精準(zhǔn)營(yíng)銷:2008年行業(yè)利潤(rùn)或?qū)Ⅲ@人爆發(fā)

　　隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)已經(jīng)充分顯示出了勃勃生機(jī)，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的需求也在逐步加大。互聯(lián)網(wǎng)作為獨(dú)立媒體的作用正在向縱深方向延展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)承載的功能逐步擴(kuò)展到客戶關(guān)系管理，銷售及服務(wù)領(lǐng)域。人們不再僅僅把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一個(gè)發(fā)布廣告的媒體，而是把它當(dāng)做一個(gè)可以承載更多商業(yè)職能和營(yíng)銷功能的載體。從這個(gè)角度而言，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)范圍變得更廣了，市場(chǎng)本身容量也更大了。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案提供者而言，市場(chǎng)的擴(kuò)大是“面”的機(jī)遇，那么2008年奧運(yùn)會(huì)的召開就是“點(diǎn)”的機(jī)遇。

    而精準(zhǔn)營(yíng)銷這個(gè)概念已從2007年的熱論，已延續(xù)到2008奧運(yùn)年的決勝巔峰。精準(zhǔn)營(yíng)銷并不是一個(gè)全新理念，只是現(xiàn)在大家更重視它的效果。今天做營(yíng)銷最大特色是要更關(guān)注受眾，我們所有的創(chuàng)新都必須圍繞受眾展開。受眾獲得信息的可得性、可參與性要求更高。當(dāng)初提出的精準(zhǔn)營(yíng)銷理論，已經(jīng)成為了方法，比如iFocus網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷專家的出現(xiàn)著實(shí)給營(yíng)銷人和廣告主帶來了驚喜。iFocus在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容匹配性、精確性、靈活性的同時(shí)，亦上升為門戶垂直頻道、垂直網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟資源連通的資源平臺(tái)。

    之前的廣告主在年底做市場(chǎng)計(jì)劃時(shí)，還每每迷茫究竟該把廣告費(fèi)投向哪里、投多少、如何分配？如何更加聚焦、精確地找到那些躲在世界各個(gè)角落的潛在受眾并影響他們？

　　而現(xiàn)在iFocus的關(guān)鍵字匹配技術(shù)已將這些難題一一破解，更是顛覆了人們傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)生活習(xí)慣，顛覆了信息傳播渠道。眾所周知，網(wǎng)民追求挑戰(zhàn)、新奇變化的心理特點(diǎn)讓他們習(xí)慣于主動(dòng)參與、選擇的雙向溝通。在上網(wǎng)搜尋產(chǎn)品相關(guān)信息的同時(shí)，主動(dòng)接受與內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品介紹，潛移默化間將廣告與信息完美融合。從而使得以受眾為導(dǎo)向、針對(duì)每個(gè)受眾群體讓精準(zhǔn)營(yíng)銷成為現(xiàn)實(shí)。廣告主可以真正了解到受眾所需要的產(chǎn)品、服務(wù)，以最大限度滿足他們的需求。

    奧運(yùn)會(huì)即將來臨，中國(guó)已成為全世界關(guān)注焦點(diǎn)。當(dāng)精準(zhǔn)營(yíng)銷鏗鏘有力地邁進(jìn)奧運(yùn)年，廣告主已經(jīng)感受到了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)巨大的“虛擬賣場(chǎng)”的力量。怎樣抓住奧運(yùn)契機(jī)并能有效打中靶心，就要依靠“精準(zhǔn)”二字。在iFocus眼里沒有固定的網(wǎng)站或固定廣告位的概念，而是根據(jù)廣告主的產(chǎn)品特性，將常態(tài)下未能被充分利用的網(wǎng)頁廣告資源根據(jù)網(wǎng)民的瀏覽行為來進(jìn)行動(dòng)態(tài)地分析。針對(duì)不同的目標(biāo)人群定制不同的關(guān)鍵詞和詞組，通過內(nèi)容相關(guān)聯(lián)技術(shù)，高效地匹配，目標(biāo)人群在哪里，iFocus廣告就出現(xiàn)在哪里，不斷憑借著其天賦異稟，顯示出越來越大的“錢”景。