繞開千萬營銷門檻 奧運隱形市場受寵

    對于一些人來說，花上幾千萬元買個“奧運合作伙伴”的頭銜并不太劃算。于是，那些已經(jīng)擁有“奧運合作伙伴”頭銜的公司成為他們間接品嘗奧運營銷的最好通道

    “四百個福娃、五百個福娃……七百個福娃，成交！”

    8月8日，在奧運倒計時整一周年時，拍賣師用獨特的奧運籌碼拍出了退休將軍楊大倫的書畫作品。

    作為此次奧運相關(guān)公益拍賣活動的主辦方，郎度空間（北京）資訊有限公司（下稱“郎度空間”）總經(jīng)理黃卿鶴對《財經(jīng)時報》說：“我們這次活動就是要讓山區(qū)的孩子們能收到福娃作為禮物，讓他們對北京奧運留下一份美好的回憶�！�

    但就在本次公益活動的前兩天，國際奧委會駐中國首席代表李紅曾公開表示過對奧運隱性市場的擔(dān)憂。因為隨著奧運的臨近，打著奧運旗號的商業(yè)活動不斷增多，而非法搭乘奧運順風(fēng)車者屢見不鮮。

    奧運順風(fēng)車

　　近幾年搭奧運順風(fēng)車的隱形市場不斷擴大。他們往往通過并不復(fù)雜的操作，就能將看起來八桿子打不著的奧組委、政府部門和一大串希望參與奧運的企業(yè)‘打包’在一起，組成獨特的“奧運營銷模式”。隨著奧運的臨近，這樣的“滲入”變得越來越多。

　　作為從事家居軟裝飾采購的電子商務(wù)公司，黃卿鶴和他的公司從2006年12月起有了一個新身份——由北京朝陽區(qū)人民政府主辦、并受北京奧組委支持的“中國城市論壇奧運大講堂”公益系列活動的策劃執(zhí)行單位。

　　在“中國城市論壇奧運大講堂”獲得奧組委批準(zhǔn)之后的半年時間里，系列公益活動幾乎每周一次，不過每次大型活動都有一個別墅樓盤參與其中。這讓人不禁與執(zhí)行單位的特殊身份加以聯(lián)想：其主業(yè)正是專門為大型別墅提供軟裝飾設(shè)計和采購的公司。

　　通過公益活動，黃卿鶴巧妙地實現(xiàn)了房地產(chǎn)公司參與奧運營銷的心愿。這讓郎度空間在別墅這個圈子里變得炙手可熱，當(dāng)然醉翁之意顯然還在公益之外。

　　“對于參與奧運營銷動輒上千萬的門檻費，房地產(chǎn)公司不感興趣，但花個幾十萬就不同了，尤其是公益活動，太適合別墅的宣傳定位了�！�

　　黃卿鶴說，郎度空間會審核所有的報道，原則是不能過度使用奧運概念，因為其與奧組委的協(xié)議就是優(yōu)先與奧運合作伙伴合作，其次才考慮不違背奧運精神和不損害奧運合作伙伴利益的其他企業(yè)。“但恰好房地產(chǎn)公司是奧運合作伙伴中沒有涉及的行業(yè)類別，這給我們活動以很大的空間�！�

　　多方受益

　　在2004年朝陽商務(wù)節(jié)期間，黃卿鶴和他的公司不過是一般的志愿者，但在不斷的“公益”之后，朗度空間成為朝陽區(qū)政府奧運相關(guān)公益活動的唯一執(zhí)行單位。

　　“在這樣的活動中，政府節(jié)約了時間、精力和費用，受捐助的弱勢群體也對這種既參與奧運又受益奧運的方式很有興趣，可以說是多方受益于奧運營銷吧�！�

　　“借奧運會走向世界是每個品牌的夢想，但現(xiàn)在成為奧運會合作伙伴的代價太高，只為買個奧運會合作伙伴的標(biāo)志要花掉農(nóng)民們大量的心血，我們不忍心�！迸c黃卿鶴一樣，張文明也選擇了“滲入”，但他的方式顯然更直接。

　　張文明是黑龍江綏化市委副書記，為了借助奧運概念造勢，他索性將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打包成一個品牌“寒地黑土”，并開始謀劃進(jìn)駐北京參與奧運。

　　早在兩年前綏化就發(fā)現(xiàn)綠色奧運的商業(yè)機會，并與北京飯店協(xié)會簽下了長期綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)合同，成為北京奧運期間各級酒店綠色食品、綠色蔬菜等原材料供應(yīng)基地。

　　“雖然我們的產(chǎn)品不能打上奧運的標(biāo)志，但我們占領(lǐng)了奧運餐桌。奧運會還沒開，我們就已經(jīng)接到了國際訂單，誰說只有奧運合作伙伴才能借奧運走向世界呢？”

　　策劃人石巖在談?wù)撝袊�企業(yè)與奧運商機時曾說過：“不用整天考慮怎樣借奧運做宣傳，只要真的為奧運做出一件產(chǎn)品，就等著媒體來采訪你是如何做出這個東西就夠了�！�

　　事實確實如此。奧運商機給了企業(yè)夢想，當(dāng)奧運、商業(yè)、公益、環(huán)保等概念重疊時，我們看到的不是簡單的加法，通過“滲透”，更多的企業(yè)正在分享奧運盛宴。