“愛(ài)運(yùn)動(dòng)真快樂(lè)”的價(jià)值含量

    央視體育頻道播出的一個(gè)廣告讓很多人都享受到了快樂(lè)。作為愛(ài)樂(lè)運(yùn)動(dòng)鞋的形象大使，周星馳用其招牌式的表演告訴大家：愛(ài)運(yùn)動(dòng)真快樂(lè)。在未來(lái)的兩年時(shí)間里，這位喜劇大王將和全球的消費(fèi)者一起，體驗(yàn)愛(ài)樂(lè)產(chǎn)品帶來(lái)的快樂(lè)運(yùn)動(dòng)。

　　有周星馳出現(xiàn)的地方就一定有快樂(lè)，他是彰顯“愛(ài)樂(lè)”品牌個(gè)性的最佳人選

　　品牌經(jīng)營(yíng)是門大學(xué)問(wèn)，并非燒燒錢就可以高枕無(wú)憂。前些年，一些企業(yè)大把大把地花錢，請(qǐng)來(lái)一個(gè)又一個(gè)明星，一時(shí)間，電視廣告群星璀璨。在他們的腦子里，明星就是名牌，錢花得越多牌子越響亮。殊不知，在品牌剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候大量投入廣告，可以迅速提高品牌知名度，如果過(guò)分迷信明星的魅力，不去想辦法經(jīng)營(yíng)品牌，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度就會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)降低，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率就會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)萎縮，這種現(xiàn)象被稱之為“品牌價(jià)值空心化”。

　　我們應(yīng)該如何經(jīng)營(yíng)自己的品牌呢？愛(ài)樂(lè)服裝鞋業(yè)（福建）有限公司品牌顧問(wèn)林展賢認(rèn)為，成功的品牌經(jīng)營(yíng)必須首先具備兩個(gè)條件：其一，品牌要有鮮明的個(gè)性；其二，找到一個(gè)能夠表達(dá)品牌個(gè)性的形象代言人。有了前車之鑒，愛(ài)樂(lè)運(yùn)動(dòng)鞋從一開(kāi)始就找準(zhǔn)了自己的品牌個(gè)性，那就是快樂(lè)運(yùn)動(dòng)。在他們的思想里，運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)不是競(jìng)技，而是一種真實(shí)的自我體驗(yàn)，帶著愉悅的心情去運(yùn)動(dòng)，并在運(yùn)動(dòng)中享受快樂(lè)，這才是運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)。愛(ài)樂(lè)的品牌定位明確，個(gè)性鮮明，它宣揚(yáng)快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的愛(ài)樂(lè)精神和人類樂(lè)觀向上的生活態(tài)度，鼓勵(lì)所有人都加入到運(yùn)動(dòng)的行列中去，在運(yùn)動(dòng)中得到快樂(lè)，在快樂(lè)中領(lǐng)悟運(yùn)動(dòng)的真諦。

　　品牌的內(nèi)涵和個(gè)性不是哪個(gè)明星都可以表達(dá)清楚的。誰(shuí)是表達(dá)快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的最佳人選？“我們頭一個(gè)想到的人就是周星馳，因?yàn)橛兄苄邱Y出現(xiàn)的地方就一定有快樂(lè)，他是彰顯我們品牌個(gè)性的最佳人選�！睋�(jù)林展賢介紹，從出道至今，無(wú)論是做兒童節(jié)目主持人還是拍電影，周星馳對(duì)待工作總是一絲不茍，正如愛(ài)樂(lè)運(yùn)動(dòng)鞋對(duì)待產(chǎn)品質(zhì)量一樣。周星馳熱心公益，尤其對(duì)中國(guó)體育事業(yè)投入了極大的熱情，正如愛(ài)樂(lè)運(yùn)動(dòng)鞋熱心中國(guó)體育事業(yè)�？鞓�(lè)的形象、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)、如火的性情，兩者如此相似，愛(ài)樂(lè)運(yùn)動(dòng)鞋的形象大使當(dāng)然非周星馳莫屬。
有了個(gè)性，品牌就有了生命，它找到了一種與消費(fèi)者進(jìn)行感情交流的方式。運(yùn)用感情交流，可以挖掘出消費(fèi)者潛在的心理需求，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。品牌和明星之間有了結(jié)合點(diǎn)，兩者相得益彰，明星的名氣越大，品牌自然越響亮，愛(ài)樂(lè)的名牌戰(zhàn)略邁出了成功的第一步。

