三星體育營銷劍指北京奧運(yùn)

    2006年在華營收達(dá)210億美元，明年4月啟動奧運(yùn)營銷攻勢

　　多哈亞運(yùn)剛剛結(jié)束，北京奧運(yùn)已經(jīng)歷歷在目。近年來借助奧運(yùn)贊助戰(zhàn)略迅速提升品牌價(jià)值的消費(fèi)電子巨頭韓國三星電子，在多哈亞運(yùn)上成功的體育營銷表演，已經(jīng)為更大規(guī)模的北京奧運(yùn)營銷攻勢提前預(yù)熱。 

    三星大中國區(qū)總裁樸根熙在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)今年三星大中國區(qū)營收會達(dá)到210億美元，三星已經(jīng)在今年6月份設(shè)立北京奧運(yùn)準(zhǔn)備小組，明年4月份將全面啟動2008奧運(yùn)營銷攻勢。

　　三星受益體育營銷

　　據(jù)樸根熙介紹，借助體育活動進(jìn)行營銷是三星品牌迅速崛起的秘密之一。1998年長野冬奧會是三星贊助大型全球賽事的開始，之后的冬奧會、奧運(yùn)會成為三星向全球推廣三星這個(gè)新興品牌的重要陣地。尤其是從悉尼、雅典到北京連續(xù)三屆奧運(yùn)會，三星都投入巨資，而這幾年，也正是三星進(jìn)入全球一線消費(fèi)電子品牌行列的黃金時(shí)期。根據(jù)企業(yè)品牌調(diào)查機(jī)構(gòu)interbrand的調(diào)查，在2001年，三星品牌價(jià)值為52億美元排第43名，今年品牌價(jià)值162億美元左右，排名提升到第20名。

　　據(jù)介紹，作為聲望合作伙伴，三星為本屆亞運(yùn)會獨(dú)家提供了影音設(shè)備、白色家電和手機(jī)產(chǎn)品共計(jì)8189臺。包括讓體育迷觀看比賽的頂級液晶電視，為賽事組織者準(zhǔn)備的移動通訊產(chǎn)品，還有為運(yùn)動員們生活提供方便的微波爐、電冰箱和洗衣機(jī)等，并贊助了“最有價(jià)值運(yùn)動員評選活動”，推出了三星數(shù)碼體驗(yàn)館和三星專區(qū)。

　　多哈亞運(yùn)會上最大的贏家是中國，遙遙領(lǐng)先的金牌數(shù)讓世界為之側(cè)目。對此，三星電子全球體育事務(wù)及公共關(guān)系副總裁權(quán)桂賢先生表示：“中國是亞運(yùn)會的主角，多哈亞運(yùn)會的影響力必將輻射中國。＂

　　劍指北京奧運(yùn)

　　樸根熙介紹，到目前為止，三星在中國有28個(gè)生產(chǎn)法人，產(chǎn)值大概是210億美元，其中60％約120億美元外銷到其他國家。他說，三星電子是在技術(shù)層面上導(dǎo)入最尖端的技術(shù)，同時(shí)追求高端策略。

　　樸根熙強(qiáng)調(diào)了中國的重要性，中國內(nèi)需市場將繼續(xù)擴(kuò)大，這對三星電子來說是非常重要的；另外，中國是三星外銷的核心生產(chǎn)基地，從去年開始，三星大手筆加強(qiáng)研發(fā)部分，目前已經(jīng)成立的研發(fā)中心，在28個(gè)生產(chǎn)法人中，有15個(gè)法人有獨(dú)立的研發(fā)機(jī)構(gòu)。

　　他透露，三星為2008北京奧運(yùn)有個(gè)詳細(xì)的營銷規(guī)劃，準(zhǔn)備小組已經(jīng)在今年6月成立，明年4月將在北京全面啟動奧運(yùn)營銷攻勢，包括投放大量新產(chǎn)品、奧運(yùn)活動以及規(guī)�？涨暗膹V告投放。