提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 實(shí)施品牌戰(zhàn)略

    品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)信譽(yù)的重要載體；實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”對(duì)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高出口競(jìng)爭(zhēng)力具有戰(zhàn)略意義；“品牌戰(zhàn)略”的層次和范圍高于四大傳統(tǒng)外貿(mào)戰(zhàn)略，具備上升為國(guó)家戰(zhàn)略的條件；應(yīng)將實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”作為商務(wù)乃至全部經(jīng)濟(jì)工作的新戰(zhàn)略取向之一；實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”需提出近期、中期和遠(yuǎn)期目標(biāo)，需借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，制定品牌培育、品牌保護(hù)、品牌推介的政策措施體系。       時(shí)機(jī)已具備，條件已成熟  　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，品牌有三大特征：其一，品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)可憑借品牌優(yōu)勢(shì)不斷獲取經(jīng)濟(jì)利益，可在市場(chǎng)交易，具有交易價(jià)值。如有關(guān)機(jī)構(gòu)評(píng)估認(rèn)為，2002年美國(guó)可口可樂(lè)的品牌價(jià)值為725億美元，我國(guó)“紅塔山”品牌價(jià)值為460億元人民幣；其二，品牌形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌具有獨(dú)占性、特殊性和穩(wěn)定性，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分；其三，品牌是商業(yè)信譽(yù)重要載體。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)走向市場(chǎng)的通行證，強(qiáng)勢(shì)品牌是企業(yè)成功的關(guān)鍵。品牌有時(shí)比產(chǎn)品或服務(wù)更具價(jià)值，更具影響力。  　　實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，是指政府將培育自主品牌，作為提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇，并為此制定政策措施。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，推進(jìn)“品牌戰(zhàn)略”已成為各國(guó)搶占國(guó)際市場(chǎng)、促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、躋身世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的重要舉措。研究實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的思路和目標(biāo)，制定促進(jìn)自主品牌發(fā)展的政策措施，已成為關(guān)系中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措。  　　實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，意義重大  　　我國(guó)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”時(shí)機(jī)已成熟，條件已具備。  　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)26年保持年均9.4%的增速，經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第6位，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”具有強(qiáng)大物質(zhì)基礎(chǔ)；  　　我國(guó)一大批企業(yè)在參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，不斷發(fā)展壯大，已形成一批有一定知名度和影響力的自主品牌，涌現(xiàn)出一批擁有核心技術(shù)、具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)公司，部分跨國(guó)公司已進(jìn)入全球500強(qiáng)，具備實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的主體基礎(chǔ)；  　　我國(guó)人均GDP已突破1200美元，人民生活水平不斷提高，品牌意識(shí)開(kāi)始深入人心，對(duì)品牌的消費(fèi)需求持續(xù)增加，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”具備堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。  　　據(jù)有關(guān)資料，我國(guó)2004年品牌商品銷售增幅，比全社會(huì)消費(fèi)品零售額增幅高出約15個(gè)百分點(diǎn)，顯示出品牌強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。  　　長(zhǎng)期以來(lái)，中央對(duì)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”給予高度重視，就此作出一系列重要論述：  　　1992年鄧小平就指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”；  　　2002年品牌問(wèn)題第一次寫入黨代會(huì)文件，十六大報(bào)告明確提出：在全面提高對(duì)外開(kāi)放水平進(jìn)程中，要“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌”；  　　最近黨中央進(jìn)一步提出：“自己的名牌產(chǎn)品和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵”，要“積極支持，大力推進(jìn)國(guó)家名牌戰(zhàn)略，努力在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成一批世界知名品牌”。  實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”意義重大。  　　第一，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展  　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變遠(yuǎn)未取得成功，基本屬于粗放型增長(zhǎng)。在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中，我國(guó)企業(yè)主要在加工制造環(huán)節(jié)參與國(guó)際分工，多數(shù)企業(yè)采取加工貿(mào)易和貼牌生產(chǎn)方式，處于全球產(chǎn)業(yè)鏈最低端。據(jù)測(cè)算，在這一國(guó)際分工格局下，我國(guó)企業(yè)在制造環(huán)節(jié)平均僅獲利5%，其余95%被擁有品牌、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)的外國(guó)企業(yè)獲得。