　　在這場(chǎng)快樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng)中，“愛(ài)樂(lè)”最有力的武器是消費(fèi)者的體驗(yàn)行動(dòng)

　　2001年4月19日，中國(guó)晉江鞋業(yè)博覽會(huì)將開(kāi)幕，在博覽會(huì)期間，愛(ài)樂(lè)將邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者體驗(yàn)快樂(lè)運(yùn)動(dòng)；2004年5月19日～6月1日，第14屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在上海舉行，愛(ài)樂(lè)運(yùn)動(dòng)鞋的形象代言人周星馳將到場(chǎng)助威，與廣大消費(fèi)者一起體驗(yàn)愛(ài)樂(lè)的快樂(lè)運(yùn)動(dòng)……在“2004年愛(ài)樂(lè)品牌戰(zhàn)略行動(dòng)”中，體驗(yàn)兩個(gè)字出現(xiàn)的頻率最高。

　　愛(ài)樂(lè)給品牌下了一個(gè)定義，即品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)和感受的總和。在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為日益表現(xiàn)出個(gè)性化、情感化，他們更加相信自己的感覺(jué)，把注意力從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到了使用產(chǎn)品的感覺(jué)上，也就是說(shuō)，品牌體驗(yàn)已經(jīng)成為消費(fèi)者感知、識(shí)別和認(rèn)同品牌的第一要素。林展賢說(shuō)，運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷，是企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的重要手段，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵，在“2004年愛(ài)樂(lè)品牌戰(zhàn)略行動(dòng)”這場(chǎng)快樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng)中，愛(ài)樂(lè)最有力的武器是消費(fèi)者的體驗(yàn)行動(dòng)，通過(guò)吸引消費(fèi)者參與品牌互動(dòng)，讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)中感受歡樂(lè)，體驗(yàn)被理解和被尊重的感覺(jué)，使消費(fèi)者真正成為品牌的主人，成為產(chǎn)品忠實(shí)的使用者。

　　在“2004年愛(ài)樂(lè)品牌戰(zhàn)略行動(dòng)”這場(chǎng)快樂(lè)戰(zhàn)爭(zhēng)中，享受快樂(lè)的不僅僅是消費(fèi)者，企業(yè)員工將在福利、培訓(xùn)和工作氛圍中享受快樂(lè)，經(jīng)銷商將在利潤(rùn)回報(bào)、市場(chǎng)支持上享受快樂(lè)，政府將在公益事業(yè)、納稅等方面享受快樂(lè)。7月份，周星馳主演的動(dòng)作大片《功夫》在全球公演，“2004年愛(ài)樂(lè)品牌戰(zhàn)略行動(dòng)”將配合該片上演，銷售由周星馳親自設(shè)計(jì)并簽名的功夫鞋，讓大家體驗(yàn)功夫帶來(lái)的快樂(lè)。

　　“在打造品牌的歷程中，我們一步一個(gè)腳印，今天，愛(ài)樂(lè)已經(jīng)可以向世界任何一個(gè)城市提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，重拳出擊是時(shí)候了�！睈�(ài)樂(lè)服裝鞋業(yè)（福建）有限公司總經(jīng)理林世鋼先生的這句話擲地有聲。也許用不了多久，“愛(ài)運(yùn)動(dòng)真快樂(lè)”會(huì)和“just do it”一樣，成為經(jīng)久不衰的品牌宣言。