傳媒大亨卡爾馬津：等待救贖的辛德勒

世界上最大的傳媒集團(tuán)維亞康姆公司日前突然傳出了最高層人事發(fā)生變動(dòng)的消息。全球傳媒業(yè)最受尊敬的經(jīng)理人之一梅爾.卡爾馬津在6月1日出人意料地宣布辭去維亞康姆總裁和首席運(yùn)營(yíng)官職務(wù) 　　這意味著，也許是老謀深算的雷石東一手策劃和導(dǎo)演的維亞康姆的人事動(dòng)蕩，將不止局限于維亞康姆內(nèi)部。今年以來(lái)已經(jīng)暗流涌動(dòng)的華爾街媒體業(yè)，接下來(lái)將要發(fā)生的，可能是整個(gè)行業(yè)的人事變遷和格局演變 　　要是梅爾.卡爾馬津不去另一家媒體帝國(guó)當(dāng)首席執(zhí)行官的話(huà)，他可能會(huì)走巴瑞.迪勒的路，這位前電影公司老板通過(guò)購(gòu)買(mǎi)Expediahe和LendingTree等公司，搖身一變成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭�？�爾馬津不是在暗示什么，但是他說(shuō)不要說(shuō)退休，哪怕是暫時(shí)的休息，也還沒(méi)提到他的日程。 　　在6月初意外宣布辭職離開(kāi)維亞康姆公司之后，卡爾馬津知道人們對(duì)他的何去何從有多關(guān)切。“人們說(shuō)，你應(yīng)該什么也不干，先呆上3個(gè)月。但我沒(méi)這能力，我也不打高爾夫�！边@個(gè)紐約出租車(chē)司機(jī)的兒子作風(fēng)硬朗，說(shuō)話(huà)向來(lái)直截了當(dāng)�！叭绻�我的朋友們認(rèn)為我是因?yàn)樽叩锰�快了而踉踉蹌蹌，那也沒(méi)辦法，這是DNA決定的。” 　　卡爾馬津?qū)τ浾哒f(shuō)在宣布辭職后的3天里，他收到了300多封電子郵件和100多個(gè)電話(huà)，都是有意邀他加盟的。毫無(wú)疑問(wèn)，卡爾馬津?qū)⒖赡艹蔀槿魏我患颐襟w集團(tuán)CEO的強(qiáng)大對(duì)手，比如說(shuō)沃特.迪斯尼公司四面楚歌的邁克爾.艾斯納。 　　但洛杉機(jī)投資銀行SandersMorrisHarris的媒體分析師DavidMiller預(yù)計(jì)，卡爾馬津?qū)�從頭開(kāi)始，購(gòu)買(mǎi)一些廣播業(yè)務(wù)資產(chǎn)。這名分析師認(rèn)為，和加入迪斯尼相比，這能讓他更快地成為業(yè)界新巨頭。資金方面不成問(wèn)題，不少銀行正排著隊(duì)要和他談生意，一些有意進(jìn)入媒體業(yè)的私人資本也樂(lè)意為他提供財(cái)政支持。 　　緊隨卡爾馬津其后辭職的還有維亞康姆娛樂(lè)集團(tuán)的主席JonathanDolgen，維亞康姆旗下無(wú)限廣播公司的王牌主持人HowardStern也開(kāi)始了自己在這家公司日子的倒計(jì)時(shí)。HowardStern每年能為無(wú)限廣播公司帶來(lái)2000萬(wàn)美元的收入，他視卡爾馬津?yàn)閷⒆约簭娜珖?guó)廣播公司集中營(yíng)拯救出來(lái)的“辛德勒”。 　　這意味著，也許是老謀深算的雷石東一手策劃和導(dǎo)演的維亞康姆的人事動(dòng)蕩，將不止局限于維亞康姆內(nèi)部。今年以來(lái)已經(jīng)暗流涌動(dòng)的華爾街媒體業(yè)，接下來(lái)將要發(fā)生的，可能是整個(gè)行業(yè)的人事變遷和格局演變。 　　意外辭職 　　世界上最大的傳媒集團(tuán)維亞康姆公司日前突然傳出了最高層人事發(fā)生變動(dòng)的消息。全球傳媒業(yè)最受尊敬的經(jīng)理人之一梅爾.卡爾馬津在6月1日出人意料地宣布辭去維亞康姆的總裁和首席運(yùn)營(yíng)官職務(wù)。 　　現(xiàn)年60歲的卡爾馬津原是美國(guó)無(wú)限廣播公司的總裁，1999年成為哥倫比亞廣播公司(CBS)的首席執(zhí)行官，并在一年內(nèi)說(shuō)服維亞康姆公司總裁雷石東以400億美元的價(jià)格收購(gòu)了CBS。此后，卡爾馬津成為維亞康姆公司的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官。 　　據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月1日星期二，MSNBC電臺(tái)的唐.