百度營(yíng)銷(xiāo)讓Google面臨強(qiáng)大壓力
導(dǎo)讀:《商業(yè)周刊》亞洲網(wǎng)站6月23日刊登文章分析稱(chēng),盡管Google努力拓展中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù),但來(lái)自百度的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)和其它一些因素導(dǎo)致Google在中國(guó)市場(chǎng)遲遲無(wú)法打開(kāi)局面,百度行之有效的營(yíng)銷(xiāo)方式使其領(lǐng)先地位相當(dāng)鞏固,Google要想有所突破恐非易事。
對(duì)于Google來(lái)說(shuō),建立和拓展中國(guó)業(yè)務(wù)必須要吸引象葉靈這樣的用戶(hù),這位32歲的年輕人來(lái)自中國(guó)四川,擁有牛津大學(xué)MBA學(xué)位,目前是一家名為“網(wǎng)友天下”的新興互聯(lián)網(wǎng)公司的CEO,這家公司的主要業(yè)務(wù)是視頻剪輯和社區(qū)網(wǎng)絡(luò),是一種YouTube視頻服務(wù)MySpace虛擬社區(qū)的結(jié)合體。
葉靈正是那種睿智的、接受過(guò)西方教育的中國(guó)人,這樣的人很自然地能夠成為Google的目標(biāo)用戶(hù)。而且,值得確信的是,在用到中文在線(xiàn)搜索的時(shí)候,葉靈肯定會(huì)更愿意使用Google,而不是它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度(Nasdaq: BIDU)。自商學(xué)院畢業(yè)后,葉靈曾在Accenture公司工作過(guò)多年,他喜歡自己的綽號(hào)“Buddy”,并且是Google的“粉絲”。
但即使是象葉靈這樣Google的忠實(shí)用戶(hù)也不得不稱(chēng)道百度咄咄逼人的競(jìng)爭(zhēng)方式,葉靈稱(chēng),百度的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)“在中國(guó)的服務(wù)推廣工作做得非常棒!”比方說(shuō),百度在ATM自動(dòng)提款機(jī)上也加上了自己的標(biāo)識(shí)。“當(dāng)我從銀行的ATM自動(dòng)提款機(jī)上取現(xiàn)金時(shí),我能夠在屏幕的頂端看到百度的信息,你不可能忽略這個(gè)信息,因?yàn)樘峥畹臅r(shí)候,你必須保持注意力集中,你的眼睛100%的盯在屏幕上,而屏幕一開(kāi)始顯示的就是百度的信息,提款結(jié)束后顯示的還是百度的信息!
正是歸功于這種主動(dòng)而又行之有效的營(yíng)銷(xiāo)方式,百度一直保持著遙遙領(lǐng)先的地位,目前是中國(guó)第一大搜索服務(wù)提供商。而Google作為中國(guó)市場(chǎng)的后來(lái)者,雖然今年下了很大力氣進(jìn)行市場(chǎng)推廣,但到目前為止,還未能削弱百度的領(lǐng)先地位。來(lái)自北京易觀國(guó)際研究公司的數(shù)據(jù)顯示,百度目前在中國(guó)在線(xiàn)搜索服務(wù)市場(chǎng)占據(jù)著44%的市場(chǎng)份額,而Google的份額僅為13%,排名第二的是雅虎中國(guó),其份額為21%。
最近的一則消息稱(chēng),Google已將其持有的2.6%的百度股票悉數(shù)拋出,這預(yù)示著百度和Google的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化,也有人認(rèn)為這是Google全面收購(gòu)百度的第一步,不管怎樣,雙方之間劍拔弩張的緊張氣氛仍在與日俱增。
對(duì)于Google的創(chuàng)始人布林和佩吉來(lái)說(shuō),開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)不利掃了他們的顏面,但在短期來(lái)看,這對(duì)Google的經(jīng)營(yíng)方面不會(huì)帶來(lái)太大的影響。目前,中國(guó)的在線(xiàn)搜索市場(chǎng)規(guī)模仍然很少,去年的營(yíng)收總額僅1.4億美元。摩根士丹利駐香港的分析師理查德·李(Richard Ji)表示,“去年,Google的營(yíng)收額是中國(guó)整個(gè)付費(fèi)搜索服務(wù)業(yè)收入的25倍。不過(guò),隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量的不斷擴(kuò)大,在線(xiàn)搜索服務(wù)業(yè)的規(guī)模也將持續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)未來(lái)三年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)50%!
因此中國(guó)市場(chǎng)重要嗎?當(dāng)然!很多其它西方公司也非常喜歡百度,今年春天,IBM、英特爾、諾基亞都與百度結(jié)成了合作伙伴,開(kāi)發(fā)新的搜索服務(wù)。百度遍及全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)也是它對(duì)付Google的利器。易觀國(guó)際的一位研究員表示,“在中國(guó),很多中小企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)了解不多,他們需要有人號(hào)召他們,并且告訴他們互聯(lián)網(wǎng)是什么,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是怎樣的。”百度擁有1000多家營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴,而Google的數(shù)量則少得多,因此百度在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著很大的優(yōu)勢(shì)。
不過(guò),這種局面也許不會(huì)持續(xù)太多,Google正計(jì)劃加大中國(guó)市場(chǎng)的拓展力度。去年,Google將微軟的李開(kāi)復(fù)挖了過(guò)來(lái),負(fù)責(zé)在中國(guó)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),李開(kāi)復(fù)一上任就忙于建立Google在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò),出售百度股份只是Google回?fù)舭俣缺姸嗖襟E中的最新一步。
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