中國(guó)制造需要品牌支撐

    日前，中國(guó)與歐盟成員國(guó)在解決中國(guó)紡織品在歐盟海關(guān)積壓?jiǎn)栴}上取得了成果，但在不久前剛剛結(jié)束的中美第四輪紡織品磋商沒有達(dá)成最終協(xié)議。反觀近年來(lái)頻繁出現(xiàn)的反傾銷現(xiàn)象，在國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義不斷設(shè)置障礙的情況下，中國(guó)企業(yè)能否走出困境，全面提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，已成重大課題。   　　這其中培育自主品牌至關(guān)重要。正如商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)魯建華忠告企業(yè)：要不斷增加產(chǎn)品的科技含量，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，多生產(chǎn)和多出口附加值高的產(chǎn)品，這樣既全面提高了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，又能與其它國(guó)家的產(chǎn)品拉開檔次，減少貿(mào)易摩擦。 改革開放以來(lái)，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易迅猛發(fā)展，有數(shù)據(jù)表明，外貿(mào)依存度已達(dá)60%左右。其中服裝、鞋帽、襪子、打火機(jī)等低附加值的日常消費(fèi)品在國(guó)際市場(chǎng)的份額均名列前茅。然而這些產(chǎn)品大多數(shù)沒有自主品牌，西方消費(fèi)者只知道它們來(lái)自中國(guó)，而且價(jià)格便宜，卻往往說(shuō)不出任何一個(gè)中國(guó)品牌的具體名字。   　　許多中國(guó)企業(yè)在沒有原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)積累的情況下，單純依靠擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展，無(wú)法采取品牌競(jìng)爭(zhēng)的方式，就只能依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，由此在國(guó)際市場(chǎng)上，一方面會(huì)受到國(guó)外的反傾銷限制，另一方面難以獲得高額利潤(rùn)。2004年我國(guó)服裝出口203.23億件，平均價(jià)格為每件2.38美元，出口60億雙鞋，平均每雙鞋的價(jià)格不到2.5美元。 再以紡織品為例，中國(guó)的紡織品等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口雖然增長(zhǎng)很快，但中國(guó)并不是惟一的贏家，而且沒有得到利潤(rùn)的大頭。中國(guó)紡織品出口的增長(zhǎng)與包括美國(guó)、歐盟、韓國(guó)、日本在內(nèi)的在華外資企業(yè)密切相關(guān)，外資企業(yè)的紡織品出口占到總出口1/3以上，今年取消配額產(chǎn)品的出口增量有70％是外資企業(yè)完成的，而且中國(guó)出口的紡織品大多是貼牌、定牌生產(chǎn)，中國(guó)只賺取不到10％的加工費(fèi)。然而，紡織業(yè)是中國(guó)低端產(chǎn)品的支柱產(chǎn)業(yè)，直接就業(yè)人口達(dá)1900萬(wàn)。國(guó)際市場(chǎng)上的風(fēng)吹草動(dòng)不僅使中國(guó)紡織企業(yè)已舉步維艱，而且影響到眾多家庭的生活。   　　發(fā)展中國(guó)家在增長(zhǎng)的初始階段，主要依賴于勞動(dòng)力廉價(jià)優(yōu)勢(shì)和其他生產(chǎn)要素的較低價(jià)格水平，由此支撐了這一階段的高增長(zhǎng)。但是，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從大規(guī)模生產(chǎn)轉(zhuǎn)向大規(guī)模定制，而現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也從成本和價(jià)格轉(zhuǎn)向核心競(jìng)爭(zhēng)力。競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)不在于短期的利潤(rùn)最大化，而在于企業(yè)的價(jià)值最大化并形成持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，生產(chǎn)要素價(jià)格低廉只能成為一個(gè)參考因素，而品牌才是決定因素。   　　無(wú)論是日本、韓國(guó)還是中國(guó)臺(tái)灣的企業(yè)，它們的經(jīng)驗(yàn)都表明，創(chuàng)造自主品牌雖然非常艱難，但卻是幾乎所有后來(lái)者趕超強(qiáng)者、走向國(guó)際市場(chǎng)的必由之路。全球500強(qiáng)中，則沒有一個(gè)不是擁有自主品牌的企業(yè)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì)，世界名牌占全球品牌不到3％，產(chǎn)品卻占了全球市場(chǎng)的40％以上，銷售額更占據(jù)了全球50％左右，個(gè)別行業(yè)（如計(jì)算機(jī)軟件）則超過(guò)了90％。   　　品牌企業(yè)大多擁有高附加值產(chǎn)品，能夠取得高利潤(rùn)，同時(shí)由于品牌的價(jià)值，可以帶來(lái)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的增加，帶動(dòng)銷售和市場(chǎng)份額的增加。經(jīng)濟(jì)的全球化促使世界各國(guó)企業(yè)都在創(chuàng)建自己的名牌。方正科技總裁祁東風(fēng)曾表示，對(duì)于那些渴望走向海外的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意味著更高的附加值和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性眼光。如果沒有品牌，取得的市場(chǎng)份額可能只是一時(shí)的。   　　當(dāng)然，市場(chǎng)份額并不完全屬于品牌的范疇，有專家指出，廣告上的知名度也不完全等同于品牌的價(jià)值。品牌包含了企業(yè)理念、企業(yè)行為和企業(yè)形象三個(gè)不同的系統(tǒng)。品牌是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、管理和文化的結(jié)晶，是一種可以影響他人和市場(chǎng)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)長(zhǎng)期信譽(yù)的具體化、形象化表現(xiàn)。同時(shí)品牌必須植根于消費(fèi)者的生活才能生存和成長(zhǎng)。   　　從20世紀(jì)80年代末期開始，北大方正的激光照排技術(shù)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中就依靠核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)性地位。方正的原創(chuàng)技術(shù)在使得其在海外市場(chǎng)不僅獲得了訂單，而且贏得了持續(xù)性的品牌形象。   　　8月30日，商務(wù)部在沈陽(yáng)召開機(jī)電產(chǎn)品自主品牌出口座談會(huì)，薄熙來(lái)表示，商務(wù)部要按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，積極支持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的機(jī)電產(chǎn)品出口，促進(jìn)中國(guó)裝備制造業(yè)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變�！�   　　薄熙來(lái)指出，目前中國(guó)已成為世界第三貿(mào)易大國(guó)和第四大機(jī)電產(chǎn)品出口國(guó)。但在國(guó)際分工中，主要參與加工制造環(huán)節(jié)，處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端，掌握的核心技術(shù)還不多。今后，要大力推動(dòng)和扶持中國(guó)企業(yè)加強(qiáng)核心技術(shù)研發(fā)，加快創(chuàng)立自主品牌，力爭(zhēng)未來(lái)數(shù)年在擁有核心技術(shù)和自主品牌上實(shí)現(xiàn)大豐收，形成一批附加值高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的出口主導(dǎo)產(chǎn)品，以實(shí)施品牌戰(zhàn)略為龍頭，拉動(dòng)解決目前外貿(mào)出口中存在的效益不夠高、附加值較低、創(chuàng)新不足等深層次問(wèn)題。   　　經(jīng)過(guò)國(guó)際市場(chǎng)上的礪練，政府與企業(yè)對(duì)擁有核心技術(shù)和自主品牌有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，人們盼望著在世界知名品牌的大家庭中出現(xiàn)更多中國(guó)制造的身影。