伊穆斯在一個(gè)早間訪(fǎng)談節(jié)目中披露了卡爾馬津的辭職事宜。伊穆斯在維亞康姆子公司———無(wú)限廣播公司所有的WFAN電臺(tái)擔(dān)任節(jié)目主持。他經(jīng)常在廣播中談及他與卡爾馬津的私人友情。 　　維亞康姆隨后在新聞稿中確認(rèn)，公司總裁梅爾.卡爾馬津(MelKar鄄mazin)系出于個(gè)人及職業(yè)原因，辭去維亞康姆總裁一職，另尋發(fā)展。分析人士普遍認(rèn)為，這是卡爾馬津在公司管理上與該媒體集團(tuán)首席執(zhí)行官、控股股東雷石東長(zhǎng)期爭(zhēng)斗的結(jié)果。 　　81歲高齡的雷石東曾經(jīng)承諾在3年內(nèi)“讓位”，并盡快指定一位接班人。作為維亞康姆總裁和首席運(yùn)營(yíng)官的卡爾馬津本該是最合適人選之一，然而基于兩人的關(guān)系，外界紛紛猜測(cè)，認(rèn)為卡爾馬津無(wú)法最終“繼位”。 　　此次卡爾馬津辭職后，維亞康姆立刻任命了CBS主席萊斯麗.莫維斯和MTV音樂(lè)電視網(wǎng)主席湯姆.弗雷斯頓填補(bǔ)卡爾馬津留下的空缺。他們分別是維亞康姆旗下的哥倫比亞廣播公司和MTV音樂(lè)電視網(wǎng)的兩位總裁。據(jù)悉，維亞康姆董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷石東的未來(lái)接班人也會(huì)從這兩個(gè)人之中產(chǎn)生。 　　而雷石東本人對(duì)此也并不諱言，他在與華爾街的分析家們開(kāi)會(huì)時(shí)表示，他的接班人“極有可能”從莫維斯和弗雷斯頓兩個(gè)人中產(chǎn)生�！拔乙雅c湯姆和萊斯密切共事多年，在媒體行業(yè)，不可能有比他們更好的兩位首席運(yùn)營(yíng)官了，”雷石東對(duì)兩人的評(píng)價(jià)頗高。 　　雷石東還對(duì)卡爾馬津的辭職表示了遺憾，稱(chēng)維亞康姆失去了一位天才人物。他稱(chēng)，卡爾馬津?qū)⒆鳛榫S亞康姆的顧問(wèn)繼續(xù)工作兩個(gè)月，協(xié)助公司的交接。雷石東雖然否認(rèn)了他與卡爾馬津之間的關(guān)系不和一說(shuō)，但也在電話(huà)中承認(rèn)，卡爾馬津并沒(méi)有事先和他討論過(guò)辭職的決定，他也是從另一位高層管理人員那里得知卡爾馬津的辭職決定的。 　　不過(guò)，雷石東在解釋卡爾馬津的辭職原因時(shí)表示，他是因?yàn)閷?duì)公司股票價(jià)格下跌感到“失落”和有關(guān)電臺(tái)方面的問(wèn)題才選擇離開(kāi)的。雷石東強(qiáng)調(diào)說(shuō)，沒(méi)有任何人要求卡爾馬津走人，而且卡爾馬津此前一直是接替他的首席執(zhí)行官職務(wù)的人選之一。不過(guò)，雷石東在另一個(gè)場(chǎng)合回答記者提問(wèn)時(shí)也表示：“梅爾是因?yàn)閷?duì)一些事情感到失落才走的，但愿不是因?yàn)槲摇！? 　　據(jù)悉，近一段時(shí)間以來(lái)，由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，維亞康姆的廣告收入受影響頗大。廣告收入不僅受周期影響，并可能面臨長(zhǎng)期滑坡，因?yàn)樾录夹g(shù)使得電視觀眾可以快進(jìn)播放而不看廣告。這使得投資者對(duì)維亞康姆維持長(zhǎng)期增長(zhǎng)的能力感到擔(dān)心，也令卡爾馬津最近幾個(gè)月在華爾街的運(yùn)氣減弱。 　　卡爾馬津在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，投資者中充斥著有關(guān)他與雷石東關(guān)系的傳言以及對(duì)未來(lái)董事長(zhǎng)人選的猜測(cè)，這些都不利于公司的發(fā)展，也不符合他本人的利益。不過(guò)，他拒絕對(duì)自己與雷石東的關(guān)系作出評(píng)論。 　　積怨日久 　　兩人的“積怨”還得從兩家公司的合并開(kāi)始說(shuō)起。 　　1997年，卡爾馬津領(lǐng)導(dǎo)下的哥倫比亞公司進(jìn)行了一項(xiàng)市場(chǎng)分析，目的是為了確定一家公司作為兼并對(duì)象，在收集了所有事實(shí)，研究了所有相關(guān)數(shù)據(jù)，并考慮到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問(wèn)題之后，他們最終選定的公司是維亞康姆。 　　