據(jù)統(tǒng)計(jì)在GDP構(gòu)成中，美國(guó)60%的GDP來(lái)自品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值，而我國(guó)GDP中只有不到20%是品牌產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，依靠品牌提高附加值還處于較低水平，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠高投入來(lái)保證。我國(guó)每噸標(biāo)準(zhǔn)煤的產(chǎn)出效率，僅相當(dāng)于日本的10.3%、歐盟的16.8%、美國(guó)的28.6%。由于單位產(chǎn)品能耗和資源消耗量，遠(yuǎn)高于世界平均水平，高增長(zhǎng)必然導(dǎo)致煤電油運(yùn)全面緊張。因此要想促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)速度、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益統(tǒng)一，就有必要實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，大力培育和發(fā)展自主品牌。  　　第二，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展  　　推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，逐步形成以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)為支撐、服務(wù)業(yè)全面發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)格局，提高產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然要求。在這一過(guò)程中，不僅要關(guān)注經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大效益提高，更要關(guān)注高新技術(shù)研發(fā)和自主品牌創(chuàng)立。沒(méi)有高新技術(shù)和自主品牌，產(chǎn)業(yè)體系即使建立起來(lái)，根基也難穩(wěn)固。只有大力發(fā)展高新技術(shù)，才能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大和持續(xù)源動(dòng)力；大力培育和發(fā)展自主品牌，我國(guó)企業(yè)才能有持久國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要培育許多新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。  　　從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，品牌經(jīng)濟(jì)是重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)。因此必須致力于創(chuàng)造品牌產(chǎn)品，打造品牌企業(yè)，培育品牌產(chǎn)業(yè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。通過(guò)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。  　　第三，促使中國(guó)從貿(mào)易大國(guó)轉(zhuǎn)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)  　　如以時(shí)間為橫軸觀察我國(guó)對(duì)外貿(mào)易就會(huì)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易規(guī)模呈現(xiàn)一條快速向上曲線，而對(duì)外貿(mào)易條件卻呈現(xiàn)一條不斷向下曲線，二者形成鮮明反差。如1991~2002年間，我國(guó)皮鞋、橡膠及塑料布鞋、球類、傘、鬃刷、熱水瓶等6種小商品出口規(guī)模增長(zhǎng)51%，但綜合平均價(jià)格卻下降21.7%，這意味著我國(guó)出口企業(yè)用較多資源換取較少外匯，大量利潤(rùn)流失。  　　雖然造成這一局面的原因很多，但重要原因之一就是我國(guó)缺少知名出口品牌，出口附加值不高。  　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各類進(jìn)出口企業(yè)中，擁有自有商標(biāo)的不到20%，自有品牌出口額在出口總額中比重不足10%。2003年全國(guó)出口500強(qiáng)中，34個(gè)知名企業(yè)出口額僅占6%，具有國(guó)際影響力的知名品牌更是寥寥，缺乏自主品牌已成為我國(guó)制造業(yè)發(fā)展的軟肋之一。  　　由于缺乏自主品牌，我國(guó)制造能力雖強(qiáng)大，但盈利能力非常弱。這一狀況與我國(guó)貿(mào)易大國(guó)、出口大國(guó)、制造大國(guó)的地位極不相稱。當(dāng)前我國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度和外貿(mào)依存度進(jìn)一步提高，國(guó)際貿(mào)易摩擦趨于加劇，繼續(xù)依靠出口數(shù)量增長(zhǎng)已難以為繼。一個(gè)品牌弱國(guó)，不可能是貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，更不可能是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。必須大力培育出口品牌，提高出口產(chǎn)品附加值，提升出口競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。  　　第四，增強(qiáng)國(guó)家綜合實(shí)力  　　實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，促進(jìn)企業(yè)通過(guò)品牌培育和發(fā)展，在更高層次和水平上配置全球資源，是現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。因此應(yīng)通過(guò)“品牌戰(zhàn)略”，不斷提升品牌價(jià)值，走內(nèi)涵式發(fā)展道路。  　　“品牌戰(zhàn)略”應(yīng)與國(guó)家其它經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，如“走出去”戰(zhàn)略、“西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略”、“科教興國(guó)戰(zhàn)略”等有機(jī)結(jié)合，以此增強(qiáng)國(guó)家綜合實(shí)力。在某種程度上，由于缺少自主品牌，已影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。如果國(guó)外品牌和外商擁有的品牌，占據(jù)我國(guó)較大市場(chǎng)份額，就可能影響我國(guó)某些產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展和安全。要想促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，維護(hù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全，就應(yīng)積極開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，培育自主品牌，培育具有國(guó)際影響力的民族企業(yè)和跨國(guó)公司。  