網(wǎng)絡(luò)營銷謀求變革

    隨著中國網(wǎng)民人數(shù)突破1.3億，網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性日益顯現(xiàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷蘊(yùn)藏著巨大的推動力和誘惑力，同時也考驗(yàn)著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的營銷能力和誠信度。近期，中國廣告網(wǎng)主辦，上海數(shù)字電視（SiTV）生活時尚頻道承辦的"鏘鏘廣告三人行--網(wǎng)絡(luò)營銷變局？"論壇在滬舉行。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海、上海奧美顧客關(guān)系行銷總經(jīng)理段培力以及好耶廣告網(wǎng)絡(luò)首席執(zhí)行官朱海龍受邀擔(dān)任論壇主講嘉賓。三位嘉賓與業(yè)內(nèi)眾多專業(yè)人士圍繞網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展?fàn)顩r展開了討論，并對網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢做了預(yù)測。 

    金定海用"三虛"來總結(jié)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)：虛擬、虛求、虛榮。金教授指出，網(wǎng)絡(luò)營銷誠信是前提。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是虛擬的，并基于網(wǎng)民虛幻的需求以及虛榮心而發(fā)展壯大，所以網(wǎng)絡(luò)本身就無法給人帶來安全感，因而，如果要依靠一些"美麗的陷阱"來欺騙網(wǎng)民從而獲得利益，那一定走不遠(yuǎn)，也不可能成為盈利模式。      

    在談及目前中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境存在的制約因素時，段培力認(rèn)為，目前的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)會遠(yuǎn)比制約因素多。段培力說："中國從1997年才有第一個真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)廣告，10年的時間就發(fā)展到了50多億元的廣告收入，速度相當(dāng)快。但即便如此，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占媒體廣告總收入的比例連4%都不到，可見其上升空間相當(dāng)巨大。"不過他也認(rèn)為，目前網(wǎng)絡(luò)營銷存在一定的制約因素。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的大多是IT類等對網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知度比較高的企業(yè)，而其他一些傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)尚未對網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)生足夠的信任感。好耶廣告網(wǎng)絡(luò)首席執(zhí)行官朱海龍贊同段培力的觀點(diǎn)，他補(bǔ)充道："面對這樣的情況，作為專業(yè)人士，我們有責(zé)任傳播互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念，讓人們真正認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)，這樣才能推動網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。"對于網(wǎng)絡(luò)營銷今后幾年的發(fā)展趨勢，朱海龍與段培力兩位專業(yè)人士不約而同地談到了網(wǎng)站內(nèi)容的重要性。朱海龍說道："在我心目中，沒有網(wǎng)站就沒有網(wǎng)民。網(wǎng)站內(nèi)容好了，受眾也就會增多，這樣錢也就來了。"段培力更是提出了"內(nèi)容就是皇帝"的觀點(diǎn)。而金教授則指出，網(wǎng)絡(luò)廣告需要解決時間和效率的問題，"減少時間成本，提高傳播效率"將是如今混亂的互聯(lián)網(wǎng)營銷幾年后可能沉淀的理念。