具有影響力�！�

今年5月，李亦非在《財(cái)富》選出的25位全球企業(yè)新星中名列榜首，并成為其封面人物。此前，她還被《財(cái)富》及CNN評(píng)選為“亞洲最有影響力的商界女性”之一。

不僅《財(cái)富》對(duì)李亦非青睞有加。在李亦非就任MTV中國(guó)區(qū)總裁半年后的1999年10月，維亞康姆董事長(zhǎng)薩默·雷石東借出席上海財(cái)富論壇之機(jī)表達(dá)了他對(duì)這位新部下的滿意度。當(dāng)記者問他，在選拔管理人才時(shí)最看重的素質(zhì)是什么？雷石東回答說：“我們就要像亦非這樣的人�！�

業(yè)績(jī)

李亦非的獲選固然離不開MTV中國(guó)總經(jīng)理這個(gè)位置，因?yàn)檫@個(gè)位置本身能夠說明一個(gè)問題。

維亞康姆公司是全球三大傳媒和娛樂業(yè)巨頭之一，多年來一直對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)艷羨不已。37歲的李亦非，剛?cè)峒婢�、玲瓏剔透。由她來�?fù)責(zé)為維亞康姆的當(dāng)家招牌MTV在中國(guó)市場(chǎng)開疆拓土，確實(shí)是不二之選。

從李亦非那張精巧耐看的臉上看不到因壓力、勞碌而留下的憔悴和憂郁，而她所面臨的巨大壓力是人所共知的：MTV在中國(guó)市場(chǎng)的盈利。

雷石東3月底在北京公開向傳媒放話說，維亞康姆在中國(guó)市場(chǎng)的盈利時(shí)間表是兩到三年。目前除了印度市場(chǎng)外，這個(gè)世界第三大傳媒巨頭在整個(gè)亞洲地區(qū)還沒有產(chǎn)生一分錢的利潤(rùn)。

在李亦非的領(lǐng)導(dǎo)下，MTV雖然尚未達(dá)致盈利目標(biāo)，但其良好發(fā)展勢(shì)頭卻讓人看到了希望所在：1999、2000年，MTV連續(xù)兩年與中央電視臺(tái)成功舉辦兩屆CCTV－MTV音樂盛典，受到了觀眾的熱烈歡迎，特別是2000年，此節(jié)目收視率曾高達(dá)7．8％，是上一年的兩倍；開辟了一檔新節(jié)目《麗麗點(diǎn)唱機(jī)》并把它推向全國(guó)；在維亞康母總裁薩默·雷石東先生訪華期間成功地促成了在中央音樂學(xué)院設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金；2000年4月開始，在全國(guó)30個(gè)城市舉行了可伶可俐巡回活動(dòng)，在大學(xué)校園里邀請(qǐng)時(shí)尚女生上《MTV天籟村》節(jié)目，去過北京、上海、廣州、重慶等十個(gè)城市，所到之處在廣大的年輕人當(dāng)中形成了良好的口碑；與新浪網(wǎng)合作，成功地舉辦了夏日演唱會(huì)，在社會(huì)上獲得了廣泛的反響。

李亦非的付出獲得了認(rèn)可�！敦�(cái)富》認(rèn)為，因?yàn)閾?dān)負(fù)著在《財(cái)富》500強(qiáng)排名第101位、MTV居世界品牌排名第17位的國(guó)際大公司在中國(guó)市場(chǎng)的拓展與盈利責(zé)任，李亦非必然對(duì)所從事的娛樂傳媒業(yè)的趨勢(shì)有自己的判斷，并因此可能對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響，對(duì)未來的商業(yè)機(jī)制、商業(yè)機(jī)構(gòu)、商業(yè)文化具有影響力。這也是她屢獲殊榮的重要理由。

但李亦非知道，無論對(duì)她，還是對(duì)MTV，路還只剛剛開始。因而，5月，登上財(cái)富封面的她，接受采訪時(shí)仍能平靜以待：“他們選中我，可能是因?yàn)槲遗銮膳牧艘粡埍容^好的照片吧！”

人生

工作中，李亦非是美麗智慧的現(xiàn)代女性；生活中，她是一位勤快負(fù)責(zé)的妻子和兩個(gè)孩子的母親。同樣是清爽的書卷味和氣息，但你覺得李亦非與楊瀾不同。的確，亦非的美麗是英姿勃發(fā)，神采奕奕，她更像是個(gè)豐神俊朗的翩翩美少年。

這個(gè)37歲女人的生活是這樣展開的：出生在一個(gè)普通的知識(shí)分子家庭，母親是數(shù)學(xué)教師，父親是天體物理學(xué)家，擁有一個(gè)“在我心里他是完美的”丈夫，一個(gè)7歲的女兒和腹中即將臨世的小生命，以及MTV中國(guó)區(qū)總裁這樣一個(gè)舞臺(tái)和作為25位全球未來企業(yè)新星之一的職業(yè)前景。

在先生汪潮涌的眼里，亦非是個(gè)值得引以為豪的太太。他在離開摩根士丹利后，創(chuàng)辦了自己的信中利公司。他們互相扶持，互相幫助，應(yīng)驗(yàn)了當(dāng)年華爾街婚禮上的預(yù)言———來自中國(guó)的兩個(gè)優(yōu)秀的年輕人結(jié)合了。

不能不承認(rèn)的是，李亦非確實(shí)是個(gè)能夠駕馭自己的人，她不但安排了自己既往的生活和前程，她還在安排自己的未來，這需要巨大的勇氣和足夠的自信。在中國(guó)女人習(xí)慣于以柔弱、忍耐和掩飾博取他人的同情和保護(hù)時(shí)，李亦非卻要堂堂正正地爭(zhēng)取自己的利益。她曾經(jīng)拍著她的外國(guó)上司的桌子大聲說：“你不給我加薪，我就辭職！”她已經(jīng)習(xí)慣了這樣的場(chǎng)面：會(huì)談時(shí)，在一群身高馬大的男人中間應(yīng)對(duì)自如。

