恒源祥招罵廣告:就是惡心病毒

    恒源祥的招罵廣告越來越引起更大動(dòng)靜，甚至在今天的一個(gè)奧運(yùn)市場(chǎng)開發(fā)會(huì)上，北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)袁斌被問及恒源祥廣告。

    批評(píng)恒源祥廣告惡俗的太多了，我就不趕這個(gè)熱鬧了。我曾經(jīng)有個(gè)“野蠻生長(zhǎng)”品牌收集計(jì)劃：就是收集一系列最具中國(guó)特色的品牌故事，什么叫最具中國(guó)特色，就是不按常理出牌的野路子，看起來不可思議，卻是閃耀著野草般的勃勃生機(jī)，效果強(qiáng)悍。比如此前的雪米莉、史玉柱等。

    在我看來，恒源祥也是一個(gè)中國(guó)式的“野蠻生長(zhǎng)”路子——這不是一個(gè)負(fù)面詞匯。從恒源祥1997年那個(gè)著名的“恒源祥，羊羊羊”開始，恒源祥實(shí)際上是一種低成本的路子、中國(guó)化的思維方式進(jìn)行病毒營(yíng)銷，“恒源祥，羊羊羊”也是一個(gè)不錯(cuò)的病毒營(yíng)銷，因此，稱恒源祥為病毒營(yíng)銷的案例并不未過。

    但是，10年后，這個(gè)公司卻由一個(gè)病毒營(yíng)銷高手轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)失敗、病態(tài)的病毒營(yíng)銷制造者——而且是打著奧運(yùn)營(yíng)銷的旗號(hào)，為什么?

    1、這諸多“野蠻生長(zhǎng)”品牌似乎都在重復(fù)類似的故事，就是他們很擅長(zhǎng)在施展中創(chuàng)新，卻不擅長(zhǎng)把這種創(chuàng)新的方法論繼承下去�！昂阍聪�，羊羊羊”的成功關(guān)鍵是制造了一個(gè)與眾不同的病毒，而不是讓人倒胃口的重復(fù)，在1分眾內(nèi)，廣告語從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，天哪!

    2、我關(guān)注了一下恒源祥背后的操盤手——?jiǎng)⑷鹌�，這是一個(gè)不按常理出牌的人，頗喜歡研究品牌，甚至喜歡被人稱為“中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)第一人”。但是，很不少遭遇挫折的“野蠻生長(zhǎng)”品牌類似，創(chuàng)始人有時(shí)會(huì)成功一個(gè)障礙，不能不說，他老了，老得對(duì)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)影響下的社會(huì)文化背景缺乏認(rèn)知。

    3、突然發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的經(jīng)理人是如此的喜愛病毒營(yíng)銷，包括制造惡心的病毒營(yíng)銷。