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報喜鳥:坦然面對國際挑戰(zhàn)

2006-10-14 11:15:08 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

    國際紡織品貿(mào)易取消配額,國內(nèi)零售市場全面開放,國內(nèi)服裝市場已經(jīng)完全國際化。對中國服裝而言,意義非同一般。世界級名牌服裝敏銳的嗅覺已經(jīng)感受到中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、中高收入人群迅速擴(kuò)大所帶來的商機(jī),并憑借其數(shù)十年甚至上百年積累的品牌影響力和雄厚資金實力紛紛登陸中國,國內(nèi)輿論驚呼“狼來了”。中國服裝業(yè)的出路在哪里?中國高端品牌報喜鳥又如何在國際品牌的包圍圈中突圍勝出。相對原有國內(nèi)企業(yè)之間的競爭而言,新的挑戰(zhàn)無論是競爭的策略,還是方式、方法都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。報喜鳥掌門人吳志澤坦言,“跟狼斗要用狼道,跟虎斗要用虎道”。

  特色提升競爭力

  縱觀全球服裝業(yè),國內(nèi)品牌與國際品牌最大的差距既不是產(chǎn)品也不是營銷方面,而是文化。國際品牌無一不是將本國文化融入時尚服飾產(chǎn)品中,具有深厚的文化底蘊(yùn)和鮮明的民族特色。如阿瑪尼就與意大利簡約、登喜路與英國紳士、威登與法國奢華緊緊聯(lián)系!霸绞敲褡宓,就越是世界的”。但民族性如何與企業(yè)結(jié)合則是一個至關(guān)重要的命題。

  作為我國優(yōu)秀服裝企業(yè)的代表,報喜鳥就是這樣十年如一日,以博大精深的歷史傳統(tǒng)為基石,汲取中國民族傳統(tǒng)中“高貴儒雅”的精髓,打造中國原創(chuàng)品牌。2005年,報喜鳥更是親身先行,在古絲綢之路重要驛站——敦煌舉行了盛大的“‘天垂麗象’原創(chuàng)品牌概念發(fā)布會”,著力倡導(dǎo)中國服裝業(yè)“從制造向創(chuàng)造”的跨越,濃墨重彩地在浩瀚大漠上寫下了中國服裝發(fā)展史恢弘的一頁。

  品牌的背后是文化,如何把民族文化嫁接到品牌之中?報喜鳥又是如何實現(xiàn)的呢?報喜鳥除了在宣傳畫冊上融入的屏風(fēng)、竹子等中式元素外,產(chǎn)品的設(shè)計上也體現(xiàn)不少,我們還在報喜鳥人民路裝修一新的旗艦店里,看到了具有中國標(biāo)志性的物件,如窗欞、景泰藍(lán)等“很中國”的物件,它們巧妙、時尚地與報喜鳥的產(chǎn)品風(fēng)格、終端形象糅合在一起,積淀千年的中華精粹在時尚的領(lǐng)域里發(fā)出嶄新的光芒,民族性的突現(xiàn)不僅體現(xiàn)了報喜鳥品牌的自信,更彰顯了其品牌的原創(chuàng)性和中國性。

  “打造具有民族特色的國際品牌”是報喜鳥企業(yè)的既定發(fā)展戰(zhàn)略,吳志澤稱“只有將根深深扎進(jìn)民族的土壤,才會枝繁葉茂、碩果累累”。幾年的探索,報喜鳥更加堅定信心,必須以民族特色來提升競爭優(yōu)勢,將民族特色與國際流行相融合。在產(chǎn)品風(fēng)格上,報喜鳥秉承一貫的高貴、儒雅、精致,將品牌的圖、聲、字嚴(yán)格統(tǒng)一,打造東情西韻、古風(fēng)新律的獨(dú)特品牌文化。

  系統(tǒng)優(yōu)勢迎挑戰(zhàn)

  “一招先、吃遍天”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返,未來的競爭不再是一招一式的競爭,任何一個品牌都需要依賴于系統(tǒng)的企業(yè)管理和品牌推廣才能生存和發(fā)展。

  報喜鳥不僅在研發(fā)、生產(chǎn)、物流配送等方面進(jìn)行通盤考慮、整體建設(shè),通過不斷推陳出新的時尚產(chǎn)品,開展“7S”活動提高產(chǎn)品品質(zhì),大規(guī)模信息化建設(shè)打造快速反應(yīng)機(jī)制,創(chuàng)設(shè)VIP俱樂部與消費(fèi)者展開一對一的親情化溝通,還通過對營銷網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行系統(tǒng)運(yùn)作,提升全面競爭優(yōu)勢。

  如果你稍作留心就不難發(fā)現(xiàn),報喜鳥在陳列、店堂音樂、貨柜、燈光以及裝飾材質(zhì)等方面下了很大的功夫,甚至在嗅覺上,營造消費(fèi)者的感官享受,進(jìn)入店堂你首先能感到一陣清新的百合花香,報喜鳥期待通過與消費(fèi)者的互動、共鳴、分享等環(huán)節(jié)建立良好的互動,進(jìn)而逐步形成消費(fèi)者對品牌的親密度和忠誠度。在報喜鳥環(huán)球景觀店店外,報喜鳥LOGO簡約、精致,大理石柱穩(wěn)重、大氣透出不可抗拒的時尚魅力。

  在墻體壁掛的服飾擺放方式上,報喜鳥此次運(yùn)用米黃色的管道貨架,完全顛覆了以往半櫥式模式,著實令人耳目一新。敞開的側(cè)掛式將正裝、休閑裝、附件調(diào)和搭配,改變了以往將正裝、休閑裝分門別類擺放的慣例,使消費(fèi)者在挑選時有了更多的視線空間。壁掛式的手法,承襲了歐洲建筑的精妙和流動感,將服飾與建筑完美相融,點(diǎn)、線、面的交錯與呼應(yīng),使建筑的美感和服飾的質(zhì)感推向極致,充分展現(xiàn)了從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的漸變過程。

  在燈光的設(shè)計和布局上,報喜鳥環(huán)球景觀店可謂匠心獨(dú)運(yùn),室內(nèi)均以暖色為主,淡黃色的柔和燈光在頂壁的外圍順次排開,中央隔欄的窗欞將前后廳巧妙的隔斷,營造出舒適、典雅、溫馨的購物氛圍!拔覀円屜M(fèi)者在隨意、愜意中享受購物的樂趣!睆膮侵緷蛇@段話中不難聽出報喜鳥的人性關(guān)懷。

  堅持中國民族特色是報喜鳥立足市場的根本,也只有堅持本土特色才會在國際舞臺贏得更加廣闊的發(fā)展空間,報喜鳥向中國民族文化的致敬,顯現(xiàn)了其強(qiáng)大的自信與朝氣,正飛向更加寬廣的未來。

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