明星廣告，廣告藝術(shù)的抹殺者！

    廣告作為一門藝術(shù)，是基于對商品和受眾心理的了解，通過構(gòu)建一種獨特的關(guān)聯(lián)創(chuàng)意，用一定表現(xiàn)藝術(shù)來吸引消費者關(guān)注、加深其認知度并增強其購買欲望，以達到廣而告之，促進商品銷售和品牌提升的目的。

　　當廣告“遇上”明星，廣告的傳播效果似乎可以借星氣搭上了快車，廣告人也似乎找到了一條捷徑，的確，“明星廣告”曾經(jīng)讓徘徊不前的廣告經(jīng)濟為之一振，為廣告業(yè)的發(fā)展增色不少。但當如今“明星廣告”日益淪落成為簡單的叫賣行為而令受眾避之不急時，廣告的藝術(shù)性實際上已經(jīng)被抹殺殆盡。綜觀中外的經(jīng)典廣告，大都是靠其獨特的創(chuàng)意、奇妙的構(gòu)思和詼諧幽默的藝術(shù)表現(xiàn)讓人耳目一新、過目難忘甚至是津津樂道，而真正靠明星來演義的并不多見。 

　　在“明星廣告” 集中的日化行業(yè)，只要打開電視，這個明星美女摔頭，那個明星美女傻笑的叫賣式廣告隨處可見，真正讓你“視”網(wǎng)恢恢，疏而不露！讓你隨時都處在這種毫無創(chuàng)意的垃圾廣告的視聽包圍之中，真是欲逃不得，欲罷不能！根據(jù)經(jīng)典的“存在的就是合理的”的哲理推斷，“美女明星廣告”既然存在，而且大行其道，當然有其“合理性”。 

　　“合理性”之一：能在短時間提高產(chǎn)品的知名度。因為明星最大的優(yōu)勢就是臉熟，不管你對她是喜歡還是討厭，因為臉熟你就很容易產(chǎn)生記憶。而根據(jù)簡單的裙帶關(guān)系，其為之搖旗吶喊、高聲叫賣的商品在聲色的刺激下當然會在受眾的記憶思維上留下些許痕跡，雖然受眾已經(jīng)非常討厭了這種叫賣式的視聽垃圾，但“視”網(wǎng)恢恢，讓人避之不及。于是，在你情愿不情愿，帶著或喜或惡的心情，你最終還是知道了有這個東東的存在，雖然你可能永遠不會買它，但實際上你已經(jīng)為廠商所關(guān)注的“知名度”做了貢獻。 

　　“合理性”之二：證明廠家實力的法寶。就日化這樣一個技術(shù)含量不高、進入門檻低、產(chǎn)品和營銷手段嚴重同質(zhì)化的行業(yè)而言，一般廠家是很難用科研或技術(shù)領(lǐng)先來證明自己的勢力和優(yōu)勢。動輒號稱花幾百甚至上千萬請明星做廣告，本身就是一個很大炒作題材，明星可以借此炒作進一步提高自己的身價，而廠家則可以此證明自己的實力和大投入，從而以“高姿態(tài)、高標準、嚴要求”來挑選資金實力雄厚的商家代理自己的產(chǎn)品，以盡可能多地實現(xiàn)下游客戶的回款。借助明星光環(huán)的揮動，廠家無疑已經(jīng)掌握了談判的先機，從而在這場未決就已經(jīng)分出勝負的博弈中擁有足夠的話語權(quán)，這才是廠家所真正的目的。 

　　“合理性”之三：迎合商家心理的橄欖枝。很多日化行業(yè)的商家（經(jīng)銷商）是從傳統(tǒng)的批發(fā)甚至夫妻店經(jīng)過多年的經(jīng)營積累發(fā)展起來的，嘗過日化行業(yè)發(fā)展高峰期帶來的豐厚利潤，也經(jīng)歷過魚龍混雜混亂期的徘徊和跌蕩，在商業(yè)信譽缺失的今天，他們變得越來越理智，不再輕易相信廠家的種種難以兌現(xiàn)的承諾。而是希望在看到廠家有了市場投入的實際行動后，才敢于掏出自己腰包的真金白銀，雖然還是會面臨一定的市場風(fēng)險，但較之以前，風(fēng)險也算降低了許多。在速食文化泛濫的今天，不管是廠家還是商家，都不會用今天去“賭”明天，他們希望的是馬上見成效，商家需要廠家用一定的形式給予其經(jīng)營產(chǎn)品的信心，“明星廣告”很自然就成了籠絡(luò)商家人心的橄欖枝。因此，在中國就出現(xiàn)這么一種怪現(xiàn)象：所謂的廣告針對的受眾不是產(chǎn)品的最終消費者，而是做給經(jīng)銷商看的，這就是所謂的“招商廣告”。廠家心理或許在想：既然你需求橄欖枝來長膽，大不了就給你一根樹枝往上爬，到時壓住你的資金大家就成了一條繩上的螞蚱，不怕你不重視廠家的產(chǎn)品。 

　　“合理性”之四：深受廣告公司的青睞和推崇�，F(xiàn)在很多廣告公司都喜歡接拍明星廣告，原因一方面在于明星廣告一般不需什么創(chuàng)意，不僅可以免去廣告創(chuàng)意人員為尋找創(chuàng)作靈感而“食無味，睡不甘”折騰，也在很大程度上減輕了廣告拍攝的表現(xiàn)難度。整個“明星廣告”的文本創(chuàng)作實際上簡化為幾句明星叫賣的“說辭”，而這種說辭不需創(chuàng)作，換個品牌名稱再套上別人的模式而已。這樣的廣告能有多大的藝術(shù)性？這樣的廣告公司又能有多強的創(chuàng)新性？由此可見一斑。另一方面在于接拍明星廣告，尤其是大牌明星，僅就拍明星廣告這件事就可以成為該廣告公司以后向準客戶炫耀的資本。至于廣告效果如何，那就看你是不是空中狂轟亂炸，地面是否執(zhí)行到位？效果不佳是你廠家投入不夠，沒執(zhí)行好；效果好，能賣獲那就是廣告做得好！ 

　　就連腦白金和哈藥的廣告都能賣貨，還有什么樣的垃圾廣告不能呢？只要你廠家有實力，敢狂轟亂炸，有什么不行的呢？只是，廣告應(yīng)有的藝術(shù)在這種叫賣的視聽聲中已逐漸抹殺殆盡了！