2007年網(wǎng)絡營銷發(fā)展預言

    網(wǎng)絡營銷將成為各行各業(yè)最重要的營銷方式之一。隨著中國網(wǎng)民超過人口總數(shù)的十分之一，任何一家企業(yè)將不得不認真對待正在迅猛發(fā)展、日益滲透人們生活的互聯(lián)網(wǎng)。如何讓網(wǎng)民接受企業(yè)的產(chǎn)品和服務，成為2007年各行各業(yè)必須要考慮的問題。

    網(wǎng)絡廣告仍是大中型企業(yè)的首選。相對于電視、戶外等廣告，網(wǎng)絡廣告仍然具有較高的投資回報率。對于注重企業(yè)形象、品牌宣傳的大中型企業(yè)而言，在今后相當長的一段時間內(nèi)，仍然會加大網(wǎng)絡廣告的投放力度，這使得其廣告預算將繼續(xù)向網(wǎng)絡廣告傾斜。

    搜索引擎營銷市三足鼎立之勢繼續(xù)保持。百度、Google、雅虎三者在搜索引擎市場的爭奪戰(zhàn)2007年仍將繼續(xù)。新的一年里，百度將繼續(xù)保持領(lǐng)先的市場份額，并加大直銷市場的鋪開；得益于國內(nèi)渠道體系建設和全球市場的輻射，Google的市場份額還將有所增加；雅虎則依托3721體系基礎和阿里巴巴的強大后盾支持，2007年也會有不俗的表現(xiàn)。

    郵件營銷市場規(guī)模將迅速擴大。許可郵件營銷與垃圾郵件之爭由來已久，但在2007年將會出現(xiàn)分水嶺式的變化。龐大的市場需求和日益提高的網(wǎng)民成熟度，將促使郵件營銷市場逐步走向正規(guī)�？梢灶A見在2007年內(nèi)，將會出現(xiàn)若干具有較強競爭力的郵件營銷服務商，并拉動郵件營銷市場規(guī)模的擴張。

    CPA模式的網(wǎng)絡營銷發(fā)展尚需時日。按效果付費是網(wǎng)絡營銷的最高境界，但就像電信運營商不熱衷于推廣VOIP一樣，各類廣告服務商對于CPA模式的網(wǎng)絡營銷并不是非常熱心。原因在于廠商和企業(yè)對于網(wǎng)絡營銷的“效果”的認同尚有較大的差異，而CPA模式的推行，還必將影響現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品的既得利益。

    Web2.0下的網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品將初步成熟。Web2.0經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模，各類2.0下的互聯(lián)網(wǎng)應用廣泛深入。眾多的服務商和廣告主已經(jīng)在考慮如何開展web2.0下的網(wǎng)絡營銷�？深A見的是在2007年，各類基于2.0的網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品將越來越多的出現(xiàn)在公眾面前。

    網(wǎng)絡營銷與電子商務的結(jié)合將更加緊密。個人認為網(wǎng)絡營銷是電子商務的基礎，電子商務是網(wǎng)絡營銷的上層建筑。越來越多的企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的目的，就在于構(gòu)建其電子商務應用體系，實現(xiàn)企業(yè)商務模式的改變或擴張。在2007年，網(wǎng)絡營銷服務商將更加注重為客戶提供能力范圍內(nèi)的后續(xù)電子商務服務；而電子商務服務商如果沒有網(wǎng)絡營銷的配套支持，其競爭力也將大為減弱。

    域名主機市場將實現(xiàn)大融合。近年來，域名主機市場正在經(jīng)歷一個市場穩(wěn)步擴大，強者愈強、弱者愈弱的局面。域名主機市場已經(jīng)從價格戰(zhàn)走向了服務戰(zhàn)。在2007年，將會出現(xiàn)域名主機市場大融合的局面。通過強強合并，資源重組等形式，將會出現(xiàn)更加強大和集成服務的廠商，而小代理、小公司的日子則更難過了。

    基于網(wǎng)絡營銷架構(gòu)的網(wǎng)站建設成為主流。網(wǎng)站建設市場歷來都有標準化和個性化之爭，而事實上到今天為止，尚未分出勝負。不論是標準化的網(wǎng)建市場，還是個性化的網(wǎng)站建設服務，都沒有出現(xiàn)一家獨大，贏者通吃的局面�？梢哉f網(wǎng)建市場是目前網(wǎng)絡營銷市場最為混亂的市場。在2007年，這種局面仍將持續(xù)，但基于網(wǎng)絡營銷架構(gòu)的網(wǎng)站建設將成為主流――這是整個行業(yè)向前發(fā)展的需要，在競爭中前進，在前進中競爭。作者：周凱