卡爾馬津在公共場(chǎng)合不止一次表達(dá)了要收購(gòu)維亞康姆的愿望，并嘗試與雷石東舉行會(huì)談，但后者沒(méi)有接受，直到1999年，在美林證券分析師的建議下，雷石東開(kāi)始考慮兩家大公司的合并事宜。 　　而與之相關(guān)的政策背景是，幾十年來(lái)，大眾傳播權(quán)力集中在少數(shù)基價(jià)公司手中一直被認(rèn)為是對(duì)公共利益的侵犯。但1999年8月，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)對(duì)以往的規(guī)定進(jìn)行了修改，允許一家公司在同一個(gè)市場(chǎng)上同時(shí)擁有兩家電視臺(tái)。也就是說(shuō)，新規(guī)定使兩家公司合并的規(guī)則上的障礙統(tǒng)統(tǒng)消除。 　　雷石東在他的傳記中寫(xiě)到，初次見(jiàn)面，卡爾馬津看起來(lái)是一個(gè)非常友好而且快樂(lè)的人，但他非常實(shí)際。兩人討論了傳播業(yè)的大致情況、行業(yè)環(huán)境以及兩家公司的表現(xiàn)，就直入正題討論合并的幾種可能。 　　哥倫比亞公司的有線(xiàn)電視頻道引起了雷石東的興趣，第二次會(huì)議之后，雙方便達(dá)成共識(shí)�？�爾馬津出任新公司的首席運(yùn)營(yíng)官，雷石東則保留自己的CEO職位�？�爾馬津還擁有一些非常具體的通常屬于CEO的權(quán)力，比如隨意解雇和招聘工作人員的權(quán)利、公司里每個(gè)人都要向卡爾馬津匯報(bào)工作，卡爾馬津直接對(duì)雷石東負(fù)責(zé)，此外卡爾馬津還擁有金額在2500萬(wàn)美元以下的項(xiàng)目審批權(quán)。 　　雷石東當(dāng)時(shí)對(duì)這項(xiàng)交易非常滿(mǎn)意，盡管他也意識(shí)到，兩個(gè)人都是大權(quán)在握的人物，有時(shí)可能會(huì)發(fā)生沖突，但他更愿意相信，只要兩位鐵碗人物有一個(gè)共同的目標(biāo)，就一定能將公司不斷推向前進(jìn)。 　　1999年9月7日，兩家公司宣布正式合并，維亞康姆以373億美元的價(jià)格收購(gòu)哥倫比亞，兩人的大幅彩照合影出現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》的頭版，卡爾馬津當(dāng)時(shí)的話(huà)是：“自從承認(rèn)儀式以來(lái)，這一直是我希望達(dá)成的交易。”而雷石東說(shuō)：“我們將成為全球傳媒行業(yè)的領(lǐng)頭艦�！� 　　他們的合并得到了政府的大力支持，而雷石東在傳記中這樣寫(xiě)道：我很快發(fā)現(xiàn)卡爾馬津的管理才能的確無(wú)與倫比，他在很多反面的表現(xiàn)都大大超出我的預(yù)期。他精力充沛，不知疲倦，能夠在一夜之間掌握公司業(yè)務(wù)的每個(gè)細(xì)節(jié)。 　　事實(shí)上，我們也看到，兩家公司合并后，維亞康姆充分發(fā)揮其規(guī)模優(yōu)勢(shì)，使其成為財(cái)務(wù)上最成功的媒體集團(tuán)，并且避免進(jìn)行類(lèi)似時(shí)代華納和美國(guó)在線(xiàn)之類(lèi)的愚蠢交易。兩家公司合并后維亞康姆公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)蒸蒸日上。2002年，維亞康姆公司的總收入達(dá)到了246億美元，12萬(wàn)名員工遍布全球各地，其擁有的版權(quán)數(shù)也超過(guò)了50萬(wàn)個(gè)。2002年中期至2003年10月，維亞康姆一舉成為全球股票市值最大的傳媒公司。 　　雷石東在傳記中刻意沒(méi)有寫(xiě)到或來(lái)不及寫(xiě)的是，從同意將維亞康姆和哥倫比亞廣播公司(CBS)合并后，兩人的緊張關(guān)系幾乎就已開(kāi)始。根據(jù)當(dāng)時(shí)的合并條款，粗暴、作風(fēng)硬朗的卡爾馬津先生負(fù)責(zé)公司的日常運(yùn)作，而同樣個(gè)性強(qiáng)硬的雷石東先生則應(yīng)集中于公司較長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略。