李亦非的座右銘是不懈的努力，從不放棄，從不拖拉，從不允許自己懶惰，并且不斷激勵(lì)自己克服對(duì)失敗的恐懼。她認(rèn)為世上的事情其實(shí)很簡(jiǎn)單：如果不去嘗試，機(jī)會(huì)只能是零；只要努力了，就會(huì)有50％的成功機(jī)會(huì)。

她似乎屬于那種天生精力旺盛的人，共過事的人都對(duì)她印象深刻：“在她的手下工作壓力很大，因?yàn)樗龑?duì)工作要求精益求精�！崩钜喾亲约阂舱f：“我從來不偷懶。你可以說我做得還不夠完美，但你不能說我沒有盡力。如果你在小事情上茍且，那么你在大事上和你的一生中，一定是一個(gè)茍且的人�！�

李亦非的處事風(fēng)格和工作作風(fēng)都讓人感到她確實(shí)渴望真誠(chéng)地與你交流，而不是禮節(jié)性地敷衍了事。她每天打出去的電話比她接聽的電話要多，這種主動(dòng)溝通的欲望、能力與自信在女人的世界里是不多見的。

這個(gè)女人正如她母親所說的那樣：“你就是你人生的導(dǎo)演，是悲劇還是喜劇，都是你自己安排的�！笔聦�(shí)上，她也確實(shí)為自己編排了情節(jié)簡(jiǎn)單、結(jié)局圓滿的劇本，沒有離奇曲折的玄虛，沒有神秘莫測(cè)的面具。

李亦非檔案

生于北京，曾獲1977年全國(guó)武術(shù)比賽青少年組武當(dāng)劍冠軍，出演過影片《神秘的大佛》和《火燒圓明園》，畢業(yè)于北京外交學(xué)院國(guó)際法專業(yè)。1985年赴美深造，獲貝勒大學(xué)國(guó)際關(guān)系碩士學(xué)位。

1987年至1990年，任職聯(lián)合國(guó)總部公共信息部，制作電視和廣播節(jié)目“聯(lián)合國(guó)呼喚亞洲”并任主播。

1990年至1993年，在紐約市專業(yè)律師事務(wù)所擔(dān)任中國(guó)業(yè)務(wù)顧問，負(fù)責(zé)開展該公司的中國(guó)業(yè)務(wù)，并代表其中國(guó)客戶參與最惠國(guó)待遇和貿(mào)易政策的游說工作。

1994年至1999年3月，在美國(guó)博雅公關(guān)公司擔(dān)任中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理，其客戶包括英國(guó)石油、英特爾、菲利普莫里斯和安達(dá)信等世界著名的跨國(guó)公司。

1999年3月，任MTV音樂電視頻道中國(guó)區(qū)總經(jīng)理。

2000年10月，作為被《財(cái)富》雜志及CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）評(píng)選出的“亞洲最有影響力的商界女性”之一，在香港參加“亞洲商界女性精英”高峰會(huì)并發(fā)表演講。

2001年5月，在《財(cái)富》雜志選出的25位全球企業(yè)新星中名列榜首，并成為《財(cái)富》封面人物。

2001年10月，獲選《財(cái)富》雜志年度50位國(guó)際商界女強(qiáng)人。

MTV檔案

MTV是世界第二大傳媒娛樂集團(tuán)維亞康母（VIACOM）公司下屬的子公司，是全球最大的電視網(wǎng)。由于其首創(chuàng)音樂電視這種形式，且經(jīng)營(yíng)起一個(gè)覆蓋全球的音樂電視王國(guó)，MTV就成了音樂電視的代名詞。

MTV音樂電視頻道1981年創(chuàng)建于紐約，最初只是一個(gè)24小時(shí)以播放流行音樂為主的音樂電視頻道。隨著其首創(chuàng)的音樂電視形式在受眾中影響越來越廣泛，歌手和唱片公司意識(shí)到，歌手要想一夜之間大紅大紫，除了要有音樂才華、生動(dòng)的舞臺(tái)表演之外，一定要拍“音樂錄影帶”，并在MTV音樂電視頻道大播特播。從那以后，很多歌手通過MTV音樂電視頻道一步步成為炙手可熱的大明星。1986年，維亞康母公司收購了MTV全球電視網(wǎng)。

借助在美國(guó)本土的成功經(jīng)營(yíng)，MTV開始向海外發(fā)展，在歐洲、拉丁美洲、亞洲等地共建立了25個(gè)MTV音樂電視頻道，成為名副其實(shí)的全球最大電視網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全球86個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

1995年，維亞康母公司進(jìn)入中國(guó)，先后在北京和上海成立了辦事處。目前，MTV與中國(guó)各有線電視臺(tái)展開合作，共同推出了《MTV天籟村》、《MTV學(xué)英語》和《MTV光榮榜》等節(jié)目，很受年輕觀眾喜愛。自1999年起，MTV音樂電視頻道與中央電視臺(tái)聯(lián)手推出了CCTV－MTV音樂盛典頒獎(jiǎng)晚會(huì)，獲得成功。繼承公司“本土化”的經(jīng)營(yíng)理念，MTV還曾經(jīng)將朱哲琴等人的優(yōu)秀作品成功推廣到歐美。目前在中國(guó)，有4700萬戶家庭通過有線頻道每天可以收看到6個(gè)小時(shí)MTV的節(jié)目。MTV進(jìn)入中國(guó)5年，收入以平均每年50％的速度增長(zhǎng)。