雖然實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”基礎(chǔ)已具備，仍面臨許多困難和問(wèn)題。  　　一是我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上知名品牌少，影響力弱。中國(guó)現(xiàn)有150多種產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，但稱得上世界品牌的卻極少。據(jù)《財(cái)富》雜志資料，2003年世界最具影響力的100個(gè)品牌中，中國(guó)大陸只有“海爾”一個(gè)品牌入選；  　　二是我國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值較低，與國(guó)外品牌價(jià)值相比差異懸殊。2002年海爾品牌價(jià)值為489.00億元，僅相當(dāng)于當(dāng)年可口可樂(lè)品牌價(jià)值的8.5%；  　　三是在國(guó)際高端市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎不擁有自己的核心技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱，這是我國(guó)企業(yè)“走出去”的致命弱點(diǎn)。  　　為提高產(chǎn)品和企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，繼而提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”已迫在眉睫。  　　實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的指導(dǎo)思想和目標(biāo)  　　實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的重要前提，是明確提出指導(dǎo)思想、基本原則和總體目標(biāo)，研究制定中長(zhǎng)期規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上提出具體政策措施。  　　就指導(dǎo)思想和基本原則而言，可從如下角度考慮：一是從把握國(guó)內(nèi)外全局、面向未來(lái)的戰(zhàn)略高度，認(rèn)識(shí)品牌的極端重要性，將“品牌戰(zhàn)略”作為商務(wù)部四大外貿(mào)戰(zhàn)略之后，新戰(zhàn)略的取向之一，并適時(shí)上升為國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，使之成為國(guó)家意志；二是作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略�！捌放茟�(zhàn)略”應(yīng)涵蓋農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)各領(lǐng)域，其層次高于四大傳統(tǒng)外貿(mào)戰(zhàn)略；三是將實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，納入有關(guān)經(jīng)濟(jì)管理部門具體工作日程，使之成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的重要切入點(diǎn)；四是通過(guò)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，提高我國(guó)自主創(chuàng)新能力，推動(dòng)各類企業(yè)開(kāi)發(fā)核心技術(shù)，培育自主品牌，提高我國(guó)產(chǎn)品和企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；五是實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”需發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，確立企業(yè)的主體地位，營(yíng)造有利于自主品牌發(fā)展的外部環(huán)境。  　　“品牌戰(zhàn)略”目標(biāo)可包括以下幾方面：  　　短期目標(biāo)(1~3年)：研究和編制“品牌戰(zhàn)略”發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展方向、發(fā)展重點(diǎn)、實(shí)施步驟和階段目標(biāo)；分別提出農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展方向；研究制定促進(jìn)品牌培育和發(fā)展的政策措施，初步形成促進(jìn)體系；積極發(fā)展名牌系列產(chǎn)品出口，力爭(zhēng)使品牌商品出口額，占出口總額比例達(dá)到15%左右；  　　中期目標(biāo)(3~10年)：形成相對(duì)完善的品牌促進(jìn)、保護(hù)、推介、政策體系；形成有利于自主創(chuàng)新和品牌培育的良好環(huán)境，品牌意識(shí)更加深入人心；在家用電器、電子、服裝、輕工、高新技術(shù)等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，形成若干國(guó)際知名品牌和一批國(guó)際知名企業(yè)；品牌商品出口占出口總額比例達(dá)到30%左右；  　　長(zhǎng)期目標(biāo)(10~20年)：涌現(xiàn)一批擁有自主品牌、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的世界著名跨國(guó)公司，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式基本走上集約化軌道，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得重大成就，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和綜合國(guó)力顯著提高，品牌商品出口占出口總額比例達(dá)到70%左右。  實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”的政策選擇  　　品牌培育和發(fā)展，僅靠企業(yè)和市場(chǎng)力量難達(dá)最優(yōu)效果，需要時(shí)間也較長(zhǎng)。政府應(yīng)通過(guò)制定實(shí)施一系列政策措施，營(yíng)造有利于品牌培育的體制和政策環(huán)境。  　　第一，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，加大對(duì)自主創(chuàng)新和品牌培育的投入  　　增加政府投入，是對(duì)自主創(chuàng)新和品牌培育最直接的激勵(lì)措施。這方面發(fā)達(dá)國(guó)家有很多成熟做法和經(jīng)驗(yàn)。如1970年代以前，美國(guó)聯(lián)邦政府R&D投入曾占全美R&D總投入的65%。1970年代以后，在政府投入引導(dǎo)下，企業(yè)R&D投入不斷增加，逐步成為投入主體。2000年美國(guó)企業(yè)R&D投入比例達(dá)67.7%，聯(lián)邦政府投入比例則下降為26.9%。美國(guó)聯(lián)邦政府還從1993年開(kāi)始，對(duì)企業(yè)R&D投資給予永久性稅收減免。根據(jù)OECD統(tǒng)計(jì)2000年資料，當(dāng)年各國(guó)政府R&D投入金額，美國(guó)為2653億美元，日本為1420億美元，德國(guó)為463億美元，法國(guó)為278億美元，英國(guó)為266億美元，上述各國(guó)R&D投入占GNP比重均在2~3%之間。  　　2002年我國(guó)政府R&D投入估計(jì)為120億美元，占GNP比重僅為1%左右。