奧運(yùn)營(yíng)銷系列之三：借力使力不費(fèi)力

    巧用奧運(yùn)營(yíng)銷的三大資源

　　就實(shí)際情況來分析，對(duì)于中國(guó)的企業(yè)來講，奧運(yùn)營(yíng)銷該從哪里入手？筆者認(rèn)為，搞好奧運(yùn)營(yíng)銷，除了打造精品品牌工程以外，還應(yīng)巧用資源，借船出海，在國(guó)際大品牌的硝煙戰(zhàn)火之后，多些創(chuàng)意，并在前期精品工程打造的過程當(dāng)中，借用奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)有的強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造營(yíng)銷奇跡。

　　在精品打造的過程當(dāng)中，奧運(yùn)營(yíng)銷的最大的資源優(yōu)勢(shì)平臺(tái)就是：“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)和科技奧運(yùn)”

　　坦率地講，這三大資源優(yōu)勢(shì)，以經(jīng)深入人心，無論是中國(guó)的，還是世界的，都隨著中國(guó)申奧的成功，在人們的心目中留下了深刻而美好的印象。

　　如何就自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，借助這三大資源進(jìn)行開發(fā)與品牌打造，便是擺在商家面前的最好機(jī)會(huì)，也是迅速提升品牌知名度，塑造品牌形象的最佳突破口。

　　當(dāng)然，這里的資源借用并不是單純的注入概念與平淡的宣傳，而是要通過一系列的營(yíng)銷與傳播手法，把二者有機(jī)結(jié)合起來，才能起到最好的效果。

　　比如飲料廠商就完全可以借用“綠色奧運(yùn)”這一良好的資源平臺(tái)，在整合營(yíng)銷傳播與公關(guān)營(yíng)銷的過程當(dāng)中，在綠色奧運(yùn)這一資源平臺(tái)上，暢導(dǎo)綠色文化，從而把品牌的文化更直接地傳遞出去。

　　其實(shí)，奧運(yùn)營(yíng)銷的真正內(nèi)涵也正在于奧運(yùn)文化的運(yùn)用，而不只是單純地對(duì)利用消費(fèi)者對(duì)比賽本身或申奧本身的關(guān)注。如何能在這方面多做些文章，對(duì)于品牌的打造與建立消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好，無疑是很有好處的。

　　比如凱迪拉克為了提升品牌形象與知名度，就經(jīng)常在賽事之前，向產(chǎn)品的使用者和潛在的消費(fèi)者郵寄各種各樣的信件，甚至邀請(qǐng)他們觀看比賽，領(lǐng)取免費(fèi)入場(chǎng)券，甚至專門成立了凱迪拉克隊(duì)，通過一系列的與消費(fèi)者互動(dòng)，并在產(chǎn)品本身與汽車文化上，讓品牌逐步閃閃生輝，給消費(fèi)者留下了深刻而美好的印象。它的成功實(shí)際上就是巧妙地運(yùn)用的賽事本身的文化資源。

　　同樣，我們的企業(yè)應(yīng)更多地考慮如何運(yùn)用奧運(yùn)的三大資源優(yōu)勢(shì)，并以此為品牌打造的平臺(tái)，進(jìn)行積極整合與創(chuàng)新。我想，只要運(yùn)用得好，七年的精心錘練，一定會(huì)有更多的強(qiáng)勢(shì)品牌在奧運(yùn)會(huì)上閃閃生輝。