面對(duì)雪災(zāi)與企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)

　　事件營(yíng)銷(xiāo)(event marketing)是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售為目的手段和方式。

　　事件營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)、建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。其在公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中塑造了許多成功案例，事件營(yíng)銷(xiāo)已成為營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中的一把利器。

　　在產(chǎn)品日益過(guò)剩和同質(zhì)化的今天，各種商業(yè)廣告及其他促銷(xiāo)手段炙手可熱，也因此產(chǎn)生了許多過(guò)剩的宣傳垃圾，消費(fèi)者對(duì)這些開(kāi)始由麻木變得反感，最后逐漸有些無(wú)動(dòng)于衷。在這種情況下，事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，許多企業(yè)開(kāi)始把注意力放到營(yíng)銷(xiāo)事件的策動(dòng)和利用上來(lái)，通過(guò)這些事件激起消費(fèi)者的熱情，博得公眾的好感。

　　與廣告和其他傳播活動(dòng)相比，事件營(yíng)銷(xiāo)能夠以最快的速度、在最短的時(shí)間創(chuàng)造強(qiáng)大的影響力。所以被世界上許多知名企業(yè)所推崇，作為品牌推廣傳播的先鋒手段，近幾年更是愈演愈熱，成為一種相當(dāng)流行的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　在國(guó)內(nèi)也有很多成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例和靠事件營(yíng)銷(xiāo)崛起的廠家，有很多，超女、神六、即將好開(kāi)的奧運(yùn)等等。但是為什么面對(duì)雪災(zāi)時(shí)，卻都啞火了呢？

　　僅僅是因?yàn)闇�留在火�?chē)站的主要是民工，受災(zāi)比較嚴(yán)重的主要是山區(qū)和四五級(jí)市場(chǎng)，不是自己的主要是消費(fèi)群體嗎？

　　拋開(kāi)企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任不談，面對(duì)雪災(zāi)，中國(guó)某些行業(yè)的企業(yè)表現(xiàn)，讓人感覺(jué)到是中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的悲哀！

　　面對(duì)雪災(zāi)，這些企業(yè)都可以進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)：

　　方便面：為滯留在各大城市火車(chē)站和高速上的旅客，免費(fèi)發(fā)放方便面。拿出200萬(wàn)桶，支援一下，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也就是400萬(wàn)的成本，但是這四百萬(wàn)的傳播效應(yīng)和品牌美譽(yù)度的建設(shè)，恐怕1000萬(wàn)的廣告投入，也比不了的�！鞍偃f(wàn)桶方便面，隨總理同行！”，這樣的事件營(yíng)銷(xiāo)，在湖南為什么不可以做呢？

　　牛奶：“每人一瓶奶，溫暖春運(yùn)心”，牛奶行業(yè)可以去做事件營(yíng)銷(xiāo)；

　　醫(yī)藥：“守護(hù)您的旅途健康”，醫(yī)藥行業(yè)可以去做，免費(fèi)發(fā)放感冒藥、消炎藥；

　　保險(xiǎn)：“為您的旅途增加一份保障”，保險(xiǎn)行業(yè)同樣可以去做，可以發(fā)行有效在一個(gè)月的免費(fèi)意外額外保單，發(fā)給滯留的乘客；

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　　當(dāng)然了，這些企業(yè)要進(jìn)行大手筆的免費(fèi)產(chǎn)品捐助投放，但是肯定回帶來(lái)，廣泛的品牌傳播和較高的美譽(yù)度。就是盡一份企業(yè)的社會(huì)責(zé)任吧，能夠在中國(guó)人最用情的節(jié)日里，產(chǎn)生這么大的影響，何樂(lè)而不為呢？