奧運營銷展望未來

    關于奧運營銷，不少企業(yè)早在去年就已完成部署，2008靜待落子。此時舉辦以奧運營銷為題的論壇，卻并非“過時”。因為沒趕上趟的企業(yè)還有時間，有所準備的企業(yè)也還可以補缺補漏。

　　補缺補漏也大有可為。論壇下半場，幾乎成了咨詢會，眾多企業(yè)紛紛拋出自己的境況，希望專家能給出借勢奧運的金點子。企業(yè)踴躍發(fā)言的場面，在這幾屆北大·晉江圓桌論壇中空前火爆。

　　盡管面對高昂的價碼，不少企業(yè)在“奧運營銷”面前望而卻步，但正如主講嘉賓周少雄所說，“不參與又不情愿”。專家給出的最好辦法，就是以“巧”取勝，側(cè)面迂回，不冒風險不違規(guī)，也可以打個漂亮仗：奧運場館建設的提供商，可以借機做做宣傳；以健康為訴求的燕麥品牌，可以找瘦身成功的運動員代言；似乎與奧運扯不上邊的房地產(chǎn)項目，也可以和老運動員共建“冠軍園”……總之，要想著辦法讓消費者在奧運年看到自己的影子。

　　還有一類企業(yè)，很硬氣地在奧運上做了大投入。這往往意味著還有更大的空缺等著企業(yè)來填。因為在舉國奧運的浪潮下，任何的企業(yè)宣傳都好比是一顆石子投進大海，可能激起一點小浪花就沉了，難保別人能聽見響兒。所以要付出更大的努力，為的是讓公眾知道自己付出了努力。用專家的話說，奧運營銷一旦開了個頭，就是一個“系統(tǒng)工程”，擔子不輕。

　　“在彷徨中勇敢前行”是晉江企業(yè)的一大優(yōu)良品質(zhì)，從這個意義上說，論壇起到了階段總結(jié)的作用。同時，實戰(zhàn)派的奧運營銷專家、熱心腸的前任奧委會領導和我們的企業(yè)家們，在這一個下午的時間里，共話一堂，聯(lián)絡感情，這在我們面前展開了一幅美好的圖景。畢竟，2008年的部署盡管有待微調(diào)，但基本已成定局。那么2012年倫敦奧運會呢，未來其他形形色色的國內(nèi)外賽事資源呢？去者已已，來者猶可期。