李亦非：財富新人類

　　近日，美國《財富》雜志首次進行了年度50位國際商界女強人評選，維亞康母公司旗下的MTV全球電視網(wǎng)中國區(qū)總經(jīng)理李亦非榜上有名。

《財富》將這位文化娛樂業(yè)女性“掌門人”選入“50強”的理由是：“在她的帶領下，通過MTV的節(jié)目為中西方年輕人的文化交流提供了一個輕松的平臺，促進了中西方年輕一代的相互理解和溝通，這甚至比她為MTV中國帶來的利潤更加具有影響力。”

今年5月，李亦非在《財富》選出的25位全球企業(yè)新星中名列榜首，并成為其封面人物。此前，她還被《財富》及CNN評選為“亞洲最有影響力的商界女性”之一。

不僅《財富》對李亦非青睞有加。在李亦非就任MTV中國區(qū)總裁半年后的1999年10月，維亞康姆董事長薩默·雷石東借出席上海財富論壇之機表達了他對這位新部下的滿意度。當記者問他，在選拔管理人才時最看重的素質(zhì)是什么？雷石東回答說：“我們就要像亦非這樣的人�！�

業(yè)績

李亦非的獲選固然離不開MTV中國總經(jīng)理這個位置，因為這個位置本身能夠說明一個問題。

維亞康姆公司是全球三大傳媒和娛樂業(yè)巨頭之一，多年來一直對龐大的中國市場艷羨不已。37歲的李亦非，剛?cè)峒婢摺⒘岘囂尥�。由她來負責為維亞康姆的當家招牌MTV在中國市場開疆拓土，確實是不二之選。

從李亦非那張精巧耐看的臉上看不到因壓力、勞碌而留下的憔悴和憂郁，而她所面臨的巨大壓力是人所共知的：MTV在中國市場的盈利。

雷石東3月底在北京公開向傳媒放話說，維亞康姆在中國市場的盈利時間表是兩到三年。目前除了印度市場外，這個世界第三大傳媒巨頭在整個亞洲地區(qū)還沒有產(chǎn)生一分錢的利潤。

在李亦非的領導下，MTV雖然尚未達致盈利目標，但其良好發(fā)展勢頭卻讓人看到了希望所在：1999、2000年，MTV連續(xù)兩年與中央電視臺成功舉辦兩屆CCTV－MTV音樂盛典，受到了觀眾的熱烈歡迎，特別是2000年，此節(jié)目收視率曾高達7．8％，是上一年的兩倍；開辟了一檔新節(jié)目《麗麗點唱機》并把它推向全國；在維亞康母總裁薩默·雷石東先生訪華期間成功地促成了在中央音樂學院設立獎學金；2000年4月開始，在全國30個城市舉行了可伶可俐巡回活動，在大學校園里邀請時尚女生上《MTV天籟村》節(jié)目，去過北京、上海、廣州、重慶等十個城市，所到之處在廣大的年輕人當中形成了良好的口碑；與新浪網(wǎng)合作，成功地舉辦了夏日演唱會，在社會上獲得了廣泛的反響。

李亦非的付出獲得了認可。《財富》認為，因為擔負著在《財富》500強排名第101位、MTV居世界品牌排名第17位的國際大公司在中國市場的拓展與盈利責任，李亦非必然對所從事的娛樂傳媒業(yè)的趨勢有自己的判斷，并因此可能對行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響，對未來的商業(yè)機制、商業(yè)機構(gòu)、商業(yè)文化具有影響力。這也是她屢獲殊榮的重要理由。

但李亦非知道，無論對她，還是對MTV，路還只剛剛開始。因而，5月，登上財富封面的她，接受采訪時仍能平靜以待：“他們選中我，可能是因為我碰巧拍了一張比較好的照片吧！”

人生

工作中，李亦非是美麗智慧的現(xiàn)代女性；生活中，她是一位勤快負責的妻子和兩個孩子的母親。同樣是清爽的書卷味和氣息，但你覺得李亦非與楊瀾不同。的確，亦非的美麗是英姿勃發(fā)，神采奕奕，她更像是個豐神俊朗的翩翩美少年。

這個37歲女人的生活是這樣展開的：出生在一個普通的知識分子家庭，母親是數(shù)學教師，父親是天體物理學家，擁有一個“在我心里他是完美的”丈夫，一個7歲的女兒和腹中即將臨世的小生命，以及MTV中國區(qū)總裁這樣一個舞臺和作為25位全球未來企業(yè)新星之一的職業(yè)前景。

在先生汪潮涌的眼里，亦非是個值得引以為豪的太太。他在離開摩根士丹利后，創(chuàng)辦了自己的信中利公司。他們互相扶持，互相幫助，應驗了當年華爾街婚禮上的預言———來自中國的兩個優(yōu)秀的年輕人結(jié)合了。