但卡爾馬津和雷石東之間經(jīng)常發(fā)生沖突，不久便幾乎不再相互說(shuō)話(huà)。 　　占據(jù)主動(dòng) 　　分析師對(duì)卡爾馬津去處的分析不是毫無(wú)依據(jù)的，他白手起家，最終成功控制了一家大型傳媒集團(tuán)，而且他歷來(lái)雄心勃勃，喜歡占據(jù)主動(dòng)。1999年哥倫比亞公司與維亞康姆的合并是卡爾馬津推動(dòng)的，而且他最初的想法是收購(gòu)維亞康姆。就在那筆373億美元交易進(jìn)行的同時(shí)，卡爾馬津還一度想要收購(gòu)美國(guó)全國(guó)廣播公司。 　　哥倫比亞廣播公司和全國(guó)廣播公司是美國(guó)四大電視公司中的兩員，彼此間也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。1999年2月25日，位居全美第二位的哥倫比亞廣播公司總裁梅爾.卡爾馬津宣布，他有意收購(gòu)全國(guó)廣播公司。 　　這一消息無(wú)異于一顆定時(shí)炸彈，在美國(guó)電視行業(yè)引起了極大轟動(dòng)。卡爾馬津說(shuō)，除了打算買(mǎi)下全國(guó)廣播公司之外，哥倫比亞廣播公司還愿意付更多的錢(qián)收購(gòu)美國(guó)的通用電氣公司。他說(shuō)，由于來(lái)自有線(xiàn)電視公司的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，美國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國(guó)廣播公司的收視率都在下降，擁有兩家電視公司無(wú)疑將降低節(jié)目制作成本，更有利于競(jìng)爭(zhēng)。 　　卡爾馬津說(shuō)：“如果�？松�和美孚兩個(gè)大石油公司能夠合并，那為什么我不能收購(gòu)全國(guó)廣播公司呢？如果能做成這樁買(mǎi)賣(mài)的話(huà)，哥倫比亞廣播公司將是全球電視行業(yè)的老大�！� 　　但全國(guó)廣播公司的一名發(fā)言人說(shuō)，全國(guó)廣播公司經(jīng)營(yíng)狀況良好，適合做哥倫比亞的母公司，言下之意是應(yīng)該全國(guó)廣播公司收購(gòu)哥倫比亞廣播公司，而不是哥倫比亞廣播公司收購(gòu)全國(guó)廣播公司。 　　美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)主席肯納德沒(méi)有對(duì)卡爾馬津的談話(huà)發(fā)表評(píng)論。但是，根據(jù)當(dāng)時(shí)的規(guī)定，一個(gè)電視公司不能收購(gòu)其對(duì)手，而且一家電視公司不能擁有超過(guò)全國(guó)35%的電視觀眾，否則就有壟斷的嫌疑，除非哥倫比亞廣播公司只購(gòu)買(mǎi)全國(guó)廣播公司的節(jié)目制作部門(mén)，而不是整個(gè)電視臺(tái)。 　　美國(guó)通用電氣公司總裁杰克.韋爾奇同日對(duì)華爾街的記者們說(shuō)，全國(guó)廣播公司幾年前價(jià)值50億美元，現(xiàn)在值200億美元。他沒(méi)有透露卡爾馬津的人是否已經(jīng)找上門(mén)來(lái)，與他就收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎夤�司一事展開(kāi)談判。 　　美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)官員當(dāng)時(shí)說(shuō)，早在三到四個(gè)月之前，哥倫比亞廣播公司就提出希望擁有多個(gè)電視網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)。但是，要想實(shí)現(xiàn)這種想法，必須修改整個(gè)電視行業(yè)的各項(xiàng)規(guī)章制度。分析家認(rèn)為，如果卡爾馬津真的如愿以?xún)�，美�?guó)電視行業(yè)將被攪個(gè)天翻地覆，現(xiàn)在左右電視行業(yè)的所有“游戲規(guī)則”都將被改寫(xiě)。 　　但游戲規(guī)則此后確實(shí)如卡爾馬津預(yù)料的那樣被改寫(xiě)了。這成全了哥倫比亞與維亞康姆的合并，但合并的結(jié)果是5年后自己的離開(kāi)，恐怕是卡爾馬津未曾料到的。