因此我國(guó)可借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家做法和經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)資金、稅收減免等方式，支持企業(yè)形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，支持研發(fā)機(jī)構(gòu)擴(kuò)大研發(fā)深度和廣度，支持相關(guān)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，促進(jìn)企業(yè)形成核心技術(shù)和自主品牌。  　　第二，促進(jìn)制度創(chuàng)新，形成有利于自主品牌發(fā)展的制度環(huán)境  　　良好政策和制度是自主品牌催化劑，也是政府大有作為的領(lǐng)域。借鑒有關(guān)國(guó)家做法，促進(jìn)自主品牌培育的政策和制度，可包括以下幾方面：  　　一是品牌培育政策。政府相關(guān)職能部門協(xié)調(diào)配合，通過(guò)制定實(shí)施支持創(chuàng)新、增加投入、鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)牌等政策措施，創(chuàng)造有利于品牌培育的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為名牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造公平市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)企業(yè)塑造品牌形象，發(fā)展自主品牌，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。   　　二是品牌保護(hù)政策。制定和完善品牌保護(hù)的法律體系，不斷加大對(duì)侵犯品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的查處和打擊力度；積極利用有關(guān)品牌保護(hù)的國(guó)際法，保護(hù)本土品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的合法權(quán)益；整頓規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，重點(diǎn)維護(hù)品牌商品經(jīng)營(yíng)秩序；鼓勵(lì)生產(chǎn)品牌產(chǎn)品，建立嚴(yán)格、統(tǒng)一的質(zhì)量監(jiān)督管理制度，嚴(yán)格執(zhí)行。  　　三是品牌推介政策。政府通過(guò)展會(huì)、研討、國(guó)際交流等形式，積極推廣品牌產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，使全社會(huì)充分認(rèn)識(shí)自主品牌和自主創(chuàng)新的意義，大力培育創(chuàng)新文化，使一切有利于社會(huì)進(jìn)步的創(chuàng)造愿望得到尊重，創(chuàng)造活動(dòng)得到鼓勵(lì)，為品牌發(fā)展形成良好社會(huì)氛圍。  　　第三，把高新技術(shù)品牌培育和產(chǎn)品出口放在突出位置，努力搶占國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。  　　高新技術(shù)具有巨大市場(chǎng)價(jià)值，關(guān)系國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)安全，關(guān)系一國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力，也因此成為各國(guó)激烈競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域。誰(shuí)在高新技術(shù)領(lǐng)域取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就在綜合國(guó)力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力上取得先機(jī)。  　　我國(guó)經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，已在高新技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)一席之地，擁有一批具有一定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高新技術(shù)企業(yè)和產(chǎn)品，下一步應(yīng)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)培育和發(fā)展品牌的同時(shí)，重點(diǎn)在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，支持一批高新技術(shù)企業(yè)，發(fā)展一批高新技術(shù)品牌，提高我國(guó)高新技術(shù)品牌產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)在“科技興貿(mào)”戰(zhàn)略框架下，繼續(xù)加大對(duì)高新技術(shù)品牌的培育和支持力度。韓國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)之一，就是發(fā)展了一大批高新技術(shù)企業(yè)和品牌，從而在汽車、半導(dǎo)體、合成纖維、石化、造船、鋼鐵、家電等產(chǎn)業(yè)，形成較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)應(yīng)借鑒韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)加大對(duì)高新技術(shù)企業(yè)和品牌的支持，努力搶占國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。  　　第四，盡快引導(dǎo)、培育一批有影響力的品牌中介機(jī)構(gòu)  　　加強(qiáng)對(duì)開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)、推介的有關(guān)中介機(jī)構(gòu)的扶持和管理，對(duì)參與品牌評(píng)價(jià)的中介機(jī)構(gòu)實(shí)施資質(zhì)認(rèn)可，不斷提高其評(píng)價(jià)的技術(shù)水平和市場(chǎng)運(yùn)作透明度，提高其權(quán)威性和公信力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成一批具有較高水準(zhǔn)、較強(qiáng)影響力的中介評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。  　　第五，加強(qiáng)對(duì)“品牌戰(zhàn)略”基本理論和國(guó)際經(jīng)驗(yàn)研究  　　目前我國(guó)對(duì)“品牌戰(zhàn)略”研究不夠，研究人員相對(duì)缺乏，研究領(lǐng)域不寬廣，缺乏高水平研究成果，尤其缺乏對(duì)“品牌戰(zhàn)略”的國(guó)際比較與借鑒研究。要想實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，就需對(duì)“品牌戰(zhàn)略”深入研究，系統(tǒng)總結(jié)和借鑒國(guó)內(nèi)外品牌培育經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。只有這樣，才能對(duì)“品牌戰(zhàn)略”實(shí)施高質(zhì)高效的政策措施，才能促進(jìn)自主品牌不斷發(fā)展壯大，才能使我國(guó)逐步進(jìn)入自主創(chuàng)牌時(shí)代。