不能不承認的是，李亦非確實是個能夠駕馭自己的人，她不但安排了自己既往的生活和前程，她還在安排自己的未來，這需要巨大的勇氣和足夠的自信。在中國女人習慣于以柔弱、忍耐和掩飾博取他人的同情和保護時，李亦非卻要堂堂正正地爭取自己的利益。她曾經(jīng)拍著她的外國上司的桌子大聲說：“你不給我加薪，我就辭職！”她已經(jīng)習慣了這樣的場面：會談時，在一群身高馬大的男人中間應對自如。

李亦非的座右銘是不懈的努力，從不放棄，從不拖拉，從不允許自己懶惰，并且不斷激勵自己克服對失敗的恐懼。她認為世上的事情其實很簡單：如果不去嘗試，機會只能是零；只要努力了，就會有50％的成功機會。

她似乎屬于那種天生精力旺盛的人，共過事的人都對她印象深刻：“在她的手下工作壓力很大，因為她對工作要求精益求精�！崩钜喾亲约阂舱f：“我從來不偷懶。你可以說我做得還不夠完美，但你不能說我沒有盡力。如果你在小事情上茍且，那么你在大事上和你的一生中，一定是一個茍且的人。”

李亦非的處事風格和工作作風都讓人感到她確實渴望真誠地與你交流，而不是禮節(jié)性地敷衍了事。她每天打出去的電話比她接聽的電話要多，這種主動溝通的欲望、能力與自信在女人的世界里是不多見的。

這個女人正如她母親所說的那樣：“你就是你人生的導演，是悲劇還是喜劇，都是你自己安排的�！笔聦嵣�，她也確實為自己編排了情節(jié)簡單、結(jié)局圓滿的劇本，沒有離奇曲折的玄虛，沒有神秘莫測的面具。

李亦非檔案

生于北京，曾獲1977年全國武術(shù)比賽青少年組武當劍冠軍，出演過影片《神秘的大佛》和《火燒圓明園》，畢業(yè)于北京外交學院國際法專業(yè)。1985年赴美深造，獲貝勒大學國際關系碩士學位。

1987年至1990年，任職聯(lián)合國總部公共信息部，制作電視和廣播節(jié)目“聯(lián)合國呼喚亞洲”并任主播。

1990年至1993年，在紐約市專業(yè)律師事務所擔任中國業(yè)務顧問，負責開展該公司的中國業(yè)務，并代表其中國客戶參與最惠國待遇和貿(mào)易政策的游說工作。

1994年至1999年3月，在美國博雅公關公司擔任中國區(qū)董事總經(jīng)理，其客戶包括英國石油、英特爾、菲利普莫里斯和安達信等世界著名的跨國公司。

1999年3月，任MTV音樂電視頻道中國區(qū)總經(jīng)理。

2000年10月，作為被《財富》雜志及CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）評選出的“亞洲最有影響力的商界女性”之一，在香港參加“亞洲商界女性精英”高峰會并發(fā)表演講。

2001年5月，在《財富》雜志選出的25位全球企業(yè)新星中名列榜首，并成為《財富》封面人物。

2001年10月，獲選《財富》雜志年度50位國際商界女強人。

MTV檔案

MTV是世界第二大傳媒娛樂集團維亞康母（VIACOM）公司下屬的子公司，是全球最大的電視網(wǎng)。由于其首創(chuàng)音樂電視這種形式，且經(jīng)營起一個覆蓋全球的音樂電視王國，MTV就成了音樂電視的代名詞。

MTV音樂電視頻道1981年創(chuàng)建于紐約，最初只是一個24小時以播放流行音樂為主的音樂電視頻道。隨著其首創(chuàng)的音樂電視形式在受眾中影響越來越廣泛，歌手和唱片公司意識到，歌手要想一夜之間大紅大紫，除了要有音樂才華、生動的舞臺表演之外，一定要拍“音樂錄影帶”，并在MTV音樂電視頻道大播特播。從那以后，很多歌手通過MTV音樂電視頻道一步步成為炙手可熱的大明星。1986年，維亞康母公司收購了MTV全球電視網(wǎng)。

借助在美國本土的成功經(jīng)營，MTV開始向海外發(fā)展，在歐洲、拉丁美洲、亞洲等地共建立了25個MTV音樂電視頻道，成為名副其實的全球最大電視網(wǎng)絡，覆蓋全球86個國家和地區(qū)。

1995年，維亞康母公司進入中國，先后在北京和上海成立了辦事處。目前，MTV與中國各有線電視臺展開合作，共同推出了《MTV天籟村》、《MTV學英語》和《MTV光榮榜》等節(jié)目，很受年輕觀眾喜愛。自1999年起，MTV音樂電視頻道與中央電視臺聯(lián)手推出了CCTV－MTV音樂盛典頒獎晚會，獲得成功。繼承公司“本土化”的經(jīng)營理念，MTV還曾經(jīng)將朱哲琴等人的優(yōu)秀作品成功推廣到歐美。目前在中國，有4700萬戶家庭通過有線頻道每天可以收看到6個小時MTV的節(jié)目。MTV進入中國5年，收入以平均每年